Contenuto
- 01. Cos'è un'infografica?
- 02. Conosci la tua materia
- 03. Avere un piano
- 04. Conversione di testo in immagini
- 05. Non perdere interesse!
- 06. Stai attento con i caratteri!
- 07. Bright non è sempre il migliore
- 08. Prova leggere, testare e controllare il tuo ego ...
Il mese scorso, mentre stuzzicavo felicemente una tartina e sorseggiavo un cocktail all'evento mensile di networking di I Am Woman, stavo chiacchierando con alcune donne d'affari e mi è stata posta l'ovvia domanda: "Allora, cosa fai?" Mi sono lanciato nella mia solita spiegazione di alcuni dei servizi che offro tra cui stampa / web design, illustrazione e design infografico e ho notato un paio di facce vuote tra le donne. "Che cos'è un'infografica?"
Mi è venuto in mente che questa è la domanda più comune che mi viene fatta, anche quando sono stato contattato da un nuovo cliente che desiderava un'infografica! Molto spesso non sono nemmeno sicuri di cosa sia esattamente uno, ma hanno sentito che si tratta di un ottimo strumento di marketing per le aziende e quindi sono desiderosi di commissionarne uno proprio.
Quindi, nella speranza di demistificare il processo di progettazione delle infografiche e, auspicabilmente, condividere alcuni suggerimenti su come creare fantastiche infografiche, presento la mia guida alla progettazione delle infografiche. Godere!
01. Cos'è un'infografica?
Semplicemente, un'infografica è un grafico informativo, informazioni o dati interpretati visivamente noti anche come visualizzazione dei dati. È un ottimo modo per trasformare un argomento complicato o confuso in un'esperienza facilmente digeribile ed esteticamente piacevole per lo spettatore.
Può essere un modo brillantemente efficace per commercializzare un prodotto, promuovere un'esperienza, educare e sensibilizzare su qualsiasi argomento tu possa pensare. Un ottimo design può coinvolgere, affascinare e ispirare le persone all'azione.
In questa era dell'informazione, in cui ci sono così tante informazioni da digerire e competere tra loro, un'immagine, un uso intelligente della tipografia e una narrazione ben congegnata possono raccontare quella storia molto più rapidamente ed efficacemente.
Possono essere uno strumento super efficace in una campagna di marketing digitale ed è per questo che vengono utilizzati così prontamente dalle piccole imprese e dalle grandi organizzazioni. Anche la Casa Bianca sta sputando le proprie infografiche (alcune buone e altre molto cattive; ne parleremo più avanti).
Non sorprende quindi che illustratori e designer di tutto il mondo vengano incaricati più spesso di creare questi meravigliosi strumenti.
Negli ultimi due anni, le commissioni per le infografiche sono aumentate notevolmente e sto lentamente accumulando un ampio portafoglio di progetti per una vasta gamma di clienti. Nel resto di questo articolo condividerò i miei suggerimenti per ottenerli correttamente.
02. Conosci la tua materia
Alcuni clienti ti avvicineranno con un brief ben congegnato, tutti i contenuti ei dati ricercati, modificati e pronti per l'uso. Alcuni potrebbero persino avere una struttura metallica ruvida, tavolozze di colori ordinate e fornirti una bella serie di linee guida per il marchio e il gioco è fatto.
Leggi tutto attentamente e dedica un po 'di tempo in più a fare qualche tua ricerca sull'argomento prima di iniziare. Anche se si tratta di un argomento di cui conosci vagamente, è importante sapere cosa stai comunicando in quanto avrà un impatto sul tono di voce e sullo stile delle immagini che crei.
In altri casi potresti essere avvicinato da un cliente che non è del tutto consapevole di cosa sia un'infografica, sa che dovrebbe usarla ma ha solo una vaga idea di ciò di cui ha bisogno. In questo caso, il designer si trasforma in ricercatore, editor, copywriter e project manager. Queste sono le infografiche più eccitanti su cui lavorare ma sono sicuramente le più impegnative.
Guidare il tuo cliente attraverso il processo può essere un'ottima esperienza. Imparare così tanto su un nuovo argomento e avere così tanto controllo sul contenuto e sul brief è meravigliosamente soddisfacente. Tuttavia, c'è molto da considerare prima di passare direttamente al design.
Sii organizzato. Scopri qual è il messaggio, qual è l'invito all'azione generale se ce n'è uno ea chi il cliente deve comunicare il messaggio. Potresti scoprire che dovrai guidare le decisioni del tuo cliente su queste domande, ma è importante risolverle presto.
Successivamente puoi leggere, ricercare e raccogliere dati e contenuti. Ciò significa trovare articoli e libri pertinenti all'argomento e raccogliere sezioni di informazioni che aiuteranno a comunicare il messaggio.
