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Il proprietario di una proprietà di vendita al dettaglio Hammerson ha chiesto all'agenzia pubblicitaria Isobel di presentare una campagna nel Regno Unito che promuovesse tutte le posizioni dei suoi centri commerciali ed esprimesse i vantaggi dei centri commerciali in generale. Il fondatore di Isobel Rob Fletcher va dietro le quinte del brief ...
Sapevamo che Hammerson stava cercando di fare pubblicità centralizzata, per creare un'idea che rappresentasse tutti i loro centri commerciali. In precedenza abbiamo scritto lo slogan "Ci sono molti lati da ..." per il centro commerciale Highcross a Leicester, sottolineando che è multiforme e molte cose per molte persone.
Quindi, una volta ricevuto il brief per fare pubblicità per conto di tutti i loro centri commerciali nel Regno Unito, ci siamo resi conto che quella linea poteva esprimere il vantaggio di ogni luogo.
Abbiamo creato la campagna stampa e ad un certo punto Hammerson ci ha chiesto come sarebbe stata l'esecuzione televisiva. Ci siamo resi conto che non poteva essere solo la pubblicità sulla stampa che prendeva vita: tagliare e modificare le vignette insieme per 30 secondi.
In teoria sarebbe andato bene, ma non li avrebbe messi sulla mappa e li avrebbe fatti sentire benissimo con se stessi.
Lo slogan "Ci sono molte parti in ..." mi dice che ci sono scontri di oggetti coinvolti. Si tratta di prendere scarpe, elettronica e cibo e farli sovrapporre. Ecco cos'è un centro commerciale: combina tutte queste cose in un unico posto.
Mantenerlo reale
L'idea per il Colliderscope è stata ispirata da un servizio televisivo su Rowland Emett, uno scultore degli anni '60 che ha realizzato queste macchine da sogno: aggeggi magici fatti di filo metallico e oggetti trovati.
Ho pensato: "Piuttosto che modificare gli oggetti combinandoli con molti tagli, cosa succederebbe se li prendessimo e realizzassimo una macchina che muove le cose, le combatte e le fa girare, per simboleggiare cos'è un centro commerciale?"
Nella mia mente stavamo per costruirlo in pezzi separati e poi unirli insieme in Flame, o persino costruirne alcuni pezzi usando CGI. Ma sono andato da Daniel Cohen della Aardman Animations e ha detto che avremmo potuto costruirlo sul serio. Aardman non esiste in quella terra CGI. C'è umanità nell'animazione stop-frame: sembra ancora calda perché è completamente realizzata a mano.
Abbiamo lavorato con la società di modellismo ScaryCat Studio, che dopo alcuni disegni iniziali, ha dichiarato di poterlo realizzare come un unico modello. Tutto quello che dovremmo fare è riprenderlo da diverse angolazioni e frame rate e rimontarlo insieme.
Quindi sono entrati nei dettagli più specifici di quali oggetti questa macchina avrebbe gettato insieme. Mi hanno anche dato una serie di opzioni estetiche. Abbiamo finito per creare più di una sensazione vittoriana, "Bedknobs and Broomsticks", che era esteticamente piacevole.
Se Sony l'avesse fatto, probabilmente sarebbe stato iper-moderno e influenzato dai giapponesi nella sua direzione artistica - molto Audi. Ma volevamo renderlo un po 'più adorabile e lussuoso, un po' più Tiffany.
Una volta finalizzati e approvati i disegni iniziali, ScaryCat ha costruito un modello di tre piedi e Daniel lo ha girato in studio su uno sfondo nero. Era un ritaglio di cartone che mostrava dove sarebbero stati tutti i diversi oggetti. È stato allora che mi sono convinto che avrebbe funzionato.
Daniel, ScaryCat e io abbiamo continuato a condividere disegni e idee mentre entravamo nei dettagli del design. Quindi ScaryCat ha costruito la macchina finale alta 13 piedi, che ha impiegato circa quattro o cinque settimane. È costruito con tubi, ingranaggi, ruote di biciclette e altro hardware vario, con più di 300 prodotti che compongono la macchina e 14 motori che la guidano.
Quando siamo arrivati alla fase finale, hanno premuto un interruttore e ha funzionato. Siamo arrivati a questo punto senza utilizzare alcun CGI di sorta. Era puramente meccanica e ingegneria antiquata, artigianato e arte che si univano.
Per le riprese, abbiamo utilizzato una telecamera controllata dal movimento in modo da poter replicare gli angoli e così via, e un'illuminazione soft-box molto semplice su entrambi i lati. Alla fine non abbiamo aumentato la frequenza dei fotogrammi: praticamente tutto ciò che è accaduto è avvenuto nella telecamera.
Potente tocco umano
Se puoi fare qualcosa per davvero, fallo. Non puoi replicare quel tocco umano. Ci sono piccoli errori nel pezzo finale che non sai ci sono, ma creano questo effetto complessivo di qualcosa di più adorabile.
Ciò che questo spot fa per Hammerson è riflettere di cosa si tratta senza mostrare gli interni dei centri commerciali e così via. Ne sono estremamente orgogliosi, perché sono riusciti a comunicare il nocciolo di ciò che sono senza usare cliché.
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