Contenuto
- 01. Scegli un argomento inaspettato
- 02. Porta un esperto
- 03. Dai forma ai dati
- 04. Rendilo rilevante
- 05. Sii preciso
- 06. Non nascondere la storia
- 07. Usa la narrazione visiva
- 08. Crea qualcosa di memorabile
Valentina D'Efilippo è una pluripremiata designer di informazioni e la donna dietro ad alcune delle migliori infografiche in circolazione (comprese quelle nella foto sopra). Ma le infografiche sono esplose in popolarità negli ultimi anni: puoi vederle ovunque. Quindi cosa devi fare per crearne uno che risalti davvero?
Abbiamo incontrato D'Efilippo dopo la sua masterclass di infografica al D&AD Festival 2018 per scoprire i suoi migliori suggerimenti per costruire una visualizzazione dei dati da zero (inclusi i suoi suggerimenti per i migliori strumenti di infografica) e come elevare il design da buono a fantastico.
01. Scegli un argomento inaspettato
Chiaramente la tua infografica ha bisogno di un argomento. Ma non lasciarti ingannare dal pensare che le infografiche siano solo per argomenti con molti fatti e cifre evidenti: un'infografica può esplorare praticamente qualsiasi cosa, dice D'Efilippo. Un buon argomento è tutto ciò che è rilevante per il pubblico, sia esso politico, sociale, economico o culturale.
"La cosa buona con i dati è che possono effettivamente essere trovati ovunque", dice. “I dati sono ovunque intorno a noi; cosa facciamo, cosa consumiamo, cosa ci piace, cosa condividiamo ". È solo che spesso non è disponibile in un formato pronto per essere visualizzato.
Un esempio calzante è il progetto OddityViz di D'Efilippo, che ha visualizzato Space Oddity di David Bowie e ha vinto un premio Information is Beautiful. . "Il progetto Bowie è iniziato con: 'Se potessi effettivamente vedere questa canzone, se potessi catturare la complessità della musica, le immagini, così come la risposta emotiva, cosa vedremmo?'", Spiega.
02. Porta un esperto
Il passaggio successivo consiste nel prendere i dati e restringerli a ciò che si intende mostrare. D'Efilippo descrive questo processo come "molto arbitrario ed editoriale" e consiglia di coinvolgere un esperto in questo argomento.
Consultare qualcuno che comprenda appieno la complessità dell'argomento può aiutarti a guidarti nel prendere decisioni su come sarà rappresentato al meglio. Come designer, non è la tua area e va bene, dice. Una grande visualizzazione dei dati è una collaborazione di diverse discipline.
Quindi per il suo tributo a Bowie, D'Efilippo ha parlato con un musicologo. Per il suo libro The Infographic History of the World, ha chiamato un giornalista di dati.
Una volta che hai il tuo specialista nella stanza, fai quante più domande possibile per cercare di ottenere un quadro completo dell'argomento.
03. Dai forma ai dati
Quando si tratta di trasformare i dati in una visualizzazione, D'Efilippo ha tre considerazioni principali:
- Pubblico: A chi sto parlando?
- Scopo: Cosa sto cercando di dire?
- Canale: Come interagiranno le persone con questa visualizzazione (social media, stampa e così via)?
"Quando ho una risposta chiara a queste domande, mi sento come se avessi la struttura giusta per decidere come visualizzarla", spiega.
La fase successiva del processo consiste nel giocare con i dati e analizzarli per avere un'idea dei modelli, delle variabili, delle dimensioni, dei valori anomali e così via.
“Ho bisogno di capirlo e avere un'immagine di quello che vedo. Poiché non sono un esperto di dati, l'unico modo per vederlo è visualizzarli ", aggiunge.
D'Efilippo consiglia di trasferire i dati in Excel e di tracciare alcuni grafici di base in modo da poter iniziare a vedere dove sono le parti interessanti e le forme che potrebbero assumere i dati.
