Contenuto
- Come nasce Here Design?
- Come si è evoluto lo studio?
- Come hai strutturato l'agenzia?
- Hai lottato per rimanere sul campo?
- Come sei rimasto multidisciplinare?
- Come scegli chi lavora a un progetto?
- Lavori con collaboratori esterni?
- Come attrarre e trattenere il talento giusto?
Il design del prodotto, il design del packaging, il branding e la pubblicazione di libri sono tutte discipline consolidate, piene di molte agenzie specializzate e focalizzate. Quindi per uno studio relativamente piccolo eccellere in tutti in una volta è piuttosto impressionante, ma Here Design ci è riuscito.
L'agenzia di East London Here è anche degna di nota nel regno dei direttori creativi dominato dagli uomini in quanto due dei suoi tre co-fondatori sono donne. Spinti da una passione condivisa per la creatività in tutte le sue forme, Caz Hildebrand, Kate Marlow e Mark Paton continuano a battere la bandiera del design multidisciplinare. Abbiamo chiesto a Paton e Marlow di dirci di più ...
Come nasce Here Design?
Mark Paton: Non avevamo un'etica scritta o una definizione precisa di cosa fare. Abbiamo appena condiviso un ampio interesse per il cibo e le bevande e per la condivisione della conoscenza. Caz voleva fare il design di mobili; Kate era interessata ai tessuti; Stavo facendo altre cose. Inizialmente si trattava di condividere l'infrastruttura. Avevamo un contabile in comune e volevamo solo un ambiente piacevole e creativo in cui lavorare. Era davvero non strutturato.
Kate Marlow: Sono passati 12 anni. Abbiamo lasciato i nostri rispettivi lavori: Mark ed io eravamo nel branding; Caz nell'editoria, nel design del libro. Volevamo lavorare insieme in un ambiente piccolo, progettando per i marchi in cui credevamo.
Come dice Mark, non c'era un piano generale, nessuna grande idea. Andavamo d'accordo e avevamo un'etica condivisa su cosa fossero le buone idee e su come articolarle.
Come si è evoluto lo studio?
MP: È stato super-organico e un'enorme curva di apprendimento: abbiamo dovuto imparare tutte le decisioni che avremmo dovuto prendere all'inizio. All'inizio, abbiamo proposto di rinominare un negozio di alimenti biologici e, sorprendentemente, abbiamo vinto. Questo ci ha improvvisamente dato un corpo di lavoro su cui stavamo lavorando insieme, che ha cristallizzato la natura dello studio e come potevamo condividere la nostra esperienza.
KM: Man mano che andava avanti, abbiamo ottenuto più posti di lavoro di quanti ne potessimo fare con solo tre di noi. Quindi, abbiamo assunto lentamente delle persone per aiutarci ed è cresciuto molto, molto lentamente. Per molto tempo ci siamo occupati della gestione dei progetti, della finanza, di tutto. Eravamo anche noi receptionist, abbiamo imparato quello che potevamo e non potevamo fare molto bene. Per fortuna ora abbiamo esperti in aree come la finanza e un capo dello studio. Fanno un lavoro molto migliore di quello che abbiamo mai fatto.
Come hai strutturato l'agenzia?
MP: Quest'anno abbiamo impiegato un nuovo livello di designer nello studio: i design associates. Ora ne abbiamo quattro, ciascuno con un portafoglio di clienti.
Abbiamo faticato un po 'per creare una struttura senza essere molto gerarchici. Non accettiamo determinati titoli di lavoro. Per noi era importante creare la nostra definizione. T
I soci di design assumeranno un ruolo più guida su alcuni progetti, mentre i partner si concentreranno sullo sviluppo del business, pensando a nuovi settori e anche ad alcuni progetti più piccoli. Può sembrare un po 'controintuitivo, ma vogliamo comunque progettare, quindi siamo felici di raccogliere un lavoro speculativo che sarebbe un peso per lo studio.
Hai lottato per rimanere sul campo?
KM: No, in effetti probabilmente abbiamo faticato a restare senza mani. Dobbiamo imparare a farlo di più, in modo che gli altri designer possano farsi strada.
Siamo appassionati di tutti i nostri progetti e come partner guidiamo i team e collaboriamo davvero con i design associates e i designer senior, fino ai junior.
Come sei rimasto multidisciplinare?
MP: Abbiamo discusso se abbiamo bisogno di specializzarci, ma penso che parte di ciò che rende Here interessante sia che lavoriamo su argomenti così diversi. Crediamo molto pragmaticamente che se un designer lavora su un libro, un pacchetto, un'identità e un'applicazione digitale, diventerà un designer migliore.
Come scegli chi lavora a un progetto?
KM: A volte, uno di noi è davvero perfetto per un cliente. Ciò potrebbe essere basato sulla personalità o su esperienze precedenti, oppure potrebbe essere che uno di noi in realtà non abbia molta esperienza in quel campo, ed è quello che troviamo eccitante. Potrebbero inventare cose che non penseresti necessariamente di fare, perché non conoscono quel genere così bene.
Lavori con collaboratori esterni?
MP: Molto viene fatto internamente. Al college non avevi la possibilità di commissionare qualcuno: dovevi tirare fuori le tue vernici e farlo. Sosteniamo che i ragazzi provino, ma ci sono casi in cui è al di là di noi, quindi commissioniamo. Ma la maggior parte delle illustrazioni, ad esempio, viene svolta internamente.
È in parte una scelta culturale: è bello avere persone che lasciano segni e creano immagini. Rende un'esperienza più ricca.
Come attrarre e trattenere il talento giusto?
MP: Dal momento in cui siamo entrati nella cucina di Caz, abbiamo riconosciuto l'importanza dei momenti che non erano stati progettati. Preparare il pranzo insieme è stata un'esperienza di legame, che suona un po 'banale, ma era importante.
Venivamo da ambienti abbastanza ordinati e volevamo che fosse più familiare e informale. Quando abbiamo avuto la fortuna di progettare questo spazio, una cucina creativa è stata la prima cosa che abbiamo creato. Il venerdì tutti cercano di pranzare insieme e persone diverse cucinano.
La forza dello studio sono le persone al suo interno. Non siamo veramente noi come partner - non siamo necessariamente l'incarnazione dell'azienda. Stiamo solo cercando di creare un modo di lavorare da cui tutti possano beneficiare.
Riconoscere le persone e permettere loro di prosperare - quasi in modo autonomo - è un'altra cosa che accade qui che forse non altrove. Un designer junior può entrare, ricevere un progetto dal vivo e portarlo a termine. Esaminiamo le cose anche in modo democratico, quindi c'è l'opportunità per tutti di parlare. Penso che l'apertura, e il fatto che le opportunità siano abbastanza evidenti e abbastanza veloci, induca le persone a restare. Molte persone sono qui da molto tempo, siamo molto fortunati.
Questo articolo è apparso originariamente nel numero 277 di Rivista Computer Arts, la rivista di design più venduta al mondo. Acquistare numero 277 o sottoscrivi alle Computer Arts.
