Contenuto
- Il tipo è fondamentale per l'espressione del marchio
- Come viene trasmessa la personalità attraverso il tipo?
- 01. Metti la tipografia al centro dell'espressione del marchio: il pubblico
- 02. Tipo di costruzione su un sistema versatile basato su griglia: SKP Pechino
- 03. Fornire personalità tipografica possedibile: Città di Vienna
- 04. Creare un sistema di progettazione coerente guidato dal tipo: Top Gear
- 05. Evolvi un carattere tipografico completo dal design di un logo: Duolingo
La tipografia del marchio è la chiave del messaggio che viene trasmesso. Da un approccio distintivo all'uso del carattere, fino a un carattere tipografico completamente personalizzato, i marchi stanno sfruttando l'ampio potenziale della tipografia per esprimersi. Non esiste una soluzione valida per tutti, ma ogni marchio dovrebbe essere consapevole del potere della tipografia come elemento di differenziazione e avere una strategia per utilizzarlo nel modo più appropriato.
La tipografia nel branding è così importante che è stata recentemente aggiunta come una delle tre nuove categorie di artigianato nel nostro programma di premi annuali, i Brand Impact Awards. Inserisci la tua migliore tipografia nel branding entro il 26 giugno e scopri di più sull'uso del tipo nelle identità visive di seguito.
Per questo articolo, abbiamo parlato con professionisti che ci hanno fornito cinque approcci per creare l'espressione del marchio attraverso la tipografia, relativi a casi di studio reali. Quindi, (a pagina 2) condividiamo cinque suggerimenti di esperti per aiutarti a scegliere il carattere tipografico perfetto per il tuo marchio. Se sono le risorse di cui hai bisogno, controlla il nostro elenco dei migliori caratteri gratuiti e caratteri corsivi. Oppure, per suggerimenti su come creare il tuo carattere, consulta la nostra guida al design del carattere.
Il tipo è fondamentale per l'espressione del marchio
"Non importa il mezzo o il pubblico, il tipo è ovunque un messaggio scritto deve essere trasmesso", afferma Lukas Paltram, direttore creativo del principale studio di type design Dalton Maag. "Creare un'espressione unica a quel livello essenziale di comunicazione è estremamente potente. Può essere una grande risorsa per i marchi per distinguersi e consente loro di utilizzare una voce unica nella loro comunicazione visiva".
La creazione di caratteri tipografici su misura è costosa e richiede tempo e potrebbe non valere sempre la pena investire. Tuttavia, il costo una tantum per una risorsa realmente possedibile può essere più allettante rispetto all'acquisto di più licenze per un carattere tipografico esistente che altri possono utilizzare. Per ulteriori informazioni, consulta la nostra guida alla concessione di licenze per i caratteri.
Come viene trasmessa la personalità attraverso il tipo?
Quando si tratta di trasmettere la personalità attraverso il tipo, alcuni dettagli all'interno delle forme delle lettere offrono opportunità particolarmente ricche. "È sempre più facile creare caratteri con più curvatura in cui creare un senso di personalità", afferma la designer multidisciplinare Caterina Bianchini, che ha creato molti caratteri personalizzati per i suoi clienti. "Ad esempio, una G, C o O si presta bene ad avere un'estetica più carismatica", continua. "Anche le barre trasversali sono interessanti: possono essere manipolate anche solo una piccola quantità per dare una sensazione diversa: forse si siedono più in basso o più in alto, o hanno una curva aggiunta".
"Praticamente tutto è possibile, purché abbia un bell'aspetto", concorda Paula Scher, partner di Pentagram. "Piccole personalizzazioni possono rendere i caratteri più riconoscibili, come riempire l'interno di una o, g, do b minuscola, stamparla in modo creativo o tagliare parti di lettere."
Tuttavia, Paltram avverte che mentre alcuni personaggi hanno un maggiore potenziale di personalizzazione - aggiunge la Q maiuscola e la e commerciale all'elenco sopra - un carattere tipografico deve essere bilanciato nell'intero set di caratteri. "Non si tratta di singole lettere che si distinguono, è l'intero sistema che deve essere convincente", sostiene.
