4 grandi tendenze di design che vedremo di più nel 2019

Contenuto

• 01. Marchi che agiscono in modo sostenibile
• 02. Brand che esprimono la loro personalità in modi nuovi
• 03. Marche che prendono posizione
• 04. Marchi che puntano sull'esperienza

Che tu scelga o meno di seguire le ultime tendenze del design, alcuni movimenti sono troppo grandi per essere ignorati e influenzano il settore in generale.Non si tratta necessariamente di seguire la mandria e sviluppare uno stile simile: spesso l'estetica visiva è secondaria rispetto al contesto sociale che la guida.

Di conseguenza, le tendenze più significative non sono solo eventi improvvisi che passano in pochi mesi: si evolvono, crescono e si espandono man mano che diversi designer interpretano quel movimento sottostante a modo loro. In alcuni casi, il carrozzone si riempie di persone che interpretano male e distorcono le radici originali: tutti possiamo nominare la nostra giusta quota di tendenze di design di cui siamo stanchi di sentire, dopotutto.

I principali eventi sociali, politici o ambientali possono incoraggiare i designer e i marchi per cui lavorano a pensare in modo diverso. In alcuni casi, un marchio lungimirante dà l'esempio attraverso il suo comportamento e traccia una pista da seguire per gli altri.

Tra le tendenze di design del 2018 che abbiamo identificato all'inizio dell'anno ci sono nuovi approcci al colore, alla direzione artistica, alla tipografia e persino al modo in cui le idee vengono espresse, ma il 2018 ha anche visto sviluppi più ampi nella metodologia e nell'ideologia che potrebbero avere ripercussioni durature ben oltre estetica.

Continua a leggere per scoprire quattro importanti cambiamenti nel comportamento del marchio che abbiamo visto svilupparsi durante il 2018 e che prevediamo giocheranno un ruolo ancora più importante nel 2019 ...

01. Marchi che agiscono in modo sostenibile

A meno che tu non sia l'attuale presidente degli Stati Uniti, forse, la sostenibilità sta scalando rapidamente l'agenda internazionale. Anche i marchi stanno iniziando a mettere i loro soldi dove è la loro bocca. Se un prodotto utilizza materiali riciclati, ingredienti di provenienza responsabile, è prodotto eticamente e si sforza di essere a emissioni zero, non è solo un'impresa altruistica per l'azienda in questione, ma è anche un importante punto di forza per i consumatori attenti all'ambiente.

La riduzione della plastica è una preoccupazione particolare per molte marche. Nell'aprile 2018, non meno di 10 matite D&AD sono state assegnate alla campagna Trash Isles di AMVBBDO per LADBible e Plastic Oceans, incoraggiando le Nazioni Unite a riconoscere l'enorme isola galleggiante di plastica nel Pacifico come un paese, quindi il mondo ha la responsabilità condivisa di intervenire .

Negli ultimi mesi anche due marchi danesi familiari hanno tracciato una pista in questo spazio. LEGO ha annunciato i suoi primi mattoncini sostenibili, realizzati con plastica a base vegetale, mentre Carlsberg ha svelato varie innovazioni leader di mercato insieme al suo rebranding globale di Taxi Studio. In particolare, Snap Pack è un nuovo metodo per incollare insieme le confezioni multiple, riducendo la plastica richiesta fino al 76%.

La sostenibilità era anche una parte fondamentale del brief di Taxi e l'agenzia con sede a Bristol ha creato un sistema di branding danese e senza tempo progettato per la longevità, piuttosto che svanire nell'obsolescenza in pochi anni. Prevediamo che molti altri marchi metteranno la sostenibilità al centro e al centro nel 2019.

