Contenuto
- La prima immagine e il tipo di logo delle Olimpiadi
- Iniziamo
- I Giochi di Atlanta del 1996
- I Giochi di Sydney del 2000
- I Giochi di Atene del 2004
- I giochi di Pechino del 2008
- I Giochi di Londra del 2012
Il design del logo delle Olimpiadi moderne è stato sorprendente, a volte iconico e sempre una rappresentazione dell'etica del design del tempo. Potenti e in alcuni casi controversi, i design diventano spesso il simbolo di un tempo e di un luogo nella storia, giocando un ruolo colossale nel compito di marketing dei giochi in tutto il mondo. Con i progressi tecnologici nella tipografia mentre il mondo si muove in digitale, queste rappresentazioni visive si sono evolute e il loro ruolo è diventato una soluzione ibrida per facilitare la comunicazione senza soluzione di continuità tra i giochi e il suo pubblico (molto `` come un marchio comunicherebbe con i clienti) e creare un eredità per il torneo.
La prima immagine e il tipo di logo delle Olimpiadi
I loghi della prima parte del XX secolo tendevano ad essere progettati come se fossero un segno distintivo da imprimere o incidere, e fu solo con i giochi di Helsinki del 1952 che apparve il primo disegno di "immagine e tipo". Questo fu seguito da design più tradizionali fino ai giochi di Tokyo del 1964, quando i concetti moderni iniziarono ad essere applicati in modo coerente al marchio olimpico. Il semplice sole rosso giapponese, i cinque anelli olimpici e il carattere sans serif del logo del 1964 risuona ancora come un'icona del design contemporaneo.
Iniziamo
Qui darò la mia interpretazione delle metodologie alla base delle recenti identità olimpiche e mi chiederò quale effetto i rispettivi ospiti stavano cercando di ottenere attraverso la loro scelta di carattere e design.
I Giochi di Atlanta del 1996
I Giochi di Atlanta del 1996 hanno utilizzato il simbolismo per il suo marchio insieme a un carattere tipografico molto insolito. La base del logo, composta dai cinque anelli olimpici e dal numero 100, ricorda una classica colonna greca e rende omaggio al centenario dei giochi. Le fiamme della simbolica torcia si evolvono gradualmente in una stella che simboleggia la ricerca dell'eccellenza. Anche il colore gioca un ruolo importante. L'oro rappresenta le medaglie d'oro, mentre il verde indica i rami d'ulivo indossati dai vincitori nei giochi antichi, oltre alla reputazione di Atlanta come la "Città degli alberi".
I progettisti hanno scelto Georgia, un carattere tipografico commissionato da Microsoft per affrontare le sfide della visualizzazione su schermo
Il carattere tipografico? Il design utilizzato nel logo è un anonimo design serif che ricorda Century Schoolbook. La scelta per tutta la segnaletica e la copia del contenuto ufficiale, tuttavia, è stata impostata su un carattere tipografico commerciale, che credo sia una scelta piuttosto strana. I progettisti hanno scelto Georgia, un carattere tipografico commissionato da Microsoft per affrontare le sfide della visualizzazione su schermo. Creata da Matthew Carter, la Georgia è un esempio di leggibilità del design, ma non era intesa per la comunicazione cartacea. Il suo utilizzo segna la prima importante implementazione cartacea del progetto.
Mentre il nome "Georgia" probabilmente ha contribuito ad attirare i designer del comitato olimpico verso il carattere tipografico, è dubbio che conoscessero le vere origini dietro il soprannome. La scelta di Carter è stata un po 'uno scherzo. Ha chiamato il carattere tipografico dopo il titolo di un tabloid che faceva parte della copia che ha usato per impostare i titoli dei test: "Teste aliene trovate in Georgia".
I Giochi di Sydney del 2000
Il logo olimpico di Sydney è composto da una figura disegnata a pennello, nota anche come Millennium Athlete. "Sydney 2000" è scritto in una sceneggiatura di pennello armonizzante e cinque anelli olimpici. La figura è composta da simboli e colori emblematici dell'Australia. Boomerang e suggestioni del sole, insieme ai colori dell'oceano e al rosso del deserto evocano un paesaggio unico in quel continente.
Progettato nel 1997 da Mauricio Reyes, ITC Binary è un carattere tipografico morbido e semi-serif
Mentre la tipografia per il logo è scritta a mano, il carattere tipografico ITC Binary è stato scelto dal Comitato Olimpico di Sydney come carattere olimpico 2000 ufficiale. Progettato nel 1997 da Mauricio Reyes, ITC Binary è un carattere tipografico morbido e semi-serif che completa il design generale. Quando il logo è stato svelato, Reyes ha detto: "Forse il più grande onore per me come designer è vedere ITC Binary usato come carattere olimpico".