Continua a leggere per scoprire come creare l'espressione del marchio attraverso la tipografia ...
01. Metti la tipografia al centro dell'espressione del marchio: il pubblico
La tipografia ha definito l'identità del marchio di The Public Theatre dal 1994, quando Scher ha realizzato il suo logotipo utilizzando lettere originali in stampatello di legno che non erano ancora state digitalizzate. Quattordici anni dopo, nel 2008, Scher ha aggiornato il logotipo, impostandolo in sei diversi pesi del carattere Knockout.
"Ho scelto i caratteri in legno, e successivamente Knockout, perché erano usati nei giornali alla fine del 1800, e poi nei manifesti di boxe negli anni '30, '40 e '50", spiega. "Il tipo è populista, quindi era perfetto per questo teatro senza scopo di lucro, inclusivo e spesso innovativo".
Ogni stagione, Scher collabora con il direttore artistico Oskar Eustis per concordare un titolo estivo che catturi lo spirito di quelle produzioni - esempi passati hanno incluso Free Love e War and Love.
Lavorando principalmente con diversi pesi e colori di Knockout, con alcune modifiche creative al carattere tipografico ove necessario, Scher e il suo team di Pentagram progettano un aspetto distintivo per Shakespeare in the Park ogni stagione. Questo funge quindi da cornice creativa per una serie di altro materiale promozionale lanciato dal team interno di The Public.
"In generale, cerco di progettare ogni stagione come contrappeso a quella precedente", afferma Scher."La stagione 2018-19 ha utilizzato uno sfondo sfumato e una tipografia nera pesante, in cui il lato sinistro di una forma di lettera diritta, come una F o una L, potrebbe essere estesa fino a un pollice, dando alla tipografia un nero piuttosto pesante aspetto."
La stagione 2019-20 più recente, nel frattempo, è un tripudio di colori per contrasto. "Ha caratteri alle tangenti utilizzando le barre di sottolineatura", continua. "Il blu, il rosso e il giallo sono allegri, influenzati dai colori della confezione Wonder Bread e della gomma Bazooka".
Scher ammette che ogni stagione sono necessari alcuni tentativi ed errori per ottenere una gamma adeguatamente eclettica di espressione del marchio utilizzando lo stesso carattere tipografico. "Sto cercando di trovare la giusta eccentricità da inserire nella tipografia", dice. "I caratteri tipografici hanno spirito e possono essere altamente riconoscibili. Se lo stile tipografico utilizzato da un'organizzazione ha un'eccentricità specifica sufficiente, può essere riconosciuto solo dal carattere tipografico, senza logo".
02. Tipo di costruzione su un sistema versatile basato su griglia: SKP Pechino
Il designer e direttore artistico Bianchini ha lavorato con i grandi magazzini cinesi di lusso SKP su un carattere tipografico su misura che ha spinto i confini delle convenzioni. "Il carattere tipografico di un marchio è di solito una delle prime cose con cui un consumatore interagisce ed è un modo molto semplice per mostrare un senso di sentimento o carattere", afferma Bianchini. "SKP è incentrato sullo streetwear, quindi voleva che il carattere avesse un vantaggio." Il concetto generale era una forma a cinque lati, che abbiamo chiamato Wu. Questa è diventata una metafora visiva per rappresentare le diverse parti del negozio e il marchio SKP, oltre a toccare la cultura cinese ".
Questa forma semplice era il fondamento di una griglia, che a sua volta divenne la base dell'intero sistema grafico. Una volta stabilita, la griglia è diventata uno strumento per costruire l'iconografia e i sistemi di orientamento di SKP.
"Il risultato è qualcosa che sembra abbastanza multidimensionale e sfaccettato", afferma Bianchini. "Abbiamo sviluppato tre diversi pesi: leggero, medio e infine sfaccettato. Il carattere è a blocchi e nero, il che gli conferisce un'estetica distinta e immediatamente riconoscibile".
