Contenuto
- 1. È andato oltre i "difensori della privacy contro coloro che monitorano"
- 2. Potrebbe avere effetti drammatici sul settore della pubblicità digitale
- 3. Potremmo vedere un rinvigorimento di "Do Not Track"
- 4. Con più dibattito arrivano più strumenti per le persone a prendere il controllo
- 5. Il dibattito dovrebbe generare innovazione
L'annuncio di Mozilla che la prossima versione di Firefox bloccherà i cookie di terze parti per impostazione predefinita ha acceso il dibattito in Internet sul monitoraggio online.
Lo spettro di opinioni sul monitoraggio spazia dalla posizione dello IAB (il monitoraggio promuove la libertà di scelta e supporta le piccole imprese), a chiamare Internet uno "stato di sorveglianza".
La personalizzazione può essere un'ottima cosa. Anche vedere annunci pertinenti può essere un'ottima cosa (meglio di annunci non pertinenti, giusto?). Ma prova questo piccolo esperimento: installa Collusion per Chrome, esplora i soliti siti che visiti in un giorno e dai un'occhiata a tutte le reti pubblicitarie, i social network, i siti di notizie che ti seguono su Internet. È un po 'fuori controllo. Il che mi porta al punto successivo, perché il dibattito sui cookie di terze parti e il monitoraggio è importante.
1. È andato oltre i "difensori della privacy contro coloro che monitorano"
Sono noto per indossare il mio cappello di carta stagnola e disabilitare tutto nel mio browser di tanto in tanto, oppure per disattivarlo completamente e utilizzare Lynx. Ho sempre pensato a me stesso come a un caso speciale. Tuttavia, questa non è più la realtà. Gli amici mi chiedono regolarmente come disconnettermi da tutte queste cose, spesso "spaventati" dai risultati del targeting degli annunci. Articoli che una volta erano post di blog marginali di sostenitori della privacy, ora vengono pubblicati sui media mainstream come la CNN. E con tutta la grande stampa che il settore dei Big Data promesso da miliardi di dollari ottiene, sempre più persone stanno iniziando a chiedersi perché i propri dati vengano acquisiti a scopo di lucro senza autorizzazione esplicita. La conoscenza è potere e, con un po 'di fortuna, tutta questa consapevolezza porterà all'innovazione.
2. Potrebbe avere effetti drammatici sul settore della pubblicità digitale
Sebbene il targeting degli annunci comportamentali di terze parti rappresenti solo il 5% circa del mercato degli annunci digitali, aumenterà solo. L'industria fa affidamento su dati e metriche e cose come i cookie di terze parti per fornire tali informazioni. Gran parte del sistema si basa sull'utilizzo di questi tipi di cookie anche se in realtà non avrebbero mai dovuto essere consentiti.
Anche l'attuale forma di misurazione e monitoraggio del rendimento degli annunci digitali sta diventando un argomento controverso:
"Se fosse più difficile da misurare, l'investimento nel digitale sarebbe maggiore", ha affermato David Williams, CEO di Merkle, confrontandolo con le metriche più morbide utilizzate per il commercio di media come la TV.
"Penso che a questo punto sia chiaro che in qualche modo la misurazione ha soffocato la crescita del digitale".
- Jack Marshall, scrivendo a Digiday
Quindi forse non abbiamo bisogno delle piattaforme di monitoraggio del Grande Fratello per far progredire il settore pubblicitario. Forse è sufficiente la pubblicità basata su ricerca, contesto, dati demografici e posizionamento diretto.
3. Potremmo vedere un rinvigorimento di "Do Not Track"
L'iniziativa "Do Not Track" è molto simile al vecchio elenco "Do Not Call". Un ottimo concetto, ma al momento il sistema è abbastanza impotente, e alcuni lo dichiarano addirittura morto. La tecnologia ha senso (il tuo browser invia un'intestazione HTTP dicendo che hai disattivato il monitoraggio). Ma "Do Not Track" è essenzialmente inapplicabile. Quindi tutto ciò che fa davvero è dire (tranne che per le brave persone che lo implementano), "Oh ehi, per favore non seguirmi, ma se vuoi comunque, va bene". Sarebbe bello vedere l'iniziativa finire con più denti in futuro.
4. Con più dibattito arrivano più strumenti per le persone a prendere il controllo
Le stesse persone che mi hanno esposto tutti questi siti di monitoraggio tramite Collusion per Chrome mi hanno anche aiutato a disconnettermi selettivamente utilizzando disconnect.me. Spero anche che in qualunque modo finisca il dibattito sul tracciamento, i produttori di browser saranno più espliciti su quali sono effettivamente le impostazioni e forse le renderanno più evidenti. Se il dibattito riguarda la scelta, forse opt-in vs opt-out è il modello completamente sbagliato. Sarebbe un problema di UX difficile da risolvere, ma cosa succederebbe se dovessi effettivamente impostare le tue impostazioni e i risultati di quelle scelte fossero chiari per te?
(Un punto a margine che devo sottolineare qui è che non sono un grande fan degli ad-blocker. Gran parte del Web moderno è supportato direttamente dalla pubblicità, sembra sbagliato, anche se odi gli annunci display. Desidero di più le persone offrivano la possibilità di pagare le quote di abbonamento per esperienze senza pubblicità.)
5. Il dibattito dovrebbe generare innovazione
La porta è aperta per noi per progettare un nuovo sistema per la fornitura di contenuti e pubblicità personalizzati che potrebbero supportare gli interessi del settore pubblicitario, dei social network, degli editori, nonché dei sostenitori della privacy e della sicurezza e degli utenti. Esiste un sistema migliore? C'è un modo per dimenticare l'opt-in vs opt-out e progettare qualcosa di più semplice e facile da capire per le persone non tecniche? Per quanto non mi piaccia il gergo della folla tecnologica in questi giorni, sembra che questa sia un'altra opportunità per alcune grandi giovani menti di sconvolgere.
