Contenuto
- Gestione dei prodotti di fine linea
- Problemi di duplicazione
- Come farlo
- Affronta la SEO di base
- Come farlo
- Questo mi piaceva? Leggi questo!
I siti di e-commerce possono presentare una serie di sfide durante l'ottimizzazione per la ricerca. Sebbene ogni sito web di e-commerce avrà la propria serie di difficoltà, ecco un elenco dei problemi più comuni che devono affrontare i siti di e-commerce e il modo migliore per affrontarli.
Gestione dei prodotti di fine linea
La mancata gestione corretta dei vecchi prodotti può avere un impatto significativo sull'esperienza utente: i clienti possono arrivare a una pagina del prodotto da cui non possono effettivamente acquistare, con conseguente esperienza utente negativa.
Per evitare che ciò accada, le pagine di fine riga devono essere reindirizzate. I reindirizzamenti dovrebbero idealmente portare a una pagina di prodotto simile o alla categoria in cui il prodotto era elencato. Se nessuna delle due opzioni è possibile, reindirizza alla home page come ultima risorsa.
I reindirizzamenti 301 lato server, che indicano che una pagina è stata spostata in modo permanente in una nuova posizione, sono utilizzati al meglio per questo in quanto trasferiscono il valore della pagina.
Problemi di duplicazione
La duplicazione può essere un grosso problema per i siti di e-commerce. I contenuti duplicati riducono l'efficacia del tuo sito poiché il valore del dominio viene distribuito su ogni URL del sito. Ridurre al minimo le pagine duplicate o di basso valore significa che gli URL rimanenti avranno un rendimento migliore all'interno delle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP).
La duplicazione si verifica quando lo stesso contenuto è disponibile tramite URL diversi. Ad esempio, come risultato dei filtri di prodotto (A-Z, dal prezzo più alto al prezzo più basso) o se il tuo sito utilizza gli ID di sessione per tenere traccia dei visitatori, ci sono molte cause, quindi vale la pena approfondire.
Come farlo
Per determinare se il tuo sito è vittima della duplicazione, puoi eseguire una ricerca dell'operatore del sito come segue:
- Imposta le tue preferenze di ricerca su 100 risultati per pagina, quindi cerca in site: example.com. Quando vai alla pagina finale dei risultati, Google potrebbe chiederti di visualizzare i risultati omessi.
- Facendo clic, verrà visualizzato un insieme più ampio di pagine indicizzate. Ciò includerà i risultati di ciò che Google chiama "indice supplementare", inclusi vari tipi di pagine di duplicazione / di scarso valore.
- Il concatenamento delle query dell'operatore del sito può aiutare a limitare la duplicazione, quindi, ad esempio, se si individua un ID di sessione in questi risultati: jsessionid - search site: example.cominurl "jsessionid"
Esistono varie soluzioni per gestire contenuti duplicati e di scarso valore, che vanno dal reindirizzamento all'aggiunta di tag canonici alle pagine; tutto dipende dal tipo di contenuto. Di seguito sono riportati alcuni casi di esempio per la gestione della duplicazione:
- Un URL prezioso che ha funzionalità e deve esistere - canonicalizzato
- Un URL prezioso che non deve più esistere: reindirizzamento 301
- Un URL non prezioso che esiste all'interno di una struttura di file / CMS - meta tag robots
- Un URL non valido che NON esiste all'interno di una struttura di file / CMS (tag di tracciamento) - esclusione di robot
- Le pagine impaginate devono essere gestite utilizzando i tag Rel = "next" e Rel = "prev"
Affronta la SEO di base
Se hai un gran numero di prodotti che cambiano frequentemente, garantire che le regole SEO di base come i titoli delle pagine mirate e le meta descrizioni siano ben eseguite è spesso complicato, in particolare per i siti di e-commerce. Il titolo della pagina> è l'elemento più importante della pagina.
Un approccio scalabile per i titoli delle pagine e le meta descrizioni per i siti di e-commerce più grandi consiste nello sviluppare un formato dinamico.
Come farlo
Ciò comporta l'utilizzo di campi pertinenti del database per ottimizzare i titoli delle pagine, le meta descrizioni e le intestazioni h1>, quindi, ad esempio, se vendi telefoni, puoi seguire un formato per il titolo della pagina:
[Marca] [Modello telefono] [Archiviazione] [Colore] | [Tipo di contratto] | PhoneShop
Questo si tradurrebbe in:
Apple iPhone 5 16 GB Bianco | Paga come vai | PhoneShop
Il vantaggio è che quando si aggiungono nuove marche, modelli e marchi, i titoli e le meta descrizioni vengono ottimizzati in base ai dati memorizzati nel database.
Una delle regole fondamentali della SEO è che dovresti trattare ogni pagina del tuo sito web come una landing page incentrata sull'esecuzione di un singolo termine di ricerca SEO e sulla conversione del traffico risultante. Cercando di indirizzare più / diverse frasi chiave su una pagina, non solo diluisci il focus della pagina, ma rendi anche meno probabile che questa pagina abbia prestazioni.
Parole: Scott McBay
Scott McBay è il direttore del progetto presso QueryClick
Questo mi piaceva? Leggi questo!
- Brillanti esempi di design della pagina di destinazione
- Dai un'occhiata a questi fantastici biglietti da visita creativi
- La guida definitiva al design del logo
