Contenuto
- 01. Semplice e minimalista
- 02. Autenticità e narrativa
- 03. Giocosa semplicità
- 04. Tipografia pulita nel lusso
- 05. Mascotte di marca
- Un'arte perduta?
Uno dei maggiori problemi con la scrittura di articoli sulle tendenze del design del logo è che ogni anno i lettori si aspettano che venga detto qualcosa di nuovo e inaspettato. Negli ultimi quattro o cinque anni, però, è stato sempre più difficile farlo senza piegare la verità. Perché nel complesso, il design del logo va in una direzione specifica da molto tempo. Stiamo parlando della tendenza per loghi semplici e riduttivi che possono essere ridimensionati su e giù quasi all'infinito, qualunque sia la dimensione dello schermo.
Detto questo, non stiamo entrando solo in un nuovo anno, ma in un nuovo decennio. Potrebbe essere questo l'anno in cui tutto cambia? Dovremo aggiornare tutto nella nostra guida definitiva al design del logo? Abbiamo parlato con alcuni esperti per scoprirlo.
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01. Semplice e minimalista
Per quanto noioso possa essere da riferire, la tendenza principale del design del logo nel 2019 è stata fondamentalmente la stessa di quella del 2018. Come spiega Gabriella Corbett, designer di StormBrands: "Il minimalismo diretto ha fissato lo standard, come si è visto con Pentagram che semplifica il marchio di MasterCard e eliminando completamente il nome dal logo. Questo tipo di aggiornamento minimalista, che può essere visto anche nei marchi di attori importanti come Warner Bros e Facebook, è quasi certamente destinato a continuare ed evolversi nel 2020 ".
Ciò non significa, tuttavia, che tutti approvino. Tra i critici della tendenza c'è Dan Bramham, senior designer di Greenwich Design. "Lo trovo insipido, gonfio in alcune parti; un po '' meh 'davvero", dice. "Staples ha fatto bene ad aggiornare la loro tipografia che sembrava un po' stanca, ma la nuova icona 'di base' è troppo versatile e manca di personalità. E per quanto riguarda BT, non potevo crederci quando ho visto il loro nuovo logo. Direi che si sono davvero tirati giù i pantaloni su quello. "
02. Autenticità e narrativa
Ci sarà una controtendenza alla blanda semplificazione nel 2020, anche se solo da parte di una minoranza di aziende? Adam Murdoch, direttore artistico senior di Grady Britton, la pensa così. "La generazione di loghi e marchi sta per finire", prevede. “Il prossimo anno è un'opportunità per i marchi di essere veramente autentici e consentire alla storia e alla narrazione di essere parte viva delle loro storie e immagini. Questo non può essere fatto quando i sistemi di progettazione sembrano un modello. "
Lee Hoddy, partner creativo di Conran Design Group, ritiene che un tale cambiamento avverrà sicuramente nel mondo delle startup. "Nel 2019, la maggior parte delle startup ha sviluppato un'espressione del marchio che, se vista insieme come una suite, sembrava molto meno distintiva di quanto avrebbe dovuto fare", afferma. "Nel 2020, credo che più startup cercheranno di differenziarsi attraverso il loro linguaggio di design e troveranno un livello di attitudine e unicità che sarà creativamente molto eccitante".
03. Giocosa semplicità
Salvare il design del logo dalla generica insipidezza non significa necessariamente abbandonare l'approccio semplice, però. Chris Moody, global chief design officer di Wolff Olins, ritiene che sia perfettamente possibile finanziare "la semplificazione puramente al servizio della creazione di una struttura per qualcosa di straordinario, intelligente, scortese e persino decisamente rumoroso". Tali marchi si intrecciano con la tecnologia per aiutarti a fermarti sulle tue tracce, ispirarti e parlarti; non a te.
"Quest'anno, BBC2 è diventata elettrica con il suo logo camaleontico, mentre Spotify lo ha fatto solo con le parole", continua. “La chiave è trasmettere e amplificare uno spirito attraverso il potere della tecnologia, piuttosto che vederlo come un filtro per rendere tutto il più semplice e pallido possibile. Quindi, proprio come Bob Dylan nel 1965, nel 2020 è ora che ogni marchio si colleghi e inizi a creare un feedback ".