Bianchini aggiunge che questo approccio multiforme aiuta a stabilire un'identità unica per il grande magazzino. "La maggior parte delle volte le persone cercano di creare qualcosa di più funzionale, con l'idea che meno è meglio", dice. "Con questo tipo volevamo creare di più. Volevamo che si sentisse come il pioniere, colui che fa le cose in modo diverso. Cerchiamo sempre anche di creare un senso di qualcosa di un po '" fuori "nel nostro lavoro, e penso che lo squilibrio la sensazione dei pezzi della forma quando si uniscono conferisce al carattere tipografico quella sensazione esatta ".
Consapevole di non creare qualcosa che sembrasse troppo "sovradimensionato", Bianchini ha dovuto trovare il giusto equilibrio tra intrigante esoterismo ed eccessivamente confuso. "Il carattere è fortemente radicato nella formazione della griglia, che di solito semplifica le cose, ma nel nostro caso ha creato un sistema complicato che avrebbe potuto essere spinto troppo nella direzione sbagliata", dice. "L'abbiamo spinto quel tanto che basta."
03. Fornire personalità tipografica possedibile: Città di Vienna
Lavorando a fianco di Saffron Brand Consultants, Dalton Maag ha creato un carattere tipografico su misura per la città di Vienna interamente da zero. Il brief era per una famiglia di caratteri sans-serif contemporanea, con tre pesi, in grado di trasmettere una sensazione unica di "viennese" su tutti i media.
"Abbiamo iniziato raccogliendo ispirazione dalla città stessa - la sua architettura, cultura e storia - e abbiamo utilizzato questi riferimenti per ispirare direttamente il linguaggio di design del carattere tipografico", spiega il direttore creativo Paltram.
"È questo processo unico che rende il carattere distintivo e di proprietà. Il carattere è abbastanza pulito e maturo da supportare l'efficienza del governo, ma incarna anche la diversità e l'umanità di Vienna e dei suoi abitanti".
Quando Dalton Maag è salito a bordo, Saffron aveva già stabilito le basi dell'identità visiva, ma il carattere tipografico è rimasto una componente fondamentale. Doveva essere espressivo, dando alla città un tono di voce amichevole ma fiducioso senza compromettere la funzionalità o la leggibilità.
"Accanto ai riferimenti storici e culturali, abbiamo utilizzato la forma consolidata dello scudo, lo stemma della città, come ispirazione", dice Paltram, facendo l'esempio dei glifi diagonali a O e V.
"C'è una tensione specifica nella curvatura che si ripete su più caratteri, insieme ad altri elementi unici come la e con una barra centrale inclinata e la forma a u semplificata", continua Paltram. "I tratti diagonali ammorbiditi delle lettere, le forme rotonde e i contatori aperti conferiscono al carattere tipografico un'espressione accogliente e calorosa in tutto, ma offrono anche un'eccellente leggibilità, anche a dimensioni più piccole."
Come sottolinea Paltram, i clienti finali finali sono i cittadini di Vienna. "A mio parere, Vienna è un luogo moderno e cosmopolita, ma si percepisce la storia e la tradizione della città", dice.
"Unire questi elementi e comprendere il giusto livello di influenza sull'espressione tipografica è stato fondamentale", continua Paltram. "Insieme al gruppo di lavoro delle agenzie e al team del cliente, sono fiducioso che abbiamo raggiunto qualcosa che non segue solo una moda, ma durerà e troverà il posto giusto nel nostro tempo".
04. Creare un sistema di progettazione coerente guidato dal tipo: Top Gear
Per aiutare a promuovere il riconoscimento del marchio per BBC Top Gear, DixonBaxi ha sviluppato TG Industry: un carattere tipografico distintivo progettato per dare al marchio automobilistico globale una presenza coerente e di proprietà sulle sue numerose piattaforme.
Secondo il co-fondatore e direttore creativo Dixon, una vasta gamma di pesi era essenziale per creare sfumature sufficienti per lavorare con le applicazioni di stampa, trasmissione e digitale. "A volte elegante e riduttivo con una qualità cinematografica, ma audace ed espressivo in altri momenti, offre un pugno per titoli accattivanti e sequenze di titoli iconici", afferma Dixon. "È un carattere tipografico digitale, creato per rimanere altamente leggibile anche sugli schermi più piccoli".