04. Rendilo rilevante
Sebbene il soggetto possa essere qualsiasi cosa, ciò che è veramente fondamentale è trovare la storia che vuoi raccontare e trasformare i dati - in qualunque formato provengano e per quanto complessi possano essere - in qualcosa che sia rilevante per le persone. “Come possiamo colmare il divario tra la complessità e qualcosa che possa risuonare con il pubblico? Come possiamo creare una scorciatoia? "
Il progetto Invisible Cities di D'Efilippo si concentra sull'idea di sostenibilità nelle città. Invece di stampare il disegno con l'inchiostro, lo ha inciso al laser. Le città prendono forma senza la necessità di aggiungere altro materiale al processo: la carta stessa diventa il mezzo scultoreo. Il processo aggiunge un'altra connessione all'argomento e rafforza l'idea di sostenibilità.
"Di solito mi sembra che ci sia una mancanza di umanizzazione nel modo in cui rappresentiamo i dati", riflette D'Efilippo. "Stiamo perdendo opportunità per comunicare storie davvero interessanti perché non le rendiamo accessibili."
05. Sii preciso
Dovrebbe essere ovvio, ma non è possibile piegare la verità per adattarla alla tua storia o al tuo design qui: la tua infografica dovrebbe essere del tutto accurata e concreta. "Ogni volta che rappresentiamo dati, dobbiamo assicurarci di utilizzare fonti che forniscono già un punto di riferimento veritiero e che siano il più accurate possibile", avverte D'Efilippo. Assicurati che le tue scale siano corrette e che i tuoi dati siano tracciati correttamente.
06. Non nascondere la storia
Alcuni anni fa, la visualizzazione dei dati consisteva in molti dashboard complessi, filtri, pulsanti e modi per interagire con i dati, ma ora ci stiamo allontanando da questo, afferma D'Efilippo. Nel giornalismo dei dati in particolare, c'è stato un passaggio a progetti che consentono agli utenti di esplorare i dati ma allo stesso tempo di spiegare il processo, a volte sotto forma di procedure dettagliate che guidano lo spettatore attraverso la complessità di un grafico.
È un cambiamento positivo per D'Efilippo. "Perché in realtà, [quando vengono presentati dati complessi e interattivi] la maggior parte delle persone non fa clic", spiega. "Sei sommerso da tutte queste informazioni visibili e chiedere al pubblico di interagire con il tuo pezzo è chiedere molto. Più puoi fornire guidando l'utente, meglio è."
07. Usa la narrazione visiva
Con la visualizzazione dei dati, hai una serie di elementi attraverso i quali raccontare la tua storia. "Poiché le storie che stiamo visualizzando sono così complesse, sarebbe abbastanza riduttivo visualizzarle tutte tramite grafici a barre", afferma D'Efilippo. "Allora perdi la scorciatoia o il ponte empatico nella storia."
Quindi considera tutti gli elementi che puoi utilizzare per visualizzare i dati in un modo che trasporta maggiormente il significato dell'argomento: l'iconografia, le immagini, il colore e così via. Per la visualizzazione interattiva dei dati delle guerre del secolo scorso, D'Efilippo ha utilizzato il motivo dei papaveri. Lo stelo inizia nell'anno in cui è iniziata la guerra e finisce quando la guerra è finita, mentre la dimensione del fiore rivela il numero di morti e la variazione di colore rappresenta le aree coinvolte.
Per questo passaggio, D'Efilippo utilizza principalmente Illustrator, anche se se c'è molta interattività potrebbe approfondire Adobe XD o Sketch e utilizzarli per creare un flusso utente.
08. Crea qualcosa di memorabile
"Soprattutto nel mio lavoro personale, ho davvero posto l'accento sull'esperienza", dice D'Efilippo. Tendiamo a concentrarci sull'elaborazione dei numeri e analizzarli per formare una storia, e quindi rendere la storia, ma per D'Efilippo c'è una terza parte: rilevamento.
Mira a creare infografiche che gli spettatori guarderanno e acquisiranno una vera comprensione dell'argomento. "Come 'Oh, ora ho capito!' Come una lampadina ”, sorride. "Non ho appena visto un grafico, ho effettivamente capito la storia."
