Contenuto
- 01. Il ritorno della fiducia
- 02. Un cambiamento nell'atteggiamento nei confronti del design
- 03. Maggiore competitività
- 04. Budget sproporzionati
- 05. Una gerarchia in erosione
Il 2015 è stato un anno in cui l'economia ha iniziato a riprendersi e le industrie creative hanno iniziato a vedere i benefici. Ma come ci si sente al centro del design delle agenzie?
Abbiamo chiesto ad alcuni dei migliori studi del Regno Unito le loro prospettive sull'anno e abbiamo individuato alcune delle tendenze chiave che hanno identificato ...
01. Il ritorno della fiducia
Greg Quinton: I partner: Il settore è il più sano da alcuni anni. I marchi possono camminare sull'acqua solo per un tempo limitato (senza andare sotto). Quest'anno i marchi hanno iniziato a dare il via alle loro offerte, innovare i loro prodotti e comunicarli. La fiducia sta lentamente tornando. Amen!
Simon Manchipp, SomeOne: non siamo mai stati così impegnati. Non sembra esserci alcun rallentamento nella corsa al lancio di nuovi prodotti, organizzazioni e servizi - e ancora meno tempo per fare una pausa quando si tratta di mantenere i marchi competitivi - e fintanto che continua, Londra sembra essere nella migliore città del mondo per creare e distribuire creatività commerciale progressiva, efficace e utile.
Matt Rice, Sennep: Le cose sembrano volare in questo momento, soprattutto qui a Londra. Abbiamo sentito che le industrie creative stanno sovraperformando l'economia britannica nel suo complesso. In avanti e verso l'alto!
02. Un cambiamento nell'atteggiamento nei confronti del design
Tom Hingston, Hingston Studio: L'industria del design del Regno Unito è incredibilmente sana al momento. C'è un notevole cambiamento che si è verificato negli ultimi 10 anni in cui il design ha un rispetto e un valore più grande che mai e penso che questo si rifletta nel nostro paesaggio culturale: mostre, gallerie, architettura, film, teatro, festival e musica sono tutti fattori che contribuiscono a far sì che Londra e il Regno Unito siano riconosciuti come un fiorente centro globale per la creatività.
Ben Christie, Magpie: Penso che sia un ottimo momento per il nostro settore. Dopo l'incredibile successo di Apple, è stato attivato un interruttore. Le aziende stanno diventando sempre più consapevoli del valore commerciale del pensiero creativo non solo a livello di marchio, ma a livello di consiglio di amministrazione. Steve Jobs ha davvero fatto a tutti noi un enorme favore.
Chris Moody, Wolff Olins: Stiamo assistendo a vera energia e crescita intorno a noi e persone che producono lavori entusiasmanti; sembra che il calo degli ultimi anni sia dietro a tutti. In particolare, l'evoluzione del design thinking come concetto che sta influenzando tutti i tipi di attività dall'alto verso il basso significa un cambiamento davvero importante per il settore circostante.
Huw Morgan, Graphic Thought Facility: Riconosciamo il design più che mai, trasformando le persone che creano design in celebrità mentre i genitori della scuola dei miei figli raccolgono i soldi per pagare i corsi di arte che sono stati tagliati da un curriculum che favorisce la matematica e le scienze. Sembra un messaggio misto, non sembra a prova di futuro.
Mat Heinl, Moving Brands: Da una prospettiva generale, ci sono molti più design e designer nel mondo rispetto a dieci anni fa, il Regno Unito non fa eccezione. Dal mio lavoro internazionale, trovo che il Regno Unito offra servizi di design estremamente sofisticati, ma che in altri luoghi, le aziende dei clienti hanno abbracciato il valore del marchio e del design come elementi fondamentali del loro successo aziendale in modo più incondizionato.
03. Maggiore competitività
Paul Stafford, DesignStudio: In termini di affari, è molto competitivo. Molte grandi agenzie competono per lo stesso lavoro. Spesso ci lanciamo contro le stesse agenzie, tutte in lotta per gli stessi progetti. Ci piace così, significa molto di più, devi spingere tutto il tempo.
Gabor Schreier, Saffron: L'industria del design del Regno Unito è estremamente competitiva. Penso che ci siano più di 1000 aziende di branding affermate a Londra. Aggiungete a ciò la pletora di start-up, spin-off e liberi professionisti, e questo è un mercato saturo. Tuttavia c'è sempre un mercato sano per agenzie e individui che offrono costantemente ottimi lavori e si specializzano in particolari discipline e settori, e quindi aggiungono valore reale ai clienti.
04. Budget sproporzionati
Tommy Taylor, alfabetico: Creativamente, l'industria del design del Regno Unito sta diventando sempre più forte. Ogni mese emerge una nuova entusiasmante start-up che fornisce ispirazione e opportunità ai fantastici creativi che stanno appena uscendo dall'università.
Sfortunatamente i budget sono spesso sproporzionati rispetto allo sforzo che le aziende di design come la nostra mettono in campo, quindi c'è ancora un po 'di strada da fare prima che mi sentirei a mio agio nel descrivere la scena del design del Regno Unito come completamente "sana".
05. Una gerarchia in erosione
Vera-Maria Glahn, campo: "Penso che siamo nel bel mezzo di un lungo processo di superamento del modello gerarchico tradizionale delle agenzie che alimentano idee lungo una pipeline di agenzie in subappalto, perdendo molto grinta e denaro lungo la strada.
"Il lavoro più entusiasmante è svolto da studi di design piccoli e indipendenti e da individui che parlano direttamente con i marchi, ad esempio ManvsMachine, Marshmallow Laser Feast.Sono molto più bravi a convincere un cliente di un'idea eccezionale e, dopotutto, distinguersi è quello che vogliono ".
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