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Metti la penna sulla carta, le dita sulla tastiera o uno strumento per registrare e crei qualcosa dal nulla. Sei l'unico proprietario legale e morale di quella frase, opera d'arte o rumore, e le leggi esistono per garantire che i tuoi diritti di proprietà siano protetti.
La violazione del copyright non è mai stata applicata in modo più rigoroso, dalle leggi e dai trattati transfrontalieri ai siti Web di vigilanti che nominano e si vergognano. Eppure le violazioni della proprietà creativa sono in aumento. Che si tratti di opere spacciate, violazioni del copyright da parte di società commerciali o presentazioni di lavori in corso all'insaputa del suo creatore originale, le occorrenze di lavoro creativo utilizzato senza l'autorizzazione del proprietario sono all'ordine del giorno.
Era molto più difficile per i potenziali ladri di copyright. Ma i creativi devono pubblicizzare le proprie capacità, e questo significa mettere il lavoro online. Sia che il tuo lavoro finisca per essere copiato a titolo definitivo e spacciato per il lavoro di qualcun altro o usato fuori contesto per il guadagno materiale di qualcun altro, o il tuo design o stile plagiato, il risultato è lo stesso. I tuoi diritti vengono violati, finisci di tasca tua e, spesso ancora più importante, il tuo lavoro e i tuoi sforzi creativi non vengono riconosciuti.
Nel giugno 2012, Robynne Raye dello studio di design Modern Dog ha preso la coraggiosa decisione di mettere in vendita l'edificio dello studio. Perché galante? Perché Raye lo ha fatto per raccogliere fondi in preparazione di una battaglia per la violazione del copyright con Disney, il più grande conglomerato mediatico del mondo, che nel 2011 ha generato entrate per oltre 40 miliardi di dollari.
La causa sostiene che le opere d'arte del libro dello studio del 2008, Modern Dog: 20 Years of Poster Art, sono state utilizzate su magliette vendute nei negozi Target, un rivenditore di proprietà della Disney. "La nostra prima reazione è stata di shock", dice Raye. "Un altro designer che lavora presso uno studio locale di Seattle ha chiamato per dirci di aver visto le nostre illustrazioni su un prodotto venduto tramite un importante rivenditore, complete di un cartellino che pubblicizzava un film. Entro pochi giorni dall'avviso, abbiamo ordinato l'articolo da vedere per noi stessi."
Il caso Modern Dog è ben documentato online, ma con la causa in corso e prevista per il processo più avanti nel 2013, Raye è vincolata in ciò che può dire. A un osservatore, l'infrazione appare chiarissima; la battaglia per il riconoscimento, la correzione e la compensazione, tuttavia, è tutt'altro. "Sarebbe bello iniziare con una scusa pubblica e un'ammissione di errore, così possiamo mettere le cose in chiaro, ma non stiamo trattenendo il fiato", dice Raye. "Poi deve seguire un risarcimento monetario. Crediamo che gli imputati nel nostro caso non insisterebbero su niente di meno se le carte in tavola venissero ribaltate".
Il costo di combattere il tuo angolo
Tuttavia, il contenzioso non costa poco. Un esercizio di crowdfunding avviato dallo studio - www.friendsofmoderndog.com - ha finora raccolto i $ 40.000 necessari per portare il caso in tribunale (e le donazioni sono ancora accettate), ma la legge sulla protezione del copyright, specialmente negli Stati Uniti, discrimina piccolo ragazzo. "Modern Dog sta litigando in una situazione in cui ha ragione", afferma Marian Bantjes, designer e tipografa canadese il cui lavoro fa parte della collezione permanente del Cooper-Hewitt National Design Museum. "Se fossi nella situazione di Modern Dog non sono sicuro di cosa farei. Stanno davvero combattendo una battaglia per molti piccoli operatori che sono proprietari di copyright.
"Ho avuto tre casi di violazione del copyright che ho perseguito", continua Bantjes, che desidera sottolineare le difficoltà incontrate da designer e illustratori nel risolvere le violazioni. "Nessuno di loro è entrato in una causa legale completa, ma è stata risolta tramite lettere del mio avvocato. La meno soddisfacente è stata simile al caso di Modern Dog in cui una star del rap molto famosa con la sua linea di vestiti ha venduto una maglietta usando la mia ' Il pezzo della seduzione, che era stato modificato per scrivere il suo nome. Era inequivocabilmente il mio pezzo, ma i suoi avvocati hanno negato qualsiasi accusa e si sono offerti di accontentarsi di una somma relativamente piccola. Il mio avvocato mi ha detto che avremmo potuto portarlo in tribunale e il mio caso era forte ma che mi sarebbe costato un minimo di $ 10.000 - probabilmente più come $ 30.000 - e dato che si trattava di un modello di T-shirt, uno dei tanti del marchio, era improbabile che il valore di un accordo superasse le mie spese legali. l'insediamento."
Per creativi come Modern Dog e Bantjes, tenere traccia del proprio lavoro e identificare dove è stato sottratto è una sfida. Esistono servizi di monitoraggio che verificano la violazione delle immagini, come TinEye, ma le recensioni degli utenti segnalano strumenti come hit and miss. Creative Barcode è una nuova app desktop che consente agli utenti di registrarsi e aggiungere un codice a barre all'IP in fase iniziale ed è conforme agli standard dell'Organizzazione mondiale della proprietà intellettuale (WIPO). La ricerca inversa di immagini di Google può essere utilizzata anche per esplorare il Web alla ricerca di casi in cui il lavoro viene copiato e spacciato per qualcun altro, ma cosa succede se il tuo lavoro non ha mai visto la luce, ma finisce comunque per essere copiato?
