Contenuto
- 01. Stampa digitale e personalizzazione
- 02. Le tipografie diventano furbi
- 03. I negozi di artigianato diventano digitali
- 04. Stampa interattiva
- 05. Contraccolpo contro il digitale
- 06. Il "Leave Behind"
Chiunque abbia mai lavorato a un progetto di stampa sa che ciò che disegni sullo schermo è solo una metà dell'equazione.
Il modo in cui viene effettivamente stampato è altrettanto importante per l'aspetto finale del prodotto e una profonda comprensione delle tecniche di stampa è fondamentale. (Per un aggiornamento, consulta questo articolo sui termini di stampa che ogni designer deve conoscere.)
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Ma a parte conoscere le basi, è bene ogni tanto mettersi al passo con gli ultimi sviluppi nella stampa, un campo in continua evoluzione e in continua evoluzione. In questo post, quindi, vi presentiamo le tendenze che ogni designer deve conoscere.
01. Stampa digitale e personalizzazione
La stampa digitale non è una novità: esiste dagli anni '90. Ma sta diventando un affare sempre più importante. Uno studio recente ha previsto che raggiungerà il 17,4% del valore e il 3,4% del volume di tutti gli imballaggi stampati e stampati del mondo entro il 2020.
Mentre la stampa litografica tradizionale utilizza inchiostro umido e lastre di stampa, la stampa digitale utilizza i toner in modo simile a una stampante da ufficio. Ciò significa che è generalmente più veloce ed economico per piccole tirature. E questo ha portato a sua volta a una nuova tendenza nella stampa personalizzata.
L'esempio più famoso della tendenza della stampa personalizzata è la campagna "Share a Coke With ..." di Coca-Cola, in cui l'azienda di bevande analcoliche ha stampato milioni di etichette di bottiglie con centinaia di nomi di persone. Il marchio ha poi seguito questo successo lanciando due milioni di etichette per bottiglie uniche in Israele, utilizzando un algoritmo per generare un design diverso per ciascuna etichetta.
Altri marchi hanno introdotto modi ancora più interattivi per consentire ai consumatori di personalizzare i propri prodotti. Ad esempio, una campagna per Nutella ha offerto ai consumatori del Regno Unito la possibilità di includere il nome di una persona cara su una confezione di cioccolato da spalmare. Nestlé Purina ha fatto una campagna simile negli Stati Uniti, dove i consumatori hanno potuto vedere le foto dei propri cani sulla confezione del cibo per cani Just Right.
02. Le tipografie diventano furbi
"In questo momento stiamo ricevendo richieste di termografia (stampa in rilievo che viene cotta), che è qualcosa in cui sono stato coinvolto alcune volte 20 anni fa", afferma Alan Smith di With-Print, specialista di stampa digitale con sede a Bristol, nel Regno Unito.
“Promuovo davvero le abilità manuali che abbiamo e come azienda siamo sempre alla ricerca di vecchie macchine che ci aiutino a fustellare, sventare, smussare / goffrare, cucire, cucire e forare. Questo ci dà la possibilità di controllare il più possibile internamente. E trovo che un mix riuscito di competenze tradizionali, vecchia tecnologia e nuova stampa digitale spesso produca i migliori risultati.
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"In questi giorni trovo che le agenzie ci considerino più come consulenti di stampa", aggiunge. “Spesso hanno idee piuttosto complesse che possono essere raggiunte solo con una combinazione delle tecnologie e delle competenze sopra menzionate. Trascorro molto del mio tempo cercando di capire cosa vuole ottenere il cliente e poi proponendo possibili soluzioni; il mio background di design aiuta davvero qui. "
03. I negozi di artigianato diventano digitali
La rinascita della stampa tipografica degli anni 2010 è diventata rapidamente un cliché hipster. Ma le tecniche di stampa artigianale non si limitano a guardare al passato, ma vengono utilizzate in campagne che combinano il meglio dell'analogico e del digitale.
Kastaar è uno studio di grafica e tipografia ad Anversa, in Belgio, specializzato nel recupero di vecchie stampanti abbandonate e recentemente ha vinto un European Design Award. "Siamo sempre alla ricerca di modi per combinare il tipo di legno con le ultime nuove tecnologie come la stampa 3D, il CNC e il taglio laser", spiega Stoffel Van Der Bergh, che gestisce lo studio con An Eisendrath. "Non vogliamo che le persone pensino al tipo di legno come a qualcosa del passato, ma a qualcosa che fa parte del mondo digitale moderno".
