Per celebrare il quinto anniversario delle Olimpiadi di Londra 2012 e i 10 anni da quando il design del logo di Londra 2012 è stato svelato (lo sappiamo, 10 anni giusti), rivisitiamo il designer Joe StonePezzo di opinione in cui spiega perché ama il logo ...
È stato deriso e satirico, trasformato in immagini di cartoni animati sessuali cubisti e ha presentato petizioni contro di esso, ma Stone crede che il design del logo delle Olimpiadi di Londra 2012 sia un fantastico marchio che ha ottenuto qualunque cosa giusto.
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Da quando il logo delle Olimpiadi di Londra ha debuttato nel 2007, le persone hanno parlato del logo e se lo amano o lo odiano. E sebbene ci siano ancora molte reazioni negative a questo giorno, è rimasto sotto i riflettori e rimane immediatamente riconoscibile.
La gente ama odiarlo e insultarlo - dopotutto, sappiamo tutti che il pubblico britannico ama lamentarsi - ma, commenti negativi o meno, rimane impossibile ignorarli. Penso che la natura divisiva del logo dovesse essere intenzionale per attirare l'attenzione su qualcosa che avrebbe potuto finire per sembrare incredibilmente noioso se i designer avessero seguito l'ovvia via dei precedenti loghi delle Olimpiadi.
Quasi tutti gli altri logo delle Olimpiadi a cui riesco a pensare compromettono i cinque anelli e uno swoosh colorato. Il fatto che Wolff Olins sia stato così audace da andare in una direzione così completamente diversa lo fa immediatamente risaltare nel gruppo di icone altrimenti noiose e monotone.
L'uso brillante della combinazione di colori ispirata a CMYK va anche contro la tradizione di utilizzare i colori della nazione ospitante, salvandoci dall'ennesimo uso zoppo della bandiera dell'Unione intonacata sull'identità del marchio.
Non c'è nulla di sbagliato nell'essere orgogliosi della propria nazione o eredità, ma fare qualcosa che risalti tanto quanto questo logo è uno sviluppo così coraggioso ed entusiasmante che aiuta davvero a spingere le aspettative del futuro marchio delle Olimpiadi in avanti in fantastico. nuove direzioni e può solo migliorare la posizione e l'importanza della Gran Bretagna nel mondo del design.
La lamentela più comune che ho sentito dalla comunità dei designer è che semplicemente non sembra molto carino. Ovviamente è una questione molto soggettiva in primo luogo, ma cosa più importante, non penso che fosse quello che volevano i designer.
Londra è una città fantastica. È culturale, impegnativo, eccitante e lungimirante.
Il logo non rappresenta i giochi olimpici, rappresenta Londra come sede per loro, e francamente "bello" è una parola troppo debole per descrivere la nostra vivace capitale. È una città tagliente. È una bella città. È culturale, impegnativo, eccitante e lungimirante, e un aggettivo flaccido come "bello" non lo riassume affatto.
Alcune persone pensano che il logo sia decisamente brutto, ma la stessa Londra non è mai stata progettata per essere esteticamente gradevole. È un intreccio di strade coltivate biologicamente piene di stili e culture differenti. Non è affatto una città brutta, ma non è "carina". Penso che il logo con i suoi angoli acuti, le forme forti, i bordi definiti e i colori vivaci faccia un ottimo lavoro nel rappresentare i tratti reali di Londra.
Lo vedo come un logo audace, unico e lungimirante, che è stato applicato in tutta l'identità in modi eccitanti e coinvolgenti che è impossibile ignorare. Fa tutto ciò che una buona identità dovrebbe fare e lo fa bene. Un trionfo, che ti piaccia o no.
Non ricordo molto delle Olimpiadi di # London2012, ma una cosa che di certo non dimenticherò è l'orribile logo. 27 luglio 2017
Vedi altroOh.
Questo articolo è stato scritto originariamente nel 2012 e aggiornato nel luglio 2017.
