Pensavo sempre al sesso al lavoro. Ora penso a come posso fare del bene nel mondo. Perché? Perché ho trovato l'amore? O Dio? No, perché l'uso del sesso come un modo per creare valuta culturale è finito. Fare del bene è dove sta. È relativamente facile identificare le tendenze ed esprimere una coscienza sociale nelle campagne di marketing. È molto più complicato nel design. Ma c'è un'arma che abbiamo nel nostro arsenale con il potere di salvare il mondo: il carattere. A prescindere dalle parole espresse, qualsiasi scelta di design che facciamo qui ha enormi implicazioni sulla quantità di inchiostro utilizzato (o, piuttosto, abusato).
Questo potrebbe non sembrare un grosso problema sul (tipo) faccia. Ma è. Ecco perché il governo degli Stati Uniti è tutto in fermento a causa di un ragazzo di 14 anni, Suvir Mirchandani. Ha capito che potrebbe risparmiare milioni semplicemente cambiando i caratteri sui documenti ufficiali da Times New Roman a Garamond. Per la sua faccia fresca - e per la mia faccia non così fresca - è un gioco da ragazzi.
Lo lodo per aver sfidato l'apatia. Ma perché fermarsi a Garamond? Spingiamo più in là i confini creativi e sviluppiamo un carattere completamente nuovo che sia allo stesso tempo sostenibile e sexy. Ogni sforzo che ho visto sul fronte dei caratteri ecologici è stato noioso, brutto e costoso. Come tanti prodotti ecologici, si sono sentiti come un grande e grasso compromesso.
Ed è per questo che abbiamo incaricato Monotype di creare qualcosa di bello, sostenibile e completamente gratuito. È uno dei progetti più entusiasmanti a cui abbia mai lavorato e ti costringe a bilanciare costantemente la tensione tra questi tre obiettivi. La risposta di Monotype è incredibile. Mi piace che il carattere diventi più elegante man mano che diventa più grande. Adoro il fatto che, a dimensioni più standard, l'inchiostro sanguini nello spazio bianco tra le dozzine di linee sottili e curve che compongono ogni lettera. E adoro davvero la "Q" e la "R".
Una volta ottenuto il font, avevamo bisogno di un cliente a casa per portarlo a livello globale. L'abbiamo lanciato in un tweet e in Ryman abbiamo trovato l'anima gemella. Un'azienda abbastanza intelligente per un'idea come questa e che comprende che chiedere alle persone di utilizzare meno inchiostro non metta a repentaglio la loro attività, ma le distingue facendo qualcosa di buono. Insieme siamo determinati a cambiare il mondo, una lettera alla volta.
Adesso tocca a te. Vogliamo che sia il carattere predefinito del mondo. Se tutti usassero Ryman Eco durante la stampa, risparmieremmo oltre 490 milioni di cartucce d'inchiostro e quasi 15 milioni di barili di petrolio. Ciò equivale a 6,5 milioni di tonnellate di emissioni di CO2 all'anno.
Ma non voglio che tu usi Ryman Eco perché "dovresti" (anche se dovresti assolutamente). Il mio sogno è che il mondo del design lo abbracci e giochi con tutte le idee legate al carattere tipografico.
Non si tratta solo di un carattere. Si tratta di creare un design per la vita moderna che funzioni. E non è mai stato più urgente: basta leggere le ultime scoperte delle Nazioni Unite sul riscaldamento globale. Questa è la nostra occasione per imprimere un'ammaccatura al design nell'Universo. Sei pronto per la sfida?
Parole: Nils Leonard
Nils Leonard è il direttore creativo esecutivo di Gray London e da quando è stato nominato ha supervisionato gli anni più redditizi e creativamente premiati nei 52 anni di storia dell'agenzia. Questo articolo è apparso originariamente nel numero 227 di Computer Arts.