Così, ad esempio, Kastaar ha trascinato una macchina da stampa Vandercook a Integrated, la conferenza sul design di Anversa, e si è offerto di stampare poster per i partecipanti sulla base dei migliori tweet dell'evento. Sovrapponevano due citazioni per poster in modo che ognuna sarebbe stata rivelata se si chiudesse un occhio quando si indossano occhiali 3D rosso-blu. Questa campagna innovativa è esplosa sui social media e ha rappresentato un ottimo esempio di come coinvolgere le persone digitalmente tramite tecniche di stampa vintage.
04. Stampa interattiva
In un'era in cui i consumatori trascorrono sempre più tempo a interagire online, i design statici stanno perdendo il loro fascino. Quindi la stampa deve diventare più interessante e accattivante per competere.
Al livello più semplice, stiamo assistendo a un uso sempre maggiore di pellicola, vernice spot e altre trame per attirare l'attenzione e coinvolgere i sensi delle persone. Andando oltre, sempre più campagne di stampa stanno sfruttando la potenza delle tecnologie di realtà aumentata (AR).
Gli esempi includono l'annuncio stampato Vespa di 900 libbre di Creative che consente ai lettori di creare il proprio scooter personalizzato utilizzando AR; e l'annuncio sul cartellone pubblicitario della Volkswagen che, se visualizzato tramite un'app sul telefono, mostrava la sua nuova auto uscire dal cartellone in modo spettacolare.
Qualche anno fa, c'era una moda simile per integrare la tecnologia fisica negli annunci stampati, come l'annuncio stampato per NIVEA con un pannello solare in miniatura per alimentare il tuo telefono in spiaggia. Sembra che si sia spento di recente, senza dubbio perché è semplicemente troppo costoso. Ma potremmo riemergere presto, grazie al continuo sviluppo della "carta di nuova generazione", che viene descritta come un ibrido tra stampa e digitale.
05. Contraccolpo contro il digitale
Dopo anni di discorsi sul declino della stampa, le voci del settore ritengono che le cose stiano voltando le spalle. Non solo la stampa non è morta, ma per molti versi sta tornando alla ribalta.
"La stampa come mezzo per il marketing correlato al design sta vivendo una rinascita, in numerosi mercati", afferma Graham Congreve di Evolution Print, pluripremiato specialista di litografia, digitale e stampa di grandi dimensioni a Sheffield, nel Regno Unito. "La natura tattile e fisica della stampa si presta a un design" considerato ", ma anche alla sensazione e alla reazione contro un elemento di" burnout "digitale e alla sua mancanza di permanenza.
“Ad esempio, diversi titoli delle nostre riviste si sono uniti a noi dall'arena puramente digitale, cercando i valori aggiunti di questa alternativa fisica. I libri sono sempre più intricati, rilegati o morbidi, e le edizioni speciali spesso migliorano un'alternativa più economica e di lunga durata e una campagna online.
"I poster sono audaci e spesso presentano colori speciali, e in tutti i mercati stiamo assistendo all'uso fantasioso di substrati molto diversi e spesso all'interno della stessa suite di pezzi finiti".
Ciò è dovuto in gran parte a un buon marketing da parte dei produttori di carta, osserva. "Ma è anche dovuto all'energia e alla passione della nuova generazione di designer, che spesso lavorano con tutor ossessivi di artigianato e stampa nei college, che stanno aprendo nuove opportunità per i loro studenti e la comunità della stampa".
06. Il "Leave Behind"
Infine, Alan Smith di With-Print identifica una recente mini-tendenza nel design della stampa che è specifica per le presentazioni delle agenzie creative: ciò che chiama "Leave Behind" per i clienti.
"Questo fa parte della presentazione che dovrebbe stupire", spiega. "Siamo noti per la produzione di 10 inviti personalizzati a una presentazione, ognuno dei quali descrive in dettaglio un particolare membro dello staff e i suoi punti di forza. Questo invito è stato sventato con il logo del cliente e inserito in buste fatte a mano. L'azienda ha vinto quel lancio.
"Più semplicemente (e lo incoraggio) abbiamo prodotto campioni" dal vivo "dei libri / volantini / biglietti da visita finiti in modo che il designer possa presentare un oggetto reale nelle sue mani. Questo va molto bene. In sostanza, questa tendenza riguarda le aziende che dimostrano di poter aggiungere valore al cliente; migliore è il "Leave Behind", maggiori sono le possibilità di vincere ".