03. Avere un piano
Una volta raccolte le informazioni o fornite tutte le informazioni, è utile pensare a come raccontare una storia con i dati. Un'infografica ha bisogno di una narrazione e di un flusso. Essenzialmente stai creando un viaggio visivo attraverso un particolare argomento e con ogni storia abbiamo bisogno di un inizio, una parte centrale e una fine.
Ad esempio, dai un'occhiata all'infografica qui sotto creata per Maytech. Intitolato "Sai dove si trovano i tuoi dati?", L'obiettivo era sensibilizzare i professionisti IT e i direttori aziendali sull'importanza del monitoraggio della condivisione dei dati e dell'aggiornamento delle politiche di sicurezza.
Quindi, l'inizio è un'introduzione ai dati, a come li creiamo, quanto creiamo, da dove provengono e un po 'di storia. Il centro è dove sono archiviati tutti questi dati e chi li sta archiviando ei pericoli di non sapere dove si trovano i dati. La fine è la prospettiva futura e la posa della domanda: "sai dove si trovano i tuoi dati?"
C'è un flusso e una narrazione chiari. Prima di iniziare il processo di progettazione e hai tutti i tuoi contenuti e la tua storia mappati, incornicialo! Ordina i tuoi contenuti e modifica, modifica, modifica finché non hai la tua storia e poi organizza in sezioni. Sezioni chiaramente definite.
Questo è un processo così importante ed è sempre meglio far firmare il wireframe prima di iniziare il progetto. Non c'è niente di peggio che trascorrere ore su un progetto, creando complesse illustrazioni su misura solo per scoprire che il tuo cliente non è soddisfatto del contenuto.
Se necessario, dai al cliente un'idea della tavolozza dei colori e dello stile dell'immagine che intendi utilizzare, prima di iniziare! È anche una buona idea scoprire se ci sono linee guida del marchio a cui devi aderire!
04. Conversione di testo in immagini
Ora hai approvato il tuo wireframe, è ora di iniziare a convertire quel testo e i dati in immagini. È un caso di spettacolo, non dirlo. Questo può sicuramente essere complicato e occasionalmente potresti aver bisogno di una breve spiegazione per accompagnare le tue immagini.
Tuttavia, prova a trasformare il più possibile in immagini. In alcuni casi l'argomento determinerà quanto questo è possibile. Per un esempio, guarda questa infografica creata sulla psicologia dell'influenza e della persuasione.
I dati forniti riguardavano molto di più l'essere in determinate situazioni che le immagini avevano decisamente bisogno di spiegazioni. Si trattava quindi di bilanciare il testo con le immagini.
Altri, dove i dati sono puramente reali, è molto più facile ridurre il testo praticamente a nulla o almeno incorporare il testo all'interno delle immagini. Ad esempio "Via in sei secondi" e "Chi è il furgone bianco moderno?".
05. Non perdere interesse!
Più a lungo lavori su un progetto e più parli dello stesso argomento, a volte è facile perdere interesse e ricorrere a metodi più semplici. Questo è il momento in cui è una buona idea fare una pausa e rivisitare il lavoro con occhi nuovi.
È facile usare blocchi di colore e illustrazioni più semplici e veloci (a volte sono appropriate ovviamente) e scorciatoie con blocchi di testo, ma non si tradurrà in un ottimo design o in un cliente soddisfatto.
Un esempio che ho trovato di recente è stata questa infografica tratta dalle "10 cose che devi sapere sul bilancio del presidente Obama" della Casa Bianca. Questa infografica, beh ... questa non è affatto un'infografica. Questo è un elenco glorificato e sfortunatamente manca completamente il punto di un'infografica.
La chiave è pensare davvero a come visualizzare ogni porzione di dati piuttosto che scriverla semplicemente con un bel carattere tipografico e disporla in modo creativo.
- Non perdere la calma e impigrirti: prenditi una pausa e rivisita.
- Non essere noioso: pensa davvero a come puoi cambiare il layout e il flusso e renderlo più interessante.
- Tenta di inventare nuovi modi per definire e suddividere le sezioni, ma non lasciarti trasportare troppo: hai ancora bisogno che il tuo lettore sappia dove dovrebbe guardare e in quale ordine.
Se sei a corto di idee su come visualizzare qualcosa, mettici un altro paio di occhi su di esso prima di ricorrere ai tuoi grafici a torta e grafici medi. Un cliente sarebbe in grado di creare grafici standard da solo, ci sono molti strumenti là fuori. Non è per questo che ti stanno assumendo. È qui che devi pensare fuori dagli schemi. Occasionalmente l'argomento potrebbe richiedere un grafico, ma assicurati di vestirlo, fare qualcosa di unico con esso.
