Contenuto
- 01. Tempesta cerebrale
- 02. Nome in grassetto
- 03. Identità dirompente
- 04. Motivo ispirato
- 05. Patrimonio digitale
- 06. Sublte interruzione
- 07. Combinazione di colori
- 08. In evidenza
- 09. Effetto di scorrimento
- Tom Hostler sul lancio del nuovo marchio ...
Quando la joint venture di sviluppo iCity ha proposto di riciclare gli ex centri media utilizzati durante i Giochi di Londra 2012, aveva bisogno di presentare un marchio credibile, una visione di marketing e un'identità. Il socio fondatore di Poke, Tom Hostler, spiega il brief di progettazione ...
Poke e dn & co sono stati associati dal cliente nel 2013, perché iCity desiderava un approccio progressivo al marchio di destinazione, ma anche l'esperienza locale di un'azienda digitale con sede a Shoreditch.
iCity, come si chiamava allora, si trova ai margini di Hackney, uno dei quartieri più creativi di Londra, ma anche uno dei più poveri. Ecco perché c'era una tale enfasi su come lanciare il marchio in modo sensibile e appropriato.
La comunità dell'East End ha molto successo e l'intero mondo della proprietà commerciale si sta concentrando su questo: devi cambiare la conversazione se vuoi che le persone prestino attenzione. Così abbiamo pensato allo slogan "London’s Home for Making".
Mentre il resto del mondo della proprietà si aggira sui termini generali della tecnologia, nessuno gettava le braccia intorno a un ampio ma disparato gruppo di aziende - produttori che stanno sviluppando prodotti nella quarta generazione di Internet, l'Internet of Things.
Se fai luce su quell'economia creativa e crei una destinazione simile a un campus a prezzi accessibili, in un piacevole design architettonico, puoi creare una casa spirituale per le persone a cui mancava un centro di gravità.
Qualsiasi lavoro sull'identità deve parlare di e con quelle persone. Sono i rivoluzionari e gli innovatori, quindi hai bisogno di un nome e di un'identità che siano stimolanti e riflettano i valori che abbracciano.
La prima pagina del nostro discorso era quanto fosse terribilmente imbarazzante iCity come nome. Doveva essere preso con calma da dietro e sparato. Era un brutto gioco di parole di Apple. L'hanno ottenuto molto rapidamente ed è proprio per questo che volevano un approccio più dirompente.
Qui, il direttore creativo di dn & co Patrick Eley ripercorre il pensiero dietro l'identità dirompente di Here East ...
01. Tempesta cerebrale
Insieme a Poke, abbiamo iniziato pensando al concetto strategico, mettendo insieme idee su ciò che volevamo che rappresentasse il luogo. Vuoi che il design rifletta le aspirazioni di un luogo, quindi fare quel pensiero iniziale è stato la chiave per far funzionare il design nel modo giusto.
02. Nome in grassetto
Anche il nome era fondamentale. Volevamo un'identità che avesse flessibilità, qualcosa di generativo. "Qui" è una parola e un concetto davvero importanti, e quindi può essere esteso a "Here Rio", "Here West" e così via. Il nome era piuttosto in grassetto. Non è un nome molto ovvio per un posto come questo.
03. Identità dirompente
All'inizio ci è venuta l'idea che l'identità fosse dinamica. Si trattava di volere qualcosa che avesse una qualità cinetica e dirompente. Potremmo quindi applicarlo a tutti gli aspetti dell'identità stessa, come il colore o la tipografia, ma non necessariamente metterli tutti insieme.
04. Motivo ispirato
C'è stata un'enorme collaborazione tra noi, Poke e gli architetti. La dinamica H, ad esempio, è stata ispirata da un modello utilizzato dall'architetto. Abbiamo creato il logo trascinando un punto del tipo su se stesso, creando un perfetto stravolgimento della forma della lettera. [Vai a pagina due per scoprire come è stato sviluppato il logo.)
