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Sawdust è stato incaricato di progettare la prima versione stampata dell'Academic Ranking of World Universities (ARWU), noto come Shanghai Ranking, trasformando il contenuto in un libro di 350 pagine. Il duo di designer ha gestito la direzione artistica e il layout e ha creato una serie completa di numeri personalizzati.
Il brief di progettazione
Questo libro è il primo del suo genere. Il ranking accademico delle università mondiali, noto come Shanghai Ranking, è un elenco delle 200 migliori università del mondo. È stato istituito 10 anni fa, ma questa è la prima volta che le informazioni vengono pubblicate in formato cartaceo.
Il nostro cliente era l'imprenditore indipendente Alisdair Jones, che ha lavorato a stretto contatto con Shanghai Ranking. Voleva creare una versione cartacea del libro e si è rivolto a noi per aiutarci a realizzare questa ambizione. Il progetto originariamente era iniziato con un altro designer, ma non stava procedendo nel modo giusto, quindi il cliente ha iniziato a cercare qualcun altro.
Dopo aver visto il nostro portafoglio di lavoro online, ci ha inviato un'e-mail per organizzare un incontro, abbiamo fatto una bella chiacchierata e il progetto è partito da lì. Quando ci siamo incontrati per la prima volta con Alisdair per discutere il brief, volevamo renderlo consapevole che se avessimo deciso di portare avanti il progetto avremmo voluto fare qualcosa di abbastanza radicale e diverso.
Il brief iniziale era abbastanza semplice, poiché il cliente voleva solo che qualcuno mettesse insieme il contenuto sotto forma di un libro. Dal nostro punto di vista, questo semplicemente non era sufficiente: abbiamo spiegato che avremmo voluto portare qualcosa in più al tavolo piuttosto che esporre tutte le informazioni in modo ordinato.
Fortunatamente, il cliente ha accettato le nostre idee. Sapevamo che il contenuto avrebbe reso una lettura piuttosto pesante, quindi il nostro obiettivo era alleggerirlo creando qualcosa di visivamente ricco e sviluppando un linguaggio grafico per il libro. Volevamo che avesse un grande impatto e non sembrasse troppo convenzionale. Le guide universitarie spesso sembrano elenchi telefonici: volevamo dargli un po 'di arte. Alisdair ha gestito il rapporto con gli stampatori, quindi il nostro obiettivo era creare l'aspetto grafico del libro.
Lavori in corso
Devi quasi sentire la tua strada da seguire all'inizio di un progetto come questo. Con così tanti contenuti, è necessario elaborare una struttura iniziale per come il testo scorrerà e ottenere la logistica - come la griglia e il carattere tipografico - a posto.
Il concetto del conto alla rovescia della Top 200 era qualcosa con cui sentivamo che le persone si sarebbero davvero identificate, quindi ci siamo concentrati sui numeri e abbiamo creato una tipografia a nastro personalizzata. Abbiamo aggiunto circa il 30% di ciano, magenta e giallo per creare un nero più ricco, facendo riferimento al bianco direttamente dalla fotografia. Abbiamo anche utilizzato una striscia dorata attenuata in tutto il libro, che suggerisce in modo subliminale l'idea delle medaglie d'oro.
Era importante mantenere la coerenza in tutto il libro, quindi abbiamo deciso di utilizzare un carattere tipografico, Hermes Light, aggiungendo una sottolineatura per enfatizzare dove necessario. Detto questo, volevamo anche rispettare le pagine come singoli pezzi, quindi abbiamo selezionato i colori della fotografia per armonizzare la copia e le immagini su ogni diffusione.
Abbiamo progettato la copertina verso la fine del processo, così abbiamo potuto vedere come si è sviluppato l'interno del libro. Il nostro primo design di copertina mostrava il numero 200, ma abbiamo ritenuto che fosse troppo diretto. Abbiamo continuato a creare una copertina astratta utilizzando elementi dei numeri per creare qualcosa che assomigliava più a un'opera d'arte.
Conclusione
Siamo molto soddisfatti del libro finito. Parlando da un punto di vista personale, mi piace molto il fatto che superi le aspettative di ciò che potresti fare con questo tipo di materiale: non ti aspetteresti necessariamente che una guida universitaria assomigli a questo. È sempre una bella sensazione se riesci a scuotere un po 'qualcosa. Siamo stati in grado di aprire gli occhi dei nostri clienti sul potenziale di ciò che potrebbe essere fatto con questi contenuti e, di conseguenza, abbiamo prodotto qualcosa che si spera che i lettori troveranno visivamente coinvolgente.
Alisdair ci è stato di grande aiuto durante tutto il progetto. Stava modificando tutta la copia mentre stavamo lavorando al design, quindi è stato un processo molto collaborativo - è stato davvero di aiuto con problemi come l'eliminazione del testo dove necessario per creare spazio sufficiente.
Abbiamo anche apprezzato la disponibilità di Alisdair a cambiare il design della copertina, dato che aveva già firmato l'idea originale prima che avessimo una oscillazione e volevo cambiarla. Ha ascoltato il nostro caso e il ragionamento alla base, il che è un grande merito per lui.
Il feedback che ci ha fornito è stato assolutamente fantastico e sembra che gli abbiamo praticamente lasciato senza fiato. È davvero bello sentire un feedback così positivo da un cliente e anche le università presenti nel libro hanno avuto cose davvero positive da dire al riguardo.
C'era un po 'di pressione su di noi perché sapevamo che tutte quelle università avrebbero visto il libro finito, e alcune di quelle istituzioni avevano acquistato spazi pubblicitari e avevano elementi di profilo all'interno. Quindi è stato fantastico sentire che il libro è stato ben accolto anche da loro. Hanno riposto la loro fiducia in Alisdair e lui ha riposto la sua fiducia in noi, e penso che abbiamo creato qualcosa di veramente fantastico come risultato.
Parole: Rob Gonzalez e Jonathan Quainton
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