In un mondo in cui sta diventando sempre più difficile dire cosa è reale e cosa è falso, come dovresti illustrare marchi e prodotti in modo da entrare in contatto con il tuo pubblico? Affronta i fatti: l'autenticità è sopravvalutata, poiché iStock di Getty Images si è identificato con questa nuova tendenza visiva per l'esatto contrario.
Riviste, pubblicità e cinema ci hanno sempre presentato una versione idealizzata della realtà, dai modelli di copertine aerografate ai suggerimenti di servizio che non assomigliano affatto a ciò che finisce nel piatto. E nonostante il vecchio adagio sulla veridicità delle fotocamere, i migliori fotografi hanno sempre conosciuto i trucchi per far mentire la fotocamera come un venditore di olio di serpente.
Ora, però, è più difficile che mai dire cosa sia reale. L'ascesa di Photoshop significa che non possiamo mai scattare fotografie al valore nominale e con la tecnologia basata sull'intelligenza artificiale che diventa sempre più potente, non puoi nemmeno essere sicuro che i video o le registrazioni audio siano il vero affare. I bot dei social media e il fenomeno delle "notizie false" hanno aumentato il nostro cinismo su qualsiasi segnalazione che vediamo. Il mondo è in disordine e chi può dire cosa è reale e cosa è falso?
Come disse una volta Hunter S. Thompson, quando il gioco si fa strano, lo strano diventa professionista. E con le cose così strane come sono adesso, l'unica opzione sensata è rifiutare la noiosa autenticità e iniettare un po 'di stranezza nella tua tavolozza visiva. È un atteggiamento che è emerso più e più volte in tempi di turbolenza, da movimenti artistici come Surrealismo, Dada e Cubismo, fino a movimenti più sociali come Psychedelia, New Romanticism e persino Acid House; persone che si oppongono allo status quo con nuove idee, nuovo linguaggio visivo e nuovi suoni.
Questa nozione è la chiave dell'attuale tendenza verso un'attraente anti-autenticità, sia che si tratti di fotografia stock, illustrazione o design grafico, ed è qualcosa che puoi trovare in abbondanza su iStock di Getty Images. Piuttosto che optare per la falsa realtà sicura e confortante che così spesso viene portata a segnalare autorità e affidabilità, l'espressione creativa si è recentemente inclinata in direzioni più giocose e oniriche, mescolando stili retrò e invenzioni futuristiche per creare un nuovo abbagliante super- estetica saturata.
Puoi vederlo ovunque, dai video musicali ai feed di Instagram fino a film come il surreale "Sorry to Bother You" di Boots Riley o qualsiasi altra cosa di Wes Anderson. È anche visibile nelle ultime tendenze dell'illustrazione, che vedono i creativi rifiutare rappresentazioni fedeli del mondo a favore di tavolozze ondulate retrò, effetti liquidi, metallizzati scintillanti e glitch tremolanti.
Le uniche regole sembrano essere evitare il banale, il relazionabile e il banale, e invece abbracciare fantasia, nostalgia, sogni e surrealismo, schemi di colori folli e composizioni stimolanti. Ispirare, stupire e turbare; provocare una reazione piuttosto che percorrere la strada sicura con una campagna collaudata.
Sia che tu stia creando immagini o cercando immagini stock che ti forniscano uno sguardo che trascende la realtà e trasporta lo spettatore lontano dalla quotidianità, anche se solo per un momento, questa tendenza all'anti-autenticità è qualcosa a cui prestare attenzione. Scegli quelle tavolozze contrastanti che normalmente eviti, metti in posa pose innaturali e oggetti di scena anacronistici, fai irruzione nella scatola dei vestiti e crea mondi completamente nuovi che le persone non hanno mai visto prima. Rendilo strano, fantastico e rendilo eccitante.
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