Contenuto
- 01. Trova il partner perfetto
- 02. Scegli un nome facile da ricordare
- 03. Definisci la tua filosofia di base
- 04. Comprendi l'attività del tuo cliente
- 05. Rimani attivo con il processo di creazione
- 06. Fai ciò che ami
Con quasi 20 anni di esperienza nel settore creativo, Jason Holland sta chiaramente facendo qualcosa di giusto. Ha vinto una grande varietà di importanti premi di design, pubblicità e interattivo, tra cui EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, tre apparizioni al D&AD Annual e un Cannes Cyber Lion per il suo sito web personale.
Dal 1997, Jason ha co-fondato ed è stato il direttore creativo di due agenzie pluripremiate, Head New Media, che è diventata la divisione digitale di Lowe nel 1998, e la sua attuale agenzia, Underwired, la principale agenzia di eCRM del Regno Unito. Abbiamo parlato con lui per scoprire alcuni dei segreti del suo successo ...
01. Trova il partner perfetto
Una delle prime e migliori cose che Holland ha fatto è stata trovare la persona giusta con cui avviare un'attività. "Felix e io abbiamo avviato un'agenzia insieme, non solo perché ci completavamo a vicenda dal punto di vista delle competenze, ma anche perché eravamo perfettamente allineati su dove pensavamo di poter portare il settore", spiega.
02. Scegli un nome facile da ricordare
Quello che ti chiami è importante, quindi come ha fatto Holland a scegliere il suo? "La nostra prima agenzia insieme si chiamava 'Head New Media'", inizia, "poiché era uno snippet del codice HTML che appariva in tutto ciò che facevamo in quei giorni. Underwired era originariamente creato in parte per supportare i clienti di Head da un SEO prospettiva e per le PR online - in sostanza l'agenzia offriva moltissimo servizi "below the line".
"Nel mondo digitale quella linea sarebbe un filo, quindi immagino che tu possa vedere dove sto andando con questo ..." Under the Wire "si è poi evoluto in" Underwired ", che è certamente memorabile in molti modi diversi, a seconda chi sei!"
03. Definisci la tua filosofia di base
Se hai intenzione di creare una società, devi darle una filosofia chiara, quindi tutto fluirà da lì. Caso in questione: Underwired crede fermamente nella "strategia e creatività leader del settore partendo dalle fondamenta della conoscenza del cliente", spiega Holland.
Avere quel principio organizzativo in atto aiuta enormemente a chiarire gli obiettivi delle persone. "Quindi, come direttore creativo, un mio obiettivo chiave è garantire che ogni progetto abbia successo da un punto di vista commerciale, pur rimanendo bello da usare. E portarlo in progetti multicanale è una vera chiave del nostro approccio. "
04. Comprendi l'attività del tuo cliente
Da Tommy Hilfiger a M&S, Underwired è orgoglioso di avere una base di clienti molto diversificata. E uno dei motivi per cui possono attrarre clienti così famosi, dice Holland, è "la nostra profonda comprensione del business case dietro il lavoro che ci viene chiesto di fare".
"Ad esempio, le aziende spesso ci chiedono: 'Abbiamo 12 milioni di persone con cui parlare, ma cosa dovremmo dire?' E sta a noi dare loro le risposte giuste". Avere una piena comprensione del marchio e del suo pubblico, se combinato con idee penetranti e standard di design, ti renderà allettante per i clienti grandi e piccoli.
05. Rimani attivo con il processo di creazione
Il pericolo di avviare un'attività creativa è perdere il contatto con la tua creatività mentre ti blocchi in altre cose. Holland ha fatto in modo di evitare questa trappola lui stesso. "Anche se il mio ruolo è il direttore creativo, sono molto 'pratico'", sottolinea. "Ciò significa che mi capita spesso di spingere i pixel in Adobe Photoshop o di modificare del codice utilizzando il vecchio BBEDIT.
"Oltre a questo, Adobe Illustrator è fantastico per gli elementi a colori piatti di ciò che voglio creare", aggiunge. "Avendo usato i computer Apple dal 1994, ho l'abitudine di Apple, quindi i soliti PowerBook, iPhone, ecc. Sono i miei dispositivi preferiti di tutti i giorni".
06. Fai ciò che ami
In modo rivelatore, alla domanda su cosa cambierebbe della sua carriera se potesse tornare indietro nel tempo, Holland risponde: "Non mi pento di nulla. Beh, a parte un periodo di 36 ore nel 1995 che ha coinvolto tre pinte di una bevanda non identificata che ha portato a perdere £ 2k di computer, ritrovarlo, un sacco di corse in taxi gratuite, la polizia dell'immigrazione e una star della TV ... "
Invece, dice, gli piacerebbe tornare al suo io più giovane e "rassicurarlo che tutti i rischi, le difficoltà e il mettere tutto in ciò in cui credi alla fine pagano i dividendi. Come afferma la famosa citazione," Scegli un lavoro tu amore e non dovrai mai lavorare un giorno nella tua vita '".
