Contenuto
- Gestisci i tuoi dati
- Ottimizza i tuoi obiettivi
- Conosci le tue parole chiave
- Sii intelligente in termini di budget
- Prenditi cura dei tuoi annunci con scheda di prodotto
Questo articolo è apparso per la prima volta nel numero 237 di .net magazine, la rivista più venduta al mondo per web designer e sviluppatori.
Google ha recentemente eliminato il suo servizio Google Product Search nel Regno Unito e in Europa e ha introdotto Google Shopping, un modello commerciale basato sugli annunci con scheda di prodotto (PLA). Staccare la spina dalle inserzioni gratuite è una mossa coraggiosa, ma Google Shopping ha già sostituito l'alternativa gratuita negli Stati Uniti ed è progettato per fornire al gigante della ricerca una preziosa relazione commerciale con i commercianti, che potrebbe potenzialmente portare l'attività fino a 250 milioni di dollari. anno.
La decisione di Google di iniziare a far pagare le inserzioni provocherà un tremito nel panorama dell'e-commerce e alcuni sono preoccupati che possa portare i rivenditori più grandi a mettere in ombra e ad esternalizzare le piccole imprese.
Tuttavia, non si tratta solo di soldi. Dati di qualità superiore, che si tratti di prezzi, offerte più recenti o disponibilità dei prodotti, dovrebbero significare risultati di acquisto migliori per gli utenti, che a loro volta dovrebbero creare traffico di qualità superiore per i commercianti. E poiché il posizionamento in Google Shopping si basa su una combinazione di pertinenza e prezzo di offerta, i rivenditori dovranno monitorare tutte le metriche di acquisto.
Ecco alcuni punti chiave che i rivenditori online dovrebbero considerare per rendere la transizione a Google Shopping il più agevole possibile:
Gestisci i tuoi dati
Valori solo quanto i tuoi dati, quindi mantieni Google aggiornato con dati accurati e pertinenti per massimizzare l'idoneità dei tuoi prodotti. È più probabile che Google pubblichi un annuncio per i rivenditori che dispongono di un feed di dati costantemente aggiornato e privo di errori. Il monitoraggio di Google Shopping è complicato, quindi assicurati di ottenere il monitoraggio corretto assicurandoti che il tuo feed contenga i parametri necessari per raccogliere dati precisi sul rendimento. In caso contrario, i tuoi annunci potrebbero scendere nelle classifiche.
Ottimizza i tuoi obiettivi
I target di prodotto identificano i prodotti del feed di dati che attiveranno gli annunci con scheda di prodotto per le ricerche correlate. Non limitarti a un singolo obiettivo; struttura i tuoi obiettivi come riflesso di come misuri la tua attività e crei regolarmente nuovi obiettivi man mano che introduci gli articoli. Le offerte sono impostate a livello target, quindi ricalcola in base alle prestazioni dei singoli prodotti.
Conosci le tue parole chiave
Identifica le query target e integrale nella descrizione dei tuoi prodotti. Ricorda che non tutte le parole chiave generano risultati positivi, quindi aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa. Includi e aggiorna i messaggi promozionali il più spesso possibile, aiutando i tuoi annunci a risaltare.
Sii intelligente in termini di budget
Tieni presente quanto budget hai e quali opportunità incrementali sono lasciate impostando budget molto bassi. Fai attenzione agli annunci che ricevono un traffico significativo ma non generano ordini. Dovrebbero essere spostati su un'offerta inferiore per fare spazio a prodotti più venduti e per assicurarti che pagherai meno per clic per quegli articoli in futuro. Google semplifica il mantenimento di tutti i prodotti attivi consentendo agli inserzionisti di fare offerte fino a un centesimo, quindi utilizza le offerte minime a tuo vantaggio.
Prenditi cura dei tuoi annunci con scheda di prodotto
Gli annunci con scheda di prodotto, o annunci con scheda di prodotto, saranno fondamentali per il successo di Google Shopping, quindi i rivenditori devono assicurarsi di crearli e ottimizzarli in modo appropriato. Gli annunci con scheda di prodotto sono annunci di prodotto visivamente accattivanti che includono informazioni sul prodotto come immagine, titolo, prezzo e nome del commerciante per coinvolgere i potenziali clienti. Si tratta di un formato di annuncio unico visualizzato quando Google abbina una query di ricerca alle informazioni nel feed di dati di prodotto di un rivenditore e che Google offre per promuovere articoli specifici insieme agli annunci di testo nelle sue pagine dei risultati di ricerca. Quindi sviluppa e aggiorna messaggi promozionali per aiutare a comunicare la proposta di valore delle tue offerte, incoraggiando gli utenti a dare un'occhiata più da vicino.
È l'inizio di Google Shopping, ma una cosa è chiara: diversificare la tua strategia di e-commerce su più canali non è mai stato così importante poiché questi cambiamenti dimostrano quanto possano essere deboli determinati flussi di entrate.
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