06. Stai attento con i caratteri!
I caratteri tipografici che utilizziamo all'interno di qualsiasi design sono così importanti e possono fare la differenza tra un ottimo design e un enorme mal di testa per il tuo spettatore. Cerca di limitare i caratteri che usi a due, tre al massimo. Scegli un carattere per il titolo adatto ai tuoi titoli e sottotitoli e un carattere tipografico pulito e leggibile per qualsiasi corpo di testo / note più piccolo.
Se hai bisogno di un terzo, probabilmente sarebbe per cose come fatti extra sparsi nell'infografica o forse per statistiche super importanti su cui vuoi attirare ulteriormente l'attenzione.
Troppi caratteri tipografici possono facilmente confondere l'occhio e rendere difficile decidere dove guardare per primo e interrompere il flusso e la narrazione. Sii selettivo e utilizza la famiglia di caratteri per dividere le informazioni e il contenuto in modo appropriato.
Allo stesso modo, fai attenzione alle dimensioni del tuo tipo. Dai un'occhiata alle 10 peggiori infografiche secondo Klientboost e sfoglia alcune decisioni di tipo piuttosto orribili. Pensa anche a quello che dici con quei caratteri e a quanto sia appropriato quel carattere per il soggetto.
Potresti non avere il controllo completo del copywriting sul progetto, ma sai cosa coinvolgerà e cosa no. Assicurati che il tuo titolo si attivi immediatamente. Ad esempio, dai un'occhiata a questa infografica creata per Folly Farm. Inizialmente il titolo era solo 20 Animal Facts.Certo, fa quello che dice sulla latta, ma non è molto accattivante o incoraggiante.
Che ne dici di promettere al lettore una risatina? Questo mi incoraggerebbe a fare clic di sicuro! Assicurati che il carattere sia appropriato per il pubblico e il soggetto, nonché appropriato e abbastanza visibile da poterlo utilizzare fino in fondo. Trovo che sia sempre meglio ordinare i caratteri prima di iniziare qualsiasi illustrazione.
07. Bright non è sempre il migliore
Una tavolozza di colori brillanti non significa sempre che attirerà automaticamente l'attenzione. Le scelte di colore possono fare la differenza tra agganciare le persone istantaneamente o farle girare e correre terrorizzate che diventino cieche per la vistosità. È importante considerare questo prima di iniziare.
Ovviamente potrebbe cambiare man mano che avanzi con il design, ma avrai un'idea migliore di ciò che funziona una volta che avrai fatto qualche ricerca. Pensa al tuo argomento, al tuo pubblico e considera cose come la psicologia del colore e come vuoi che l'utente si senta / pensi quando visualizza l'infografica.
Considera per chi lo stai creando; Loro chi sono? Cosa comprano? Pensa se si tratta di un prodotto che stai promuovendo, hai bisogno di rafforzare il marchio con i colori del marchio? Assicurati di stabilire se ci sono linee guida da seguire prima di iniziare.
Allo stesso modo con i caratteri, non esagerare con il numero di colori. Usa uno o due colori principali e forse solo altri due per gli accenti. Usa i colori accentati per decifrare tra diverse sezioni o temi.
08. Prova leggere, testare e controllare il tuo ego ...
Prova di lettura! Prova di lettura! Prova di lettura! Sarà così imbarazzante non menzionare il poco professionale se invii un'infografica ben progettata al tuo cliente con evidenti errori di battitura.
Prova di lettura! Sarà ancora più imbarazzante se nemmeno il tuo cliente se ne accorge, pubblica l'infografica e poi si trova di fronte a uno tsunami di commenti e reclami. Questo è il tipo sbagliato di attenzione. Ancora una volta, leggi le prove come se la tua vita dipendesse da questo.
Prova la tua infografica su alcuni colleghi e su chiunque tu possa afferrare. Fluisce, riesce a vedere facilmente la narrazione? Il testo è troppo piccolo? Troppo grande? Troppo? Troppo piccolo? La tua illustrazione di un cane sembra davvero un cane?
È importante verificare che tutto abbia senso per le altre persone. Quella piccola illustrazione carina che hai creato e che pensi che assomigli assolutamente a un cane che mastica un osso, qualcun altro potrebbe non vedere. Quel piccolo gioco di parole che pensi sia così intelligente potrebbe rivelarsi offensivo o semplicemente non avere alcun senso! Non funzionerà come strumento di marketing se sei solo tu a capirlo.
Ricorda, non lo stai creando per te stesso. Se le cose non funzionano, succhialo, controlla il tuo ego e cambialo. Non ha senso pubblicare qualcosa che semplicemente non funziona, anche se pensi che sia dannatamente fantastico. Divertiti!
Parole: Jessica Draws
Jessica Draws è una designer esperta con un amore per il lavoro visivo bello e creativo. Ha prodotto infografiche, illustrazioni, grafica e grafica digitale per marchi tra cui Sainsbury's, Go Compare, IKEA e London Women's Clinic.
