Contenuto
- 01. Mantenere il marchio irrisolto
- 02. Non essere prezioso
- 03. Pensa sempre: contesto
- 04. Segui le farfalle
- 05. Identifica una gerarchia
Fondato a Londra nel 1965, Wolff Olins è parte integrante del patrimonio di design del Regno Unito da mezzo secolo.
I designer iconici Michael Wolff e il defunto, grande Wally Olins hanno inventato il concetto di marchio moderno e, afferma il direttore creativo Chris Moody, quasi 50 anni dopo lo stesso spirito pionieristico scorre ancora nelle vene dell'agenzia.
"Forse il motivo per cui ci sentiamo ancora rilevanti è perché continuiamo a portare nuove persone con nuove idee", afferma Moody, che aiuta i marchi globali ad avere un impatto positivo e ha cambiato il modo in cui interagiamo con marchi globali come Sony Ericsson e Skype.
Uno spirito collaborativo e l'impegno per la progettazione incentrata sull'uomo sono al centro della produzione globale di Wolff Olins.
Continua a leggere mentre Moody condivide alcuni dei principi più profondi che hanno mantenuto l'agenzia in prima linea nel branding negli ultimi cinque decenni ...
01. Mantenere il marchio irrisolto
"Le identità di marca moderne spesso funzionano meglio quando sono leggermente irrisolte", afferma Moody. "Questo permette alle persone di immischiarsi con loro".
La trasformazione di Wolff Olins del logo di Virgin Media in un simbolo "un bambino potrebbe disegnare" offre un esempio calzante. Ridurre il suo distintivo logo "infinito" a una forma semplice ha consentito a chiunque di disegnarlo e di esprimerlo facilmente come gesto.
Questa semplice espressione del marchio ha anche permesso ai clienti di interagire e divertirsi con il logo, utilizzando un'app realizzata dalla società di media grazie alla quale le persone possono generare i propri marchi personalizzati.
"Potrebbe essere qualcosa di veramente semplice, ma dovrebbe consentire alle persone di rendere il marchio ancora migliore", aggiunge Moody. "Pensa altrettanto alle applicazioni della tua identità e esattamente a come prende vita il tuo marchio. Le persone interagiranno con esso? Come saranno coinvolte?"
02. Non essere prezioso
L'innovazione che il team di Chris Moody's ha introdotto nel marchio Virgin Media lo porta a un secondo punto importante: "Non essere prezioso", afferma. "I designer devono cogliere l'opportunità che può offrirti essere più agile".
"I giorni in cui un'agenzia di marca poteva nascondersi per mesi e poi scaricare un documento con le linee guida sulla scrivania di un cliente sono finiti", continua Moody. "Sempre più clienti hanno bisogno che tu lavori in modo intelligente e coerente insieme ad alcune risorse live esistenti".
03. Pensa sempre: contesto
"Parliamo molto di come il mondo del branding abbia bordi sfocati al giorno d'oggi", afferma Moody. "Tutto ciò che facciamo ora si estende in diverse aree. Anche se ti concentri sul puro design grafico, avrai comunque un'influenza sul design del prodotto e sul design del servizio".
"Chiediti: qual è l'ubicazione del marchio? Esisterà di per sé? Avrà un impatto sullo spazio circostante?"
Il lavoro di Wolff Olins per il New Museum di New York, ad esempio, prevedeva un logo che si muove e si flette per accogliere nuovi artisti e pubblico e per annunciare nuova arte e il ruolo del nuovo museo.
"Se stai pensando alle persone e al luogo, devi anche pensare al tipo di pubblico. Sarà aperto a tutti o a un gruppo selezionato?"
Il logo ha ampliato la portata del luogo dalle definizioni ristrette di un museo d'arte fino a diventare riconosciuto come centro culturale, mentre il mantra associato "aperto, senza paura e vivo" è diventato uno strumento inestimabile per il processo decisionale interno e il rinnovamento personale.
04. Segui le farfalle
"Nel nostro processo in Wolff Olins, usiamo spesso qualcosa che chiamiamo farfalla", afferma Moody."Questo stabilisce due cose a cui devi davvero rispondere nel tuo brief: cosa c'è di speciale in te - quali sono i tuoi punti di forza del design - e di cosa ha veramente bisogno il mondo?"
"Dovrebbe esserci una sovrapposizione tra queste due cose. Devi essere chiaro sul motivo per cui stai lavorando su qualunque cosa stai facendo."
"In Wolff Olins, l'impatto sociale è ciò che cerchiamo di ottenere in tutto ciò che facciamo. Ci sono già molti marchi là fuori. Ciò di cui abbiamo bisogno sono marchi che aggiungano valore al mondo".
05. Identifica una gerarchia
"Guardiamo sempre ai diversi elementi di ciò che sta creando la nostra tavolozza del marchio, che inizia a dare una gerarchia fin dall'inizio", afferma Moody. "Quando crei una nuova identità, tutto è nuovo per il pubblico. Può essere difficile assumere tutti i significati di tutte queste cose diverse."
"Ad esempio, se si tratta di essere globali e universali, potresti fare dell'iconografia l'eroe e tutto il resto diventa un ruolo di supporto, quindi il colore è usato puramente in senso applicativo. Pensa al tuo marchio come un mixer: non tutto è girato fino a 11. "
Parole: Tim Hardwick
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