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Cristoforo Colombo potrebbe aver fatto il lavoro della sua vita per dimostrare che il mondo era rotondo, ma nel mondo del design, piatto è dove si trova. Negli ultimi anni abbiamo assistito a un cambiamento significativo nel web design e nella progettazione di app, passando da un design ricco e dettagliato a un design minimale e piatto.
Non è detto che noi designer ci siamo innamorati del design ricco. Suggerirei che abbiamo semplicemente riscoperto una modalità più concisa di comunicazione visiva in digitale.
È un'etica del design che esiste da molto tempo, ma è stata adatta per applicazioni digitali solo negli ultimi anni, ora che la tecnologia e la base di utenti sono maturate.
Influenza svizzera
Il design piatto ei suoi principi non sono nuovi: esistono dagli anni '20. Se guardiamo al design grafico Swiss Style (aka International Style), vediamo che è caratterizzato da semplicità, campi di colore vibranti e tipografia audace.
Questi tratti distintivi visivi non sono casuali, ma piuttosto definiscono un approccio al design che sostiene la forma che segue la funzione. Come direbbe Antoine de Saint-Exupéry: "La perfezione si raggiunge, non quando non c'è più niente da aggiungere, ma quando non c'è più niente da rimuovere".
E sebbene questo livello di semplicità possa sembrare facile da raggiungere, in realtà mette a fuoco le tue poche scelte di design. Proporzione, spazi bianchi, tipografia e gerarchia delle informazioni sono tutti esposti. Allora perché fare tutto questo sforzo?
Uno stile in evoluzione
La risposta a questa domanda è l'evoluzione. Uno dei primi e più visibili esempi di design piatto in digitale è stato il linguaggio di progettazione Metro di Microsoft. L'intenzione all'epoca era quella di creare un'esperienza che fosse autenticamente digitale e funzionasse su grande schermo e piccolo, touchscreen o meno.
La loro opinione, e un'opinione che è stata ampiamente adottata da allora, è che siamo tutti abituati a usare la tecnologia ora.
Siamo abituati a interagire con i computer sia che si trovino sulla nostra scrivania che in tasca e la superficie oscurante che è l'interfaccia stava diventando inutilmente contorta e inutilmente decorativa per i nostri cervelli altamente evoluti. Ora ci sentiamo a nostro agio nel trattare concetti astratti e meccanismi di controllo sfumati come menu nascosti e contestuali.
Autenticamente digitale
Il design piatto nel web design è un'estensione di quell'etica "autenticamente digitale". Riconosciamo che un fiorista online non deve in realtà sembrare un fiorista di mattoni e malta sullo schermo perché il pubblico di oggi lo capisca, ma rappresenta anche il modo in cui la tecnologia modella le nostre scelte di design.
Gli strumenti a disposizione - CSS3, HTML5, JavaScript e la crescente importanza del responsive web design - significano che tendiamo a creare front-end estensibili ed altamente performanti senza l'eccesso di bagaglio di un'interfaccia utente grafica altamente abbellita.
Ci sono, tuttavia, alcune insidie da evitare quando si passa da grumoso a piatto.
Pericoli del design piatto
Da un punto di vista estetico c'è la paura che sembrerai datato se non fai la cosa del design "piatto", e quindi potresti avere voglia di saltare sul carro. Ma come evidenziato dal rilascio di iOS 7, c'è la possibilità molto reale di fallimento.
Questa interfaccia inizialmente frammentaria e incoerente, insieme a un pessimo servizio di mappatura, è stata ampiamente vista come Apple che giocava a recuperare il ritardo con Windows e Google e generalmente falliva il compito. Per un'azienda con una storia così leggendaria di design iconico questo è stato un grande e inaspettato passo falso.
Se negoziato in modo elegante ed eseguito con abilità, il passaggio a "piatto" ti lascerà con qualcosa di pulito, potente ed efficace, come questi esempi di design piatto fatto bene.
A differenza delle scelte stilistiche alla moda, transitorie e volubili del Web 2.0, il pulsante lucido e le sfumature sembrano tutti finiti per odiare, il design piatto - o almeno i principali, che lo governano - dovrebbero rimanere ancora per un bel po '.
Parole: Josh Kimnell
Joshua Kimnell è senior creative presso Collider, un'agenzia a 360 gradi, specializzata in strategie di comunicazione di lancio integrate.
