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In passato, sapevi dove ti trovavi con gli annunci per il ritorno a scuola. Che stessero vendendo vestiti, cancelleria o computer, ci si poteva aspettare modelli di bambini felici e ridenti, madri adoranti e un travolgente senso di insipidezza.
Nel mondo degli anni 2010, però, questo non lo taglierà più. I bambini non sono più dei droni passivi, che succhiano alla cieca tutto ciò che la TV del soggiorno offre. Invece, sono irrequieti sui loro telefoni e tablet, alla ricerca di contenuti che li incuriosiscono e si impegnano attivamente quando li trovano.
Allora come può la pubblicità per il rientro a scuola adattarsi a questa nuova realtà? Ecco cinque esempi di successo su come farlo. Se ne hai individuati altri, faccelo sapere nei commenti!
01. PacSun
Non sei sicuro di come raggiungere la generazione più giovane di oggi o di parlare la loro lingua? Non preoccuparti, c'è un influencer di YouTube che può farlo per te. Con un seguito enorme, questi giovani immensamente esperti faranno immediatamente sembrare il tuo marchio cool, semplicemente parlandone in modo informale e non filtrato in cui parlano di tutto e di più.
Il rivenditore di abbigliamento californiano PacSun è l'ultimo marchio ad entrare nel mercato dei Millennial in questo modo. Per la loro campagna per il rientro a scuola del 2016, hanno collaborato con quattro star di YouTube della community di moda e bellezza della linea StyleHaul, che hanno oltre 3,5 milioni di abbonati tra di loro.
In questi video sponsorizzati, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva e MamaMiaMakeup parlano di Bullhead Denim di PacSun e incoraggiano gli spettatori a presentare le proprie idee per combinazioni di stile. Il loro entusiasmo per i vestiti è contagioso e chiunque riesca a convincere gli spettatori adolescenti a cercare e guardare attivamente un singolo annuncio della durata di più di cinque minuti sta chiaramente facendo qualcosa di giusto. (Macbby11 presenta anche outtakes in stile film alla fine. Seriamente.)
02. Dell
L'anno scorso Dell, come PacSun, ha sfruttato il potere virale delle celebrità di YouTube per i suoi annunci per il rientro a scuola. Ma per il 2016 sta adottando un approccio leggermente diverso, attingendo invece a giovani professionisti nei settori professionali della moda, della scienza e della tecnologia.
Una serie di brevi video appositamente commissionati creati da Y&R presenta Taylor Wilson, un fisico nucleare di 21 anni, Isabella Rose, una stilista e artista di 14 anni, e João Pedro Motta, un imprenditore tecnologico brasiliano di 19 anni. Con l'obiettivo di vendere il loro ibrido laptop-tablet 2-in-1 al mercato degli adolescenti, l'idea è di mostrare come la tecnologia giusta può aiutarti a realizzare i tuoi sogni. Tuttavia, hanno un po 'coperto le loro scommesse, includendo anche la super vivace star di YouTube Jenn McAllister (alias Jennxpenn) nella loro campagna.
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03. Deposito uffici
Il fenomeno Pokemon Go ha dimostrato al mondo che la realtà aumentata (AR) è il futuro. Ma molti marchi lo sanno da molto tempo. Nel 2014, ad esempio, Office Depot ha utilizzato la realtà aumentata per rivolgersi ai giovani che rientrano a scuola, con una campagna mobile che integrava il riconoscimento delle immagini nella sua app per lo shopping.
Per convincere i bambini a scaricare l'app, Office Depot ha creato un display interattivo in negozio che essenzialmente ti consente di posare per un breve video con la rock band alternativa R5, quindi condividerlo sui social media. È stato tutto eseguito in modo superbo ei risultati sono stati davvero impressionanti, rendendo brillante quella che avrebbe potuto essere un'idea sfacciata.
L'esperienza AR è stata costruita sulla tecnologia Aurasma di HP che è stata utilizzata anche da artisti del calibro di Disney, Argos, Budweiser e Best Western. La campagna si è anche collegata all'enorme rete di fan della band per amplificare ulteriormente il messaggio.
04. Tesco
Questo annuncio televisivo che promuoveva la gamma F + F di abbigliamento per il rientro a scuola del rivenditore britannico Tesco aveva un messaggio familiare, ma presentava un tocco visivo unico. Creato dal pluripremiato regista di animazione Juan Pablo Zaramella e dal produttore Alan Dewhurst, ha combinato animazione in stop-motion e pixilation (una tecnica che anima le foto di persone reali) per creare un'accattivante miscela di realtà e fantasia immaginativa.
Commissionato tramite WARL, l'annuncio di 30 secondi consisteva in 750 fotogrammi, tutti composti da più livelli di immagini, ei risultati hanno incantato bambini e genitori allo stesso modo. La società di produzione era Hanrahan e la società di animazione Can Can Club.
05. Old Navy
Puoi ancora farla franca facendo un annuncio "tradizionale" per il rientro a scuola se colpisci la nota giusta, e questo spot con la comica alla moda Amy Schumer fa proprio questo. È importante sottolineare che è il genitore qui che è all'oscuro e i bambini (comprese le celebrità adolescenti come Thomas Barbusca e Skai Jackson) che spiegano pazientemente dove acquistare i vestiti migliori, in questo spot per Old Navy. Questo divertente annuncio è stato creato dall'agenzia di New York Chandelier Creative.
