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Come fai un video musicale e promuovi la tua band se non hai soldi? Per il loro nuovo singolo Preflight Nerves, la band electro folk di Melbourne Brightly ha escogitato una piccola soluzione sfacciata basata sull'API di Twitter.
Fondamentalmente il video musicale online offre i testi della canzone come parti evidenziate degli ultimi tweet, su uno sfondo di filmati d'archivio. Questo approccio unico ha ottenuto alla band un sacco di pubblicità tramite siti social come Reddit, Facebook e Twitter.
E anche se il risultato potrebbe non essere artisticamente il più grande video musicale di tutti i tempi, è che le persone ascoltano la canzone e si interessano alla band - che è, dopo tutto, il punto dell'esercizio.
Come l'hanno fatto
"Non potevamo davvero permetterci di pagare una società di produzione per mettere insieme un filmato secondo lo standard che vorremmo, quindi siamo tornati al tavolo da disegno", spiega il membro del gruppo Charlie Gleason. "Ho notato uno dei testi della canzone, in modo molto innocuo, nel bel mezzo di un tweet, e mi sono reso conto che potevamo fare qualcosa usando l'API di Twitter".
Da lì Gleason ha messo insieme un rapido mockup in Photoshop e ha iniziato a creare. "Sapevo fin dall'inizio che volevo che fosse realizzato utilizzando HTML5, perché sono un grande fan delle specifiche di video e animazione. Gli altri due co-fondatori della mia azienda Goodfilms, John Barton e Glen Maddern, hanno aiutato con una parte della pianificazione iniziale e della configurazione del server ".
Il filmato è stato preso principalmente da Archive.org - "L'ho usato per un gruppo dei nostri video in precedenza, poiché il filmato non è protetto da copyright e generalmente è selvaggio".
Marketing virale
"Per il marketing ho fatto affidamento principalmente sul passaparola, con un paio di post di Reddit e di e-mail ai blog", aggiunge Gleason. "Un amico ha rilasciato un comunicato stampa e io in genere ho continuato a parlarne.
"Un paio di giorni dopo Gotye lo ha condiviso dai suoi Twitter e Facebook, ed è esploso un po '. Il che è stato molto, molto eccitante. Non tanto per il potenziale conto dell'hosting però ..."
Dettagli tecnici
Creato utilizzando Yeoman sul lato client, supportato da Angular.js, è animato principalmente utilizzando l'animazione HTML5, con alcuni helper JavaScript dove richiesto.
Sul lato server è un'app Sinatra costruita in Ruby, che utilizza Memcache per impedirci di superare i limiti di velocità dell'API di Twitter.
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