Contenuto
- 1. Quello che sappiamo
- 2. Completare le immagini principali
- 3. Contenuto considerato
- 4. Plagio e duplicazione
- 5. Percentuale di clic
- 6. Tempo di sosta
- 7. Tecniche di permanenza
- 8. Ortografia e grammatica
- 9. Testo di ancoraggio
- 10. Contenuti incorporati
- Conclusione
I recenti aggiornamenti degli algoritmi di Google Penguin e Panda sono stati una grande notizia ed è ampiamente riconosciuto che hanno migliorato sostanzialmente la qualità dei risultati di ricerca. Ma come assicurarti che il tuo sito non perda?
In qualità di professionisti SEO, vorremmo condividere con la comunità dei web designer ciò che pensiamo che Google stia cercando ora. Si spera che questo possa aiutare entrambe le parti a collaborare in modo più armonioso per creare siti Web di qualità e di alto livello.
1. Quello che sappiamo
Fondamentalmente, l'aggiornamento Panda riguarda i segnali pertinenti alla pertinenza e alla capacità di un sito di indicare che ha un alto livello di risultati. Google sta impiegando del tempo per valutare segnali come:
- La quantità di contenuti above the fold
- La frequenza di rimbalzo di una pagina
- La percentuale di clic della pagina
- Il numero di clic ricevuti da una pagina nei risultati
... e altro ancora, sempre intenti a valutare se una pagina si sta dimostrando fornire contenuti pertinenti per la ricerca in questione.
È importante sottolineare che non sembra più che Google semplicemente degradi le pagine di scarsa qualità. Invece, è disposto a retrocedere l'intero dominio, semplicemente perché poche pagine stanno deludendo il sito.
Penguin, nel frattempo, ha messo a fuoco "l'eccessiva ottimizzazione", un termine coniato dall'illustre ingegnere di Google e responsabile dello spam web, Matt Cutts. Sebbene la maggior parte dei segnali introdotti da Penguin sia correlata al lavoro fuori sede (cioè, collegamenti di scarsa qualità che vengono ricostruiti al dominio), ci sono alcune considerazioni che sono specificamente rilevanti per le pratiche di progettazione.
La prima cosa che consiglio sempre quando si stampa in blu una build per gli sviluppatori è apprezzare il fatto che al contenuto deve essere data la massima importanza. Le pagine di destinazione, la home page del sito, le pagine dei prodotti e tutte le altre pagine che desideri vengano visualizzate nei risultati devono sforzarsi di includere non solo una quantità significativa di testo, ma anche una varietà di contenuti.
Ricorda che mentre l'aspetto grafico aiuta a far sì che un utente del sito si fidi e navighi ulteriormente nella build, è solo il contenuto che lo fa vedere nella ricerca.
2. Completare le immagini principali
Al momento si ritiene che la presenza di contenuti above the fold (al contrario degli annunci pubblicitari) sia un segnale positivo di Panda. Poiché le immagini sono spesso una parte importante del design, consigliamo di integrare le immagini principali che occupano una grande quantità di spazio above-the-fold con testo HTML conciso, ma sull'argomento, ordinatamente annidato in un'attraente casella di testo.
Per i punti bonus, ogni casella di testo dovrebbe includere un tag h> per indicare il termine chiave principale a cui è pertinente il testo seguente.
Consigliamo inoltre che quando si tenta di incorporare del testo nel progetto, andare a prendere una pubblicazione informativa (come la rivista .net print) e sfogliarla per vedere come combinano grandi quantità di testo con immagini e fotografie.
Queste pubblicazioni generalmente hanno il testo come preoccupazione principale e le immagini e le foto lavorano per rompere la monotonia, che è vicina a come dovrebbe funzionare il design SEO friendly.
3. Contenuto considerato
Alle pagine importanti in tutta la build dovrebbe essere concessa una quantità sostanziale di contenuto considerato, che idealmente garantirebbe un rapporto testo: codice decente (di solito tendo a 1: 5). Riteniamo che la densità delle parole chiave sia di minore importanza rispetto a una varietà di termini chiave pertinenti. Sforzarsi di incorporare i termini che ci si aspettava venissero fuori in una discussione sull'argomento principale della pagina è un approccio meno sospetto e più amichevole per la ricerca alla generazione di contenuti.
Sebbene non sia sempre facile rendere i contenuti di alcuni servizi / prodotti una lettura avvincente, l'uso di immagini, elenchi, video incorporati e citazioni può aiutare a mantenere e sviluppare la pertinenza.
4. Plagio e duplicazione
Per esperienza, la maggior parte del testo plagiato proviene da profili esterni che l'azienda stessa ha creato. Per risparmiare tempo, dipendenti e proprietari del sito solleveranno il testo dal loro sito per inserire rapidamente i dettagli.
Questa pratica farà potenzialmente guadagnare al tuo cliente un vantaggio con Panda, il che potrebbe significare essere ancorato ai risultati. Ti consigliamo di assicurarti che tutti i contenuti possano essere adattati tramite il CMS del sito, il che ti farà guadagnare una mancia da qualsiasi agenzia SEO che assume il dominio.
