Contenuto
- 01. Ricerca forense
- 02. Sviluppo del concetto
- 03. L'analisi
- 04. L'ispirazione
- 05. Lo sviluppo
- 06. Illustrazione della messa in servizio
- 07. Motivi secondari
- 08. Portare tutto insieme
- 09. Il nuovo logo
NB Studio è stato incaricato di catturare le eccentricità uniche di un'azienda familiare di 300 anni per rinfrescare l'identità Aspall attraverso la gamma di imballaggi - dentro e fuori commercio - insieme al sito web, al punto vendita e alla livrea. La designer senior Kirsty Whittaker illustra il progetto ...
La nostra sfida era rinnovare un autentico marchio artigianale e comportarci come un classico contemporaneo britannico.
Sul feed di Twitter abbiamo trovato un posizionamento perfetto in 140 caratteri: ’@Aspall: ottava generazione di produttori di cyder familiari: nel Suffolk dal 1728; ossessionato dalle mele e dalla qualità. Una nuova storia di successo britannica. "
I due fratelli che gestiscono l'azienda, Barry e Henry Chevallier sono fanatici della mela che seguono ancora gli standard stabiliti da Clement Chevallier nel 1728. Ma il loro marchio sembrava stanco e applicato in modo incoerente. Semplicemente non corrispondeva alla vitalità delle persone che abbiamo incontrato.
Abbiamo riscontrato diversi problemi di progettazione tecnica da risolvere, quindi essenzialmente abbiamo smontato tutti gli elementi separati, li abbiamo ripuliti e rimontati insieme.
Ma il primo ruolo che ogni designer deve svolgere è il detective. Per me questo ha comportato un gioioso tuffo nell'archivio di Aspall Hall, soffiando via la polvere da vecchi documenti e registri e scoprendo vecchi segni, motivi e fotografie.
Nel video sopra ho parlato principalmente delle etichette dei prodotti, dove l'intera identità si fonde davvero. Nei passaggi seguenti, spiegherò come abbiamo creato una nuova bellissima identità per un classico marchio artigianale britannico.
01. Ricerca forense
Abbiamo fatto la nostra due diligence, studiando la gamma di prodotti e dove è apparso il logo. Abbiamo trovato molte varianti del marchio denominativo e molti caratteri tipografici. Quindi abbiamo scavato nell'archivio alla ricerca di risorse autentiche
02. Sviluppo del concetto
Alcune delle nostre prime idee hanno giocato nella soluzione: un'identità autentica proveniente dagli archivi; trattare il cyder come se fosse champagne; e un concetto guidato dalla tipografia che abbiamo chiamato "la macchina da stampa di mele incontra la macchina da stampa".
03. L'analisi
La P e la A del vecchio marchio denominativo avevano carattere. Ma abbiamo anche riscontrato dei problemi: un pronunciato sciabordio sulla A aggiungeva personalità ma lo rendeva anche difficile da usare, e c'era troppo spazio tra la A e la S.
04. L'ispirazione
Abbiamo trascorso del tempo nella biblioteca di stampa e pubblicazione di St Bride esplorando ornati, legature e altre stranezze. Quindi abbiamo ridisegnato vagamente il marchio, mantenendo tutto ciò che era distintivo, solo migliorandolo!
05. Lo sviluppo
La versione evoluta è più calligrafica e glifica. L'iniziale scalata A ha un pronunciato svolazzo svolazzante. Abbiamo abbinato le traverse della A, aggiunto un serif angolato e alzato la curva sulla L.
06. Illustrazione della messa in servizio
La vecchia versione del simbolo del cavaliere sembrava non toccata dalla mano di un artigiano. Non potrebbe avere più spirito? Tagliata a mano dall'illustratore Christopher Wormell, la nostra versione fa riferimento alla statua originale su cui era basato il cavaliere.
07. Motivi secondari
Le mele sono il cuore di Aspall. Quindi abbiamo lavorato a una collezione speciale di dipinti dell'illustratrice botanica Rosie Sanders. Siamo stati felicissimi di trovare qualcuno che fosse tanto fanatico delle mele quanto il nostro cliente!
08. Portare tutto insieme
tavolozza dei colori, che trasmette lo spirito del paesaggio del Suffolk, incisioni del fondatore e della famiglia e un tono di voce radicato nel vernacolo locale.
09. Il nuovo logo
La riprogettazione è sensibile al patrimonio di Aspall, sottolineando l'autenticità dei prodotti. Principi solidi forniscono una piattaforma per le future varianti di cyder, la gamma di aceto Aspall e lo sviluppo di nuovi prodotti.
La versione completa di questa funzione è apparsa per la prima volta all'interno del numero 245 di Computer Arts, uno speciale sul design del marchio ricco di suggerimenti di esperti per la creazione di un marchio eccezionale.
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