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Questo articolo è apparso per la prima volta nel numero 234 di .net magazine, la rivista più venduta al mondo per web designer e sviluppatori.
Lasciare il lavoro del cliente per concentrarsi sui progetti personali è un sogno per molti designer - ed è qualcosa che Tina Roth Eisenberg ha trasformato in realtà apparentemente per caso.
"Sicuramente non immaginavo che la mia carriera sarebbe andata come è andata", ammette. “Ho pensato che avrei lavorato in alcuni studi diversi, cosa che ho fatto, quindi ho gestito il mio studio ed essere incredibilmente felice di farlo. Ma a volte, quando stabiliamo i nostri obiettivi, li realizziamo per la persona che siamo in quel momento, non per la persona che saremo quando ci arriveremo. Avevo più clienti di quanti ne potessi gestire e clienti molto prestigiosi, ma una volta che ho gestito il mio studio per due anni ho capito che non ero felice e ho dovuto rivalutare alcune cose e capire perché.
"Mi sono reso conto che dopo aver svolto servizi per i clienti e risolto i problemi di altre persone per 12 anni, non trovavo soddisfacente saltare in un problema, risolverlo per il cliente e consegnarlo. Penso che il momento in cui lo consegni è quando inizia il vero lavoro, e ho trovato davvero insoddisfacente dover andarsene e non essere in grado di coltivare qualcosa, possedere qualcosa per un periodo di tempo più lungo ed essere davvero parte di ciò che quella cosa diventa. Penso che il settore dei servizi come è ora sia difettoso in questo senso. Quindi, quando ho raggiunto quel punto della mia carriera, ho fatto un po 'di ricerca interiore e ho capito che le cose che mi rendono felice sono i miei progetti collaterali: CreativeMornings, la mia app da fare, il mio blog. Avevo bisogno di girare un po 'e concentrarmi su quei progetti, che in realtà hanno iniziato a creare reddito in modo accidentale ".
CreativeMornings è una serie di conferenze che invita un singolo oratore a tenere un discorso con la colazione; ora è ospitato in 34 città. Il blog di swissmiss attira oltre un milione di utenti ogni mese e anche l'ultima impresa di Eisenberg, il negozio di tatuaggi temporanei Tattly, ha riscosso un grande successo tra gli altri designer. Sembra che sia un'astuta donna d'affari con un buon senso di ciò che la gente vuole, ma Eisenberg afferma che non è così.
Risolutore di problemi
"Non si tratta di sapere cosa vogliono le persone, so solo cosa voglio! Ho la tendenza a sistemare le cose che vedo rotte e spesso quando hai un problema non sei l'unico. Credo fermamente che se aggiusti le cose da solo, fai un buon lavoro e lo fai con entusiasmo, le persone se ne accorgeranno e si convinceranno.
"Penso anche che sia più facile per me fare qualcosa di successo grazie al mio blog: ho un pubblico fedele di persone che useranno le cose che faccio perché ho già la loro fiducia. Ho impostato CreativeMornings perché andare alle conferenze non lo faceva per me. Volevo incontrare la mia comunità locale e avere qualcosa di accessibile. Volevo un discorso prima del lavoro, non 10 in un giorno. Ha colpito un nervo scoperto perché non ero l'unico che aveva il desiderio di un diverso tipo di evento. Allo stesso modo con la mia app da fare, TeuxDeux, molte persone hanno trovato le app da fare troppo gonfie, quindi la mia app semplificata è stata un successo. Con Tattly, ero infastidito dal fatto che mia figlia indossasse brutti tatuaggi temporanei: volevo che ne avesse di fantastici. Non ero l'unico genitore a pensarlo e le persone che amano il design lo hanno colto. Non comincio a fare qualcosa sperando che sia un enorme successo, comincio davvero a sistemare qualcosa per me stesso ".
Oltre a creare risultati utili per le persone, i progetti di Eisenberg sembrano avere poteri magici di costruzione di comunità. Forse il più notevole è Studiomates, lo spazio di lavoro condiviso che ha iniziato nel 2008 e abitato da alcuni dei più grandi nomi del settore. Ha deciso di riunire le persone?
"Penso di avere una sorta di gene che costruisce la comunità, l'ho sempre avuto sin dall'inizio. La gente pensa che io sia molto strategico riguardo a tutte le cose che faccio, ma non lo sono assolutamente. Sono una persona molto istintiva: se qualcosa sembra giusto e ne sono entusiasta, vado avanti e lo faccio, e dopo mi viene fatto notare che ho creato un'altra comunità, e non me ne sono davvero accorto .