Sebbene non sia possibile fermare la pigrizia nel client, è possibile fornire un mezzo per adattare il contenuto del sito, consentendo la possibilità di modificare il contenuto e di sfuggire a qualsiasi forma di punizione per contenuti duplicati.
5. Percentuale di clic
Ora riteniamo che il numero di pagine su cui un utente del sito fa clic prima di lasciare il dominio o di tornare alla pagina dei risultati sia di per sé un'indicazione di pertinenza.
Un dominio che ha un numero elevato di click-through verso altre pagine interne è ritenuto da Google più pertinente e quindi degno di posizioni elevate.
Consigliamo di inserire informazioni cliccabili in una serie e di incentivare il click-through, che in pratica significa richiedere il click-through per ottenere la storia / le informazioni complete. Funziona particolarmente bene sulla home page del dominio, dove è possibile scrivere contenuti per richiedere un click-through per leggere completamente tutte le informazioni rilevanti.
6. Tempo di sosta
Sebbene il tempo di permanenza sia noto per essere un segnale di qualità consolidato per i servizi PPC di Google, riteniamo che attualmente una considerazione simile sia stata inclusa nell'algoritmo Panda di Google.
In poche parole, il tempo di permanenza (e in particolare il tempo di permanenza relativo alla ricerca organica) è un segnale che calcola la media del tempo trascorso su una pagina dopo il click-through nei risultati. Più tempo il ricercatore trascorre sul sito, più il sito appare pertinente a Google.
7. Tecniche di permanenza
Come probabilmente avrai già intuito, le tecniche di permanenza sono una raccolta crescente di modi per aumentare il tempo di permanenza. In genere, utilizziamo tecniche di permanenza su categoria principale, sottocategoria, pagine / post di articoli, pagine di istruzione e altre pagine su cui spesso gli utenti fanno clic, estraggono informazioni e poi se ne vanno.
Considerando che la frequenza di rimbalzo è ora un segnale significativo in Panda, le tecniche di permanenza stanno iniziando a farsi strada nei consigli di progettazione del sito SEO.
In poche parole, le tecniche di permanenza significano la creazione e l'utilizzo di contenuti su categorie, sottocategorie e altre pagine importanti durante la build, che incoraggiano gli utenti a leggere o interagire con la pagina e ad astenersi dal rimbalzare.
Spiegare l'USP di un marchio utilizzando una presentazione o un video clip di 30 secondi rende le informazioni facilmente digeribili e li tiene impegnati per il tempo necessario per raggiungere la fine. Dal punto di vista della ricerca, questo contenuto ha comportato un tempo più lungo sul sito, il che significa un segnale migliore per Google.
8. Ortografia e grammatica
Gli errori di ortografia e grammatica sul tuo sito sono francamente inaccettabili, quindi vale sicuramente la pena rileggere accuratamente qualsiasi copia. L'uso di uno strumento di controllo ortografico è un must, mentre servizi come checkdog.com e Net Mechanic forniscono servizi gratuiti ea pagamento per valutare l'intera build per errori che potrebbero ridurre la valutazione di Google del tuo dominio.
Va detto che non abbiamo mai avuto un cliente che abbia subito un calo significativo delle classifiche a causa di una cattiva ortografia e grammatica, ma dal punto di vista della fiducia, della ricerca e dell'esperienza utente è un'ovvia debolezza.
9. Testo di ancoraggio
Ti consigliamo di assicurarti che tutti i link a piè di pagina di accreditamento nei siti che hai creato utilizzino il testo di ancoraggio del marchio e non i termini per i quali desideri apparire.
I termini chiave del testo di ancoraggio come: "web design", "branding e sviluppo web" e "web branding" dovrebbero essere sostituiti con il nome del brand dell'azienda. Avere diverse migliaia di collegamenti da un dominio, tutti con lo stesso testo di ancoraggio, rischia di incorrere nell'ira del pinguino.
10. Contenuti incorporati
Quando forniamo un frame "incorpora questo collegamento / contenuto" in una build, attualmente raccomandiamo che tutto il testo di ancoraggio utilizzato si sforzasse di includere il nome del marchio dell'azienda e di modificare ogni nuovo contenuto.
Sebbene questo non sia un grosso problema per i marchi più piccoli con meno traffico, le build che incoraggiano molti backlink o progetti che dovrebbero attirare molti link dovrebbero garantire che tutti i link siano di marca e non identici.
Conclusione
In definitiva, abbiamo scoperto che è facile evitare di essere retrocessi a causa dell'aggiornamento di Panda e Penguin di Google, a condizione che tutte le parti interessate del sito riconoscano che la ricerca ama i contenuti.
In sostanza, investire nei contenuti dal punto di vista del design significherà inevitabilmente che le scorciatoie taglienti che vengono prese di mira principalmente da Panda e indirettamente attraverso Penguin, non ancoreranno i tuoi clienti.
Ecco qualche lettura più utile:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Immagine "Five Emperor Penguins" da Bigstock.