05. Patrimonio digitale
Per il font volevamo qualcosa che sentisse come se avesse un'eredità digitale, ma non qualcosa che fosse troppo ovvio. La connettività dello spazio è sempre stata molto importante ma non volevamo lavorare troppo sull'aspetto digitale. Quindi abbiamo preso un font e l'abbiamo interrotto noi stessi.
06. Sublte interruzione
Dalton Maag ci ha dato il permesso di interrompere Aktiv Grotesk e abbiamo lavorato con Colophon sui dettagli. Non volevamo che ogni personaggio fosse influenzato. Aveva bisogno di un elemento di sottigliezza, qualcosa con quella qualità di disturbo, ma che non disturbava troppo la leggibilità.
07. Combinazione di colori
Il colore dell'identità doveva riflettere l'architettura, quindi l'arancione era importante, ma non poteva riguardare solo l'architettura. Abbiamo esaminato i marchi dei produttori e i colori ad essi associati. Volevamo trovare qualcosa che si inserisse nel mezzo di tutti questi ma che fosse un pezzo a sé stante.
08. In evidenza
Ecco perché il verde è diventato così dominante: ha un pizzico di digitale e tecnico. E poi l'arancione è usato come un punto culminante fluorescente che viene evidenziato in piccoli modi. Il verde e l'arancione sono piuttosto stridenti e si sposano bene, ma sono anche opposti.
09. Effetto di scorrimento
Il design del sito web di Poke si è concentrato sul rendere l'interruzione di Here East reattiva e scalabile: mantenendo in vita gli aspetti dell'elemento di design indipendentemente dal dispositivo o dalle dimensioni dello schermo da cui viene visualizzato. L'effetto di scorrimento dà vita all'aspetto "la grande impresa incontra la piccola impresa" di Here East.
Tom Hostler sul lancio del nuovo marchio ...
La prima fase dello sviluppo si aprirà in tarda estate e l'altra metà si aprirà l'estate successiva. Abbiamo sviluppato un'identità, un posizionamento, un tono di voce e tutti i consueti risultati di cui ha bisogno un progetto di branding.
Ora siamo in modalità di esecuzione del marketing, aiutiamo a lasciare gli edifici, e questo viene fatto con mezzi tradizionali. Quindi, la co-fondatrice di dn & co, Joy Nazzari e il suo team, stanno creando brochure ed esperienze in loco [dettagli a pagina due], mentre noi abbiamo creato un sito web che aiuta a vendere il programma.
Il marchio è molto più di un marchio su un pezzo di carta; è un insieme di esperienze che potresti avere digitalmente, fisicamente attraverso una visita in loco o tangibilmente in un pezzo di stampa. Le cose che questo schema dice tanto quanto i biglietti da visita forniti.
Stiamo anche facendo molto marketing basato sui contenuti. Abbiamo creato due film fantastici, uno dei quali è molto accattivante e presenta un robot animatronic. Per sviluppare un film di lancio, devi rivolgerti alla comunità che rappresenti. Quindi abbiamo utilizzato una combinazione di studi Poke, Nexus e John Nolan per creare un corto che presentasse il tipo di lavoro che rappresenta alcune delle aziende qui intorno.
Inoltre, stiamo iniziando a pensare a come sarà l'esperienza degli inquilini: ad esempio, come entrano in gioco i rivoluzionari digitali? Portano una carta intorno al collo su un cordino o facciamo qualcosa di strano con gli smartphone?
Tutto ciò deve essere progettato e pensato come un'intera esperienza. L'obiettivo è quello di avere un marchio vivo e che respira - dalle voci che senti negli ascensori, ai vestiti che indosserà l'addetto alla reception, agli slip, ai tassisti su come trovarlo - è una bestia enorme.
Quindi, in un mondo molto conservatore del marketing immobiliare, quel tipo di idea ha richiesto molto coraggio da parte del cliente per essere accettato.
Pagina successiva: sviluppa un logo dirompente in cinque passaggi