“Seguo solo ciò che mi sembra giusto e credo davvero che le persone lo percepiscano. A volte vedo persone che iniziano qualcosa e sento che è stato fatto per le ragioni sbagliate, e le persone se ne accorgono davvero. Ad esempio, l'anno scorso sono andato a una conferenza organizzata da qualcuno che rispetto, ma nel momento in cui sei entrato mi è sembrato un creatore di soldi. Non c'è niente di sbagliato in questo, ma mentre mi piace fare soldi, non l'ho mai messo al all'avanguardia e le persone sono molto sensibili a questo. Possono vedere una certa onestà. CreativeMornings, che è questa organizzazione molto fragile, innocente e basata su volontari, è esplosa, giusto? C'è un'innocenza che ne deriva, mentre il mondo delle conferenze è tutto incentrato sui soldi. Sento che qualunque cosa tu inizi, devi farlo per le giuste ragioni e le persone se ne accorgeranno ".
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg ci dice che andare a lavorare presso Studiomates, dove siede tra artisti del calibro di Jason Santa Maria, Frank Chimero e Maria Popova, è la sua più grande fonte di ispirazione.
"Ho momenti in cui non riesco a credere di condividere lo spazio di lavoro e di pranzare con tutte queste persone straordinarie e incredibilmente intelligenti. È così diverso dall'essere in un'azienda in cui lavorate tutti sulla stessa cosa. Ognuno sta lavorando ai propri progetti imprenditoriali, quindi quando ci riuniamo a pranzo per parlare di quello che stiamo facendo, ottieni tutti questi diversi input. Siamo un gruppo di persone creative estremamente intelligenti e rispettose, e credo davvero che più sei circondato da persone intelligenti, più diventi intelligente e migliore sarà il tuo lavoro ".
Le scrivanie di Studiomates sono una proprietà calda. Come decidono chi entra? "Devi amare quello che fai ed essere un po 'imprenditoriale e avere lo spirito giusto per far parte di noi. Ho sentito le critiche sul fatto che siamo un club elitario, il che mi rende un po 'triste. Ma è allora che indico le persone ai miei "nemici che odieranno" Tattly! "
Accesso libero
Potrebbe essere difficile entrare in Studiomates, ma Eisenberg ci dice che la scena del design a Brooklyn è estremamente aperta e accessibile. "Vorrei essere uno studente adesso, perché oggi è così facile accedere a designer affermati nel settore. Quando ho iniziato non potevo semplicemente twittare Michael Bierut, figuriamoci scoprire il suo indirizzo email. Ma sono convinto che le cose diventeranno più chiuse, e spero che accada perché lo trovo travolgente così com'è ora.
“Ho creato una personalità molto amichevole e accessibile nel settore del web - e voglio esserlo - ma vengo avvicinato da così tante persone. Voglio essere in grado di rispondere ma non posso - ci sono solo così tante ore al giorno. Quindi spero che iniziamo a trasferirci in comunità più chiuse, anche se non so come sarà. Ma mentre tutto è così estremamente aperto, dico ai giovani di approfittarne finché esiste ancora. Prendi CreativeMornings, per esempio. La maggior parte dei miei studiomates sono presenti ogni volta e chiunque può accedervi gratuitamente e contattare queste persone straordinarie e intelligenti ".
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg consiglia anche ai giovani designer di assicurarsi che lavorino su slip reali. "I problemi scolastici in cui non hai i vincoli di un vero compito ti danno troppa libertà. Svolgi più progetti collaterali e piccoli incarichi da amici e familiari che puoi perché più risolvi i problemi della vita reale, più velocemente sviluppi ".
Molto è stato detto di recente su come questo sia un momento speciale per il design. Eisenberg concorda: "Fa parte della coscienza collettiva che il design sia importante, ed è un enorme passo avanti che la persona media [senza] un'istruzione di design stia iniziando a capirlo. Grazie ad aziende come Apple, le persone capiscono che un'interfaccia utente ben progettata rende il prodotto migliore. Le persone che avviano un'attività sanno che è importante avere una buona presenza online e un logo. La società riconosce che aggiungiamo valore a prodotti e servizi, quindi questo è un momento fantastico per essere un designer ".