I Giochi di Atene del 2004
Il logo dei Giochi Olimpici di Atene 2004 contiene un disegno di una ghirlanda di rami d'ulivo, "ATENE 2004" con un carattere tipografico epigrafico disegnato a mano, ei cinque anelli olimpici. La corona, o kotinos, è un riferimento agli antichi Giochi Olimpici, dove era il premio ufficiale dei campioni olimpici.
Come nel marchio per le precedenti Olimpiadi estive, la tipografia del logo è scritta a mano ed è stato scelto un carattere commerciale per tutta la segnaletica e il contenuto testuale. Gill Sans, disegnato da Eric Gill nel 1928 per la Monotype Corporation Ltd., era il carattere tipografico ufficiale dei Giochi di Atene.
Gill Sans, disegnato da Eric Gill nel 1928 per la Monotype Corporation Ltd., era il carattere tipografico ufficiale
La selezione di Gill Sans da parte del comitato olimpico è stata influenzata in parte da antiche iscrizioni scolpite nella pietra, abbondanti in Grecia. "Le forme di queste lettere, in particolare le lettere maiuscole, sono simili a quelle di Gill Sans", ha detto Theodora Mantzari del comitato olimpico del 2004.
Oltre ad essere un artista di lettere, Gill si considerava anche un intagliatore di pietre. "Era attivo in molti campi diversi, dall'incisione su legno alla scultura, ma ha sempre proclamato questo amore per una delle sue prime abilità, il taglio delle lettere nella pietra, che ha continuato a praticare per tutta la vita", ha scritto James Mosley, un professore in visita presso l'Università di Reading nel Regno Unito, nella sua introduzione ai Giochi Olimpici di Atene 2004: The Typeface.
I giochi di Pechino del 2008
Il logo dei Giochi Olimpici di Pechino 2008 ha continuato la tradizione di incorporare un'immagine, il nome dei giochi con scritte a mano e cinque anelli olimpici.
L'immagine è una persona stilizzata che corre o abbraccia il trionfo. Questa figura intende rappresentare il motto olimpico di "Citius, Altius, Fortius" o "Faster, Higher, Stronger". Si basa anche sul carattere cinese "jing" che significa capitale in cinese ed è la seconda parola del nome di Pechino. L'emblema e la figura all'interno sono stati disegnati per assomigliare a un sigillo cinese. Il rosso, a causa della sua importanza per la cultura cinese, è il colore predominante nel logo.
Il carattere tipografico utilizzato per la copia inglese è un sans serif corsivo che ricorda Agenda Medium Italic di Font Bureau
Lo slogan dei Giochi di Pechino è "un mondo, un sogno", ambientato sia in cinese che in inglese. Il carattere tipografico utilizzato per la copia inglese è un sans serif corsivo che ricorda Agenda Medium Italic di Font Bureau.
I Giochi di Londra del 2012
Basato sui numeri "2012" e su un carattere tipografico personalizzato, il logo dei Giochi Olimpici di Londra 2012 è forse il design più controverso nei 116 anni di storia dei giochi moderni. Sviluppato dalla società di branding Wolff Olins, il logo è stato insultato da grafici, blogger, critici di design e dal pubblico in generale. Sull'International Herald Tribune, Alice Rawsthorn ha osservato che “sembra l'equivalente grafico di ciò che noi inglesi chiamiamo sdegnosamente - 'papà che balla' - vale a dire un uomo di mezza età che si sforza così tanto di essere cool sulla pista da ballo che fallisce. "
Sviluppato dalla società di branding Wolff Olins, il logo è stato insultato da grafici, blogger, critici di design e dal pubblico in generale
Il carattere tipografico personalizzato, denominato "2012 Headline", è una strana combinazione di caratteri che sembrano vagamente una fusione di sculture in pietra greca e scritte di graffiti. Tutte le lettere sono spigolose e inclinate, senza tratti curvi, tranne il maiuscolo e la "O" minuscola, che hanno anche un design verticale. (Forse questi sono destinati a rendere omaggio agli anelli olimpici.) In tutta onestà al design, tuttavia, non è inteso per elementi informativi. Ha lo scopo di creare consapevolezza, impatto e memorabilità come carattere tipografico del titolo. Il titolo 2012 è combinato con Futura (un carattere tipografico molto più leggibile) per i contenuti testuali.
Oltre a innescare polemiche, il carattere tipografico personalizzato per i Giochi di Londra del 2012 porta certamente avanti la tradizione di design che sono sorprendenti e potenti. Resta da vedere se sarà anche iconico.
Perché non dai un'occhiata ai nostri tutorial sulla tipografia e visualizza il glossario dei termini del tipo se hai mai riflettuto sulla domanda Che cos'è la tipografia ?.
