Contenuto
Questo fine settimana il Cheltenham Design Festival è tornato per un terzo anno stellare, riunendo alcuni dei principali visionari creativi del mondo per esplorare come il design eccezionale e il pensiero originale possono cambiare il modo in cui viviamo - e il team di Computer Arts era lì per verificarlo.
Prefisso dal tema "design can", un forte messaggio di cambiamento ha raccolto slancio durante il variegato programma di conferenze e workshop di venerdì, che comprendeva tutto, dall'audace idea del co-fondatore di WikiHouse Alastair Parvin di scaricare la propria casa alla "nuova era di Erik Kessels". narrazione "e oltre.
Design can_
Tra gli oratori di venerdì c'erano anche Ian Anderson di tDR, la presidente di D&AD Laura Jordan-Bambach, il designer Morag Myerscough e Harriet Vine di Tatty Devine.
Tutti sono saliti sul palco per fornire intuizioni stimolanti nei loro viaggi creativi personali. Il messaggio, in tutto, era chiaro: il design può creare il cambiamento e il cambiamento può fare la differenza.
Qui, ti presentiamo i momenti salienti di Computer Arts dal primo giorno al Cheltenham Design Festival 2014 ...
Il fondatore dello studio BERG Jack Schulze ha dato il via al primo giorno nell'intimo auditorium del Parabola Arts Center del Cheltenham Ladies 'College con un discorso divertente sui sistemi connessi, osservando come immateriali come Wi-Fi, big data, intelligenza artificiale e persino il tempo stiano cambiando il futuro del design .
Perché sono i sistemi di valore connessi? Per Schultze, si tratta di "piccoli chip e grande nuvola". Ha fornito l'esempio di una recente ricerca su Google per "pizza", che ha restituito 213.000.000 di risultati in 0,26 secondi.
"La matematica in questo è paragonabile allo sbarco sulla luna", ha detto. "I telefoni cellulari di oggi ci danno tutta la potenza di Google in un po 'di plastica."
Schultze ha costruito una carriera - e uno studio lungimirante - dall'essere curioso. Se non sai qualcosa, ha suggerito, crea la tua attrezzatura e scoprilo.
"Non credo che si possa più ignorare il software", ha aggiunto. "Ma credo che ci sia ancora molta innovazione nell'artigianato materiale del design".
Forgiando nuovi percorsi
Successivamente, sul palco dell'auditorium, Harriet Vine ha fornito un resoconto stimolante di come ha co-fondato il marchio di accessori di culto britannico Tatty Devine con la partner creativa Rosie Wolfenden.
Dal 1999 la coppia ha sfidato le nozioni tradizionali di design del gioiello con le loro audaci creazioni fatte a mano che attraversano moda, design e arte - ma la coppia avrebbe avviato l'attività nel mondo iperconnesso di oggi?
"Se sapessimo che tutti su Etsy creavano gioielli, beh, è travolgente", ha ammesso Vine. "La sicurezza di non sapere che stava succedendo ci ha aiutato".
L'impegno di Vine per la creatività l'ha portata su una traiettoria progressiva: "Va: le cose si fanno davvero difficili; ti ci abitui. Davvero difficile; ci si abitua", ha spiegato. "A meno che le cose non siano impegnative, diventa noioso."
Cambiare gli spazi
Morag Myerscough è specializzato nella trasformazione degli spazi. Durante il suo discorso, ha coperto idee di esplorazione, appartenenza, adattamento, collaborazione e narrazione in una coinvolgente panoramica del suo vivace portfolio.
"Voglio mettere i semi delle idee nelle cose, e poi altre persone le portano in nuove direzioni", ha spiegato Myerscough, parlando degli spazi accoglienti che crea.
"È troppo facile perdere quello che stai facendo o quello a cui miri", ha avvertito Mysercough. "Devi goderti quello che fai."
Idee forti
Una delle sessioni più divertenti di venerdì nell'auditorium è stata quella del direttore creativo di fama mondiale e fondatore dell'agenzia di comunicazione globale KesselsKramer, Erik Kessels.
"Le idee forti ti permettono di confondere", ha detto, prima di esplorare come i marchi progressisti stanno sempre più mescolando media tradizionali e nuovi per raccontare le loro storie. Come ha dimostrato Kessels, la sua agenzia eccelle nel comunicare messaggi attraverso metodi sorprendenti.
Kessels ha illustrato il suo punto di vista con una serie di esempi sorprendenti, inclusa una collaborazione divertente tra KesselsKramer, il regista di Stinkdigital Greg Brunkalla e la società di consulenza tecnologica Hirsch & Mann.
La campagna ha visto i creativi preparare una selezione di prodotti in un negozio all'angolo di Londra. Ogni volta che un cliente selezionava una striscia rossa dal frigorifero, i prodotti iniziavano a ballare al ritmo della musica.
"Vediamo più immagini prima di pranzo di quante ne vedesse qualcuno nel XVIII secolo in tutta la sua vita", ha concluso Kessels. Avere una buona idea, ha detto, non è mai stato così importante.
La strada da percorrere
Nel tardo pomeriggio, Fi Glover della BBC ha accolto Alastair Parvin di WikiHouse, il CEO di D&AD Tim Lindsay, Lord Stevenson di Balmacara e l'autore Peter York sul palco per un dibattito approfondito, indagatore e occasionalmente provocatorio sul ruolo della creatività e del design in Gran Bretagna oggi.
"Se non sei una persona abbastanza evoluta, la Gran Bretagna non ha senso", ha suggerito York, che in seguito si è chiesto perché nel mondo ci sono i Coldplay.
Durante la sessione del panel, Lindsay ha discusso della crescente mancanza di diversità nelle industrie creative. "Scarterei Trident e userei i soldi per abolire le tasse scolastiche", ha detto quando gli è stato chiesto se ci fosse una cosa che cambierebbe se potesse.
I tirocini e gli stage non retribuiti discriminano coloro che provengono da ambienti svantaggiati: "È una profezia che si autoavvera", ha affermato.
"Sistemiamo questa cosa!" ha esortato la presidente di D&AD Laura Bambach-Jordan in una sessione motivazionale di chiusura.
Utilizzando esempi tratti dalle voci D&AD White Pencil di quest'anno, ha dimostrato che è possibile creare marchi significativi nel mondo post-digitale.
"Anche in una grande organizzazione in cui lotti per vedere il bene, essendo qualcuno che vuole creare il cambiamento, puoi cambiare molto", ha detto Jordan-Bambach. "Sii il cambiamento che cambia il settore".
Computer Arts vi fornirà un rapporto completo sull'evento nel numero 227 della rivista, quindi rimanete sintonizzati.