Creato in stretta collaborazione con Mattox Shuler di Fort Foundry, il carattere tipografico è al centro di un sistema di design coeso e creativo per Top Gear e chiari significati visivi sottolineano il suo rapporto con il marchio principale. "TG Industry si ispira ai tagli angolari dell'ingranaggio Top Gear, una parte centrale del logo", continua Dixon. "L'estremità smussata della A maiuscola è un buon esempio, o dove la parte curva della B minuscola incontra il tratto verticale - questo è stato dato un bordo angolare aggressivo che si ispira alla forma dei denti sull'icona dell'ingranaggio."
Come sottolinea Dixon, il grande marchio tende ad essere nei dettagli. "Sono le specifiche che rendono l'esperienza più facilmente riconoscibile e gestibile", aggiunge. "Il tracciamento e la crenatura. La leggibilità e le diverse dimensioni. La sensazione soddisfacente di un carattere che si sente bene in molte applicazioni."
Il consiglio di Dixon è di essere chiaro fin dall'inizio perché stai scegliendo di progettare un carattere su misura. "Serve una chiara motivazione", insiste. "Guarda il carattere tipografico come parte di un ecosistema di design più ampio. Il carattere tipografico esprime la voce del marchio. Guarda i dettagli: è facile scorrere i punti più fini, quindi la diligenza paga. Non si può affrettare."
05. Evolvi un carattere tipografico completo dal design di un logo: Duolingo
A volte lo sviluppo di un carattere tipografico si evolve come parte del processo creativo, anche se originariamente non faceva parte del brief. Questo è stato il caso del recente rebranding di Johnson Banks della piattaforma per l'apprendimento delle lingue Duolingo.
"Il primo tipo di conversazioni nasceva dal desiderio di migliorare il proprio logo", rivela il direttore creativo Michael Johnson. "Era basato su un carattere tipografico chiamato Chalet, che tutti ritenevamo non adatto allo scopo."
Sebbene le discussioni inizialmente abbiano rifiutato il percorso sans-serif "neutrale", Johnson ha sottolineato l'ubiquità dello stile nello spazio tecnologico. "Ci tenevamo al fatto che avessero qualcosa di più unico", aggiunge.
"Mentre provavamo a giustapporre la mascotte con il loro nome, un 'E se?' Ha sbloccato la soluzione", continua Johnson. "Abbiamo ridisegnato il logotipo, traendo ispirazione dalla forma leggera di Duo per riflettere la personalità stravagante dell'azienda".
Anche se ammette che i primi tentativi sembravano "molto strani", una volta perfezionato il concetto, è emerso il potenziale per un carattere tipografico personalizzato, sviluppato in collaborazione con Fontsmith. "Molte delle decisioni iniziali derivano dal logotipo, in cui si hanno caratteri rotondi (la d e due o), un carattere ripetuto (la ue n) e la le relativamente neutra e la i maiuscola", dice Johnson. "Poi hai il carattere mnemonico: la g. Piccole stranezze, come il tocco della g minuscola, sono state usate con parsimonia, le versioni beta sono state sottoposte a crash test e alla fine 'Feather Bold' era pronto."
Il carattere tipografico Feather Bold è stato progettato al contrario dalle forme utilizzate per disegnare la mascotte di Duolingo, Duo il gufo. Johnson rivela che "Finalmente possiamo mettere la parola 'duolingo' accanto alla loro mascotte senza che sembri un matrimonio infelice".
Per Johnson, l'uso della tipografia da parte di un marchio è correlato al suo tono di voce. "È raro per noi utilizzare lo stesso carattere tipografico da progetto a progetto", afferma. "Siamo sempre alla ricerca di qualcosa che possa incapsulare i sentimenti unici che stiamo cercando di trasmettere con il marchio. L'uso di" generici "come Helvetica mi colpisce come una scappatoia, a meno che non ci sia una buona ragione per sembrare e suonare allo stesso modo come gli altri. "
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