Questo è accaduto al tipografo sperimentale Craig Ward, che nel Natale del 2012 ha notato uno spot televisivo per la compagnia automobilistica Lincoln, che aveva sorprendenti somiglianze con un'identità drammatica ITV che Ward aveva completato all'inizio dell'anno. Ciò che ha peggiorato le cose era che Ward aveva lanciato per il progetto Lincoln e aveva inviato gli ID ITV come esempio. "Mi ritraggo sempre un po 'quando vedo quel genere di cose", dice Ward. "Non era un aspetto di cui potessi rivendicare la proprietà in particolare, anche se ho già utilizzato il tipo bianco su bianco nei progetti".
Continua: "Se non fossi stato coinvolto nel processo di presentazione, sarebbe stata una storia molto diversa. Avrebbero potuto richiedere l'ispirazione da diverse fonti e metterla in una coincidenza. Il fatto è che ho fornito loro un esempio di un progetto molto simile come parte del processo di presentazione ".
Ward spiega che questo è stato un passo di svolta stretto e che non sono stati stipulati contratti o accordi in anticipo che hanno esonerato i suoi diritti sulle idee che ha fornito in campo. Legalmente, quindi, Ward ammette di essere stato ostacolato. "Se fossero stati firmati i soliti documenti del campo, avrei avuto potenzialmente qualche ricorso legale - se avessi voluto portarlo avanti", dice. "Dovrebbe essere ovvio che devi mettere in fila le tue papere prima di essere coinvolto [in un lancio]. Se non lo fai, e succede questo genere di cose, non hai nulla. Se, tuttavia, hai il tuo contratto che afferma che mantieni la proprietà di tutto il materiale fornito come parte della presentazione, quindi le cose dovrebbero andare bene per te. "
I procedimenti legali sono costosi e, nella maggior parte dei casi, anche non necessari. Se scopri che qualcuno ha preso e riutilizzato la tua opera d'arte, potresti ritenere che le tue opzioni siano limitate, in particolare se non sei litigioso o se l'autore della violazione non trae profitto dall'uso improprio.
Esaminare il motivo per cui si verificano tali trasgressioni può spesso rivelare i mezzi con cui puoi risolverle da solo."Penso che la violazione del copyright avvenga perché molte persone non sanno disegnare", afferma Von Glitschka, un illustratore con sede negli Stati Uniti con 26 anni di esperienza creativa. Von è un membro importante e vocale della comunità internazionale del design. Ha parlato a eventi tra cui SXSW e varie conferenze HOW Design, nonché a enti del settore come AIGA. È stato anche vittima di violazione del copyright in diverse occasioni ed è un critico di violazioni come il caso Modern Dog.
"Intraprendere un'azione legale costa denaro. Se l'importo non è sufficiente, potresti perdere denaro. A volte però non hai scelta", spiega Von. Questo è stato il caso di LogoGarden.com, un sito Web che vende modelli di logo standard. "Vendevano 35 dei miei loghi, ma invece di rimuoverli hanno alterato un po 'l'arte e hanno continuato a venderli", ricorda. "Ci sono voluti tre mesi buoni per risolverlo, e hanno minacciato di farmi causa perché ne avevo pubblicato un post sul mio blog".
Lanciare l'allarme
Evidenziare la violazione alla più ampia comunità creativa potrebbe aver pagato i dividendi in questo caso: Von è un designer rispettabile e il suo blog è ampiamente letto nella comunità creativa, offrendogli una piattaforma per sostenere la sua causa. Tuttavia, tieni presente che "denunciare" pubblicamente i sospetti trasgressori può tornare a morderti, quindi devi essere totalmente sicuro che la tua affermazione sia a tenuta stagna per evitare azioni contrarie per diffamazione.
"Mi sono rifiutato di rimuovere i miei post dal blog, sono ancora lì e rimarranno tali", dichiara. LogoGarden.com alla fine ha lasciato cadere la sua causa per diffamazione e ha rimosso i progetti in questione. "Avevo registrato tutti e 35 i miei progetti, e in pratica ho detto loro che se non lo avessero fatto cadere li avremmo inseguiti per violazione", aggiunge.
Von sottolinea l'importanza di registrare il proprio lavoro di progettazione, soprattutto se si intende visualizzarlo online. Esiste una gamma di servizi disponibili e organismi professionali che possono assisterti in tal senso, tra cui il British Copyright Council e l'ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti. Ogni sito offre consigli su come registrare il tuo lavoro e su quali diritti commerciali e intellettuali sono protetti. Organismi del settore come AIGA, UK Design Council e British Design Innovation, nel frattempo, offrono risorse a coloro che ritengono che i loro diritti creativi siano stati violati, inclusi modelli per lettere di ritiro e consulenza legale introduttiva.
AIGA è stata di aiuto a Von Glitschka nella sua azione contro LogoGarden.com, emettendo un avviso di azione e consigli alla comunità del design, mentre la trasgressione è stata rilevata anche dal fondatore e autore di LogoLounge Bill Gardner, che ha trovato oltre 200 dei suoi progetti sul sito e pubblicato su di esso sul suo blog, RockPaperInk.
Von Glitschka, Modern Dog e una miriade di altri chiariscono che il supporto della comunità creativa è assolutamente vitale per aumentare la consapevolezza delle violazioni del copyright. Siti come www.youthoughtwewouldntnotice.com nominano e vergognano evidenti violazioni del copyright, mentre il caso Modern Dog mostra che non esiste un sistema di tracciamento IP migliore degli occhi e delle orecchie della stessa comunità di design. "È l'industria in generale che mi ha tenuto al corrente delle violazioni", afferma Von. "Senza quello mi mancherebbero la maggior parte di loro perché non vado a cercare - mi trovano attraverso gli occhi degli altri".