Pete Jeffs, direttore creativo di loyalkaspar, ha un'opinione simile. "Anche se tutti fanno le stesse domande, abbiamo ancora l'opportunità come designer di trovare risposte uniche", sostiene. "Ad esempio, l'aggiornamento di MailChimp presenta gli stessi ingredienti di molti altri rebrand recenti - un marchio verbale semplificato, un carattere tipografico personalizzato e illustrazioni disegnate a mano - ma la scelta di un carattere serif giocoso e uno stile di illustrazione più espressivo conferiscono al marchio una voce unica che aiuta spiccano in un mare di monotonia ".
04. Tipografia pulita nel lusso
Un punto in cui probabilmente non vedremo troppa giocosità grafica, tuttavia, è nei loghi dei marchi di lusso. "Nel 2019 è stato difficile perdere la crescente omogeneità della tipografia in questo settore", afferma Chloe Schneider, semiotica di Here Design. "La marea di riprogettazione del logo sans-serif radicalmente semplificata è stata ampiamente raccolta e criticata: Burberry, Celine, Saint Laurent, l'elenco continua".
Questi tipi di logo hanno un evidente fascino. "Sono audaci, pratici, efficaci, geometrici", afferma Schneider. “Funzionano a qualsiasi dimensione, ideale nell'era digitale. Per come la vedo io, queste riprogettazioni assomigliano al comportamento delle identità delle gallerie d'arte. Marchi di moda di lusso come curatori, come significanti contemporanei di qualità, sia che mostrino un cappello di pelliccia o un cappellino da baseball ... perché oggi il lusso è in costante cambiamento tra i due.
"Questi loghi sono progettati per funzionare con infinite mostre e stili", continua. “Il lusso si preoccupa della fantasia, reinventando e ri-descrivendo le sue verità con ogni collezione; con questo arriva una varietà di stili, periodi e trame. Il movimento verso la neutralità e l'astrazione tipografica, svincolandosi dal riferimento costante al patrimonio e alle origini, è il lusso che si libera. Un atto di ridefinizione verso il sogno di possibilità illimitate nell'era digitale ".
05. Mascotte di marca
Mentre il settore del lusso può avere le sue regole, in altre aree abbiamo assistito a un uso crescente di mascotte di marca nel 2019. E Simon Chong, direttore creativo associato di Gretel, ritiene che non sia una coincidenza. "La crescente abbondanza e disponibilità di emoji sta determinando un cambiamento nel modo in cui le persone comunicano, consentendo loro una più ampia gamma di espressioni tonali", sottolinea. "Poiché i marchi stanno costruendo relazioni più strette con i loro clienti su scala più ampia, la necessità di essere più flessibili nella conversazione non farà che crescere".
Le mascotte del marchio esistono da anni, ovviamente, ma la loro importanza e importanza si vedranno e si sentiranno nel prossimo anno, crede Chong. "Duolingo e Android si sono recentemente rinominati, raddoppiando rispettivamente le loro mascotte gufo e robot", osserva. “In questo modo, hanno uno spettro più ampio di emozioni sia nell'esprimere il loro marchio che nel comunicare con i clienti. Le mascotte offrono un senso di divertimento, giocosità e umanità all'interno degli ambienti digitali, agendo come una guida familiare e amichevole: qualcuno di cui ti fidi e con cui vorresti uscire ogni giorno ".
Un'arte perduta?
Allora dove andiamo da qui? Il futuro del design del logo è più o meno lo stesso, con solo un piccolo ritocco intorno ai bordi? Mike Foster, fondatore e direttore creativo di Straight Forward Design, spera di no.
"Il design del logo è stato in un posto oscuro negli ultimi dieci anni circa. È diventato un po 'un'arte perduta", crede. "I loghi offrono l'opportunità di dare ai marchi un po 'di personalità, ma sembra che ci siamo trasferiti in un luogo generico e noioso, dove c'è poco spazio per bizzarrie o stravaganze o nuove idee. Cosa ne farebbe Paul Rand?"
Ma ha speranze per il futuro. "Quando tutti sono sans-serif, sicuramente i marchi dovranno ripensare? Forse verrà riscoperto il valore del logo come potente risorsa. Ci sono barlumi di speranza: basta guardare alcuni dei blog di design. Sono pieni di loghi adorabili per marchi immaginari, start-up e falsi rebranding per grandi aziende. Stephen Kelleher ha rinnovato il marchio di scarpe "brutto" di Crocs all'inizio di quest'anno. Ha sostituito il design originale del coccodrillo in un cerchio con una semplice forma vettoriale, rappresentativa della testa di un coccodrillo e della scarpa - geniali e così semplici. Forse vedremo cambiare la marea nel 2020 ".