02. Brand che esprimono la loro personalità in modi nuovi

Una personalità distintiva è fondamentale per i marchi per tagliare il rumore in un mercato affollato e il tono di voce può svolgere un ruolo importante. Per un decennio, Innocent è stato celebrato come il principale esempio di questo. Seguirono innumerevoli imitatori, desiderosi di ottenere lo stesso tono eccentrico, giocoso e loquace che sollevava un sorriso quando beveva un frullato. Più recentemente, un tono generico "artigianale" ha preso piede, ricco di aggettivi seri come "fatto a mano" e "autentico".

Seguire le tendenze non ti porterà da nessuna parte quando si tratta di distinguersi dal mercato e i marchi stanno trovando nuovi modi per esprimere la propria personalità visivamente e verbalmente. Uno stile di illustrazione distintivo può conferire a un marchio la personalità con la stessa efficacia del suo tono di voce, e marchi lanciati quest'anno come Anna di NB Studio stanno combinando i due con grande effetto.

Un altro esempio lampante è il recente aggiornamento del marchio Superunion per BBC Two (guarda il video sopra), che ripensa il ruolo degli ident del canale per esprimere una personalità progressista e propensa al rischio. Mettendo una programmazione stimolante e originale al centro dell'identità di BBC Two, l'agenzia ha trasformato l'intera giunzione tra i programmi in un'identità estesa, utilizzando una gamma di animazioni sbalorditive per esprimere l'atmosfera che un contenuto evoca, piuttosto che solo il suo genere.

Invece di marcare apertamente gli ID, è il contenuto a parlare, con solo un sottile motivo a curva - che suggerisce il contorno di un "2" - per indicare il nome del canale. È un modo audace per esprimere la personalità di un marchio che contrasta le tendenze del settore e prevediamo che anche i marchi più lungimiranti lo faranno nel 2019.

03. Marche che prendono posizione

Dal 2016 - uno degli anni più divisi a livello globale nella politica occidentale per un bel po 'di tempo, con l'elezione shock di Donald Trump a seguito del drammatico referendum sulla Brexit nel Regno Unito - è diventato sempre più comune per i marchi prendere una posizione. Il risultato è una tendenza in rapida crescita per le campagne divisive che attraggono amore e odio in egual misura.

Nel 2018, un esempio importante è stata la posizione di sfida di Nike a sostegno di Colin Kaepernick, il giocatore di football americano emarginato che ha guidato la campagna per celebrare il 30 ° anniversario del suo slogan famoso in tutto il mondo. Mentre molti ne applaudivano il coraggio e l'integrità, altri hanno distrutto i loro prodotti Nike e hanno minacciato di boicottare il marchio in futuro. Con il mondo più diviso che mai su questioni ideologiche profondamente radicate, prevediamo che più marchi prenderanno posizione nel 2019.

04. Marchi che puntano sull'esperienza

Poiché la domanda dei consumatori cambia e marchi come Amazon, Uber, Netflix e Airbnb causano interruzioni diffuse nei rispettivi settori, le aziende lungimiranti stanno sempre più mettendo i prodotti e i servizi digitali al centro del loro modello di business, piuttosto che vedere il digitale come un glorificato canale di marketing.

Il design del logo sta diventando un modo meno importante per i marchi di esprimersi in modo distintivo, rispetto al valore di un'esperienza utente multipiattaforma coerente e intuitiva che comunica i valori del marchio attraverso ogni punto di contatto.

Il rebranding multicanale di BBC Sport di Studio Output, che ha ricevuto un ambito Brand Impact Award nel settembre 2018, è un esempio calzante. Pre-rebranding, il sistema di identità di BBC Sport è stato adattato per la trasmissione e, man mano che si è espanso su ogni altra piattaforma digitale, ha perso ogni senso di esperienza utente coerente.

La soluzione era comunicare i valori del marchio attraverso i principi di colore, tipo e movimento, traducendoli senza problemi su tutti i dispositivi e le piattaforme: il logo è diventato secondario. Man mano che i prodotti e i servizi digitali diventeranno sempre più parte integrante del DNA dei marchi in tutti i settori, vedremo aumentare questa tendenza solo nel 2019.