Contenuto
- 01. Ritorno alle origini
- 02. Design anti-piatto
- 03. Tipo strutturato
- 04. Tavolozze di colori più audaci
- 05. Bordi arrotondati
- 06. Giochi anni '80
- 07. Caratteri non corrispondenti
Mentre i Marvel Studios si preparano a celebrare il suo decimo anniversario, diamo uno sguardo alle tendenze tipografiche dietro i loghi dei film Marvel.
Con una pletora di supereroi tra cui scegliere - The Incredible Hulk, Thor, Captain America e altri - la Marvel ha rilasciato un nuovo film ogni anno dalla sua uscita nel 2008 di Iron Man, trasformando il marchio in uno dei più potenti al mondo.
Ma da un grande potere derivano grandi responsabilità, soprattutto quando si tratta del design del logo di ogni film. Allora che dire della tipografia? Come si sono sviluppati i loghi dei supereroi del film negli ultimi dieci anni? E cosa possono imparare i designer dalla loro evoluzione?
Qui scegliamo sette grandi tendenze di tipo dai loghi dei film Marvel e offriamo approfondimenti dai designer.
01. Ritorno alle origini
Una chiara tendenza tipografica nei loghi dei film Marvel del 2017 e del 2018 mostra che molti dei design tornano sempre più alle loro radici originali dei fumetti.
"Fin dall'inizio con il primo film di Iron Man, il marchio del film dei Marvel Studios non era necessariamente legato troppo strettamente alle sue controparti dei fumetti, con l'eccezione del logo degli Avengers", spiega il disegnatore di fumetti e direttore creativo Tom Muller. "Questo è stato fatto al fine di stabilire IP e marchi che andassero oltre i fumetti."
Un altro fattore è che molti film più vecchi sono stati concessi in licenza ad altri studi. Ora, quella tendenza sembra invertirsi, con molti dei logotipi più recenti che strizzano l'occhio ai loro fumetti originali.
Il marchio del film Inhumans del 2018 è modellato fedelmente sul logo del 1998 disegnato da John "JG" Roshell della Comicraft, mentre il logo di Captain Marvel si ispira al design originale del disegnatore di fumetti Jared K Fletcher.
02. Design anti-piatto
Il 2016 potrebbe essere stato l'anno del design piatto, ma la semplificazione del tipo continua a essere una chiara tendenza del logo per tutto il 2017. Il che rende ancora più notevole il fatto che i nuovi loghi dei film Marvel stanno facendo le cose in modo diverso, come mostrato da Avengers: Infinity War logo, che vanta un tipo 3D a blocchi.
"Negli ultimi anni c'è stato un cambiamento globale del design verso un design più semplice, pulito e 'piatto', quindi è interessante vedere che questo va nella direzione opposta", sottolinea il pluripremiato designer tipografico Craig Ward.
"Puoi sostenere che i titoli servono come una bella metafora per i film, che a loro volta sono diventati più oscuri, più maturi e più profondi."
03. Tipo strutturato
I primi loghi dei film Marvel vedevano lo studio attenersi a una semplice tipografia, con tonalità sbiadite che spesso fungevano da effetto speciale dominante. Con i nuovi annunci, la Marvel si sta muovendo in un territorio più strutturato, consentendo ai titoli dei film di dire ancora di più sui personaggi e sulla trama di un film, mentre spuntano anche dallo sfondo nero standard della Marvel.
"Una cosa che sto notando ora è come la nuova grafica abbia più consistenza", concorda il designer Paolo Grasso. "Il logo iniziale di Thor: Ragnarok evoca una trama rocciosa, mentre sui loghi di Guardiani della Galassia: Vol 2 e Black Panther c'è una lucentezza metallica."
"I loghi più vecchi sembrano rimanere con quell'effetto 'laser su nero'", continua, "che mi ricorda i loghi dei film della fine degli anni '90, come Mission: Impossible".
04. Tavolozze di colori più audaci
Nei primi film della Marvel, i loghi rimanevano in gran parte attaccati alla sua tavolozza di colori standard argento e rosso, con poche eccezioni. Ultimamente, tuttavia, la tipografia si è spostata verso i toni dell'oro e dell'ottone, che possono essere visti nei loghi di Avengers: Infinity War e Black Panther.
Tom Muller aggiunge che mentre la tipografia nei loghi di Guardians of the Galaxy: Vol 2 e Thor: Ragnarok sta "abbracciando perfettamente le loro origini a quattro colori", lo stanno facendo "con una tavolozza di colori decisamente più audace".
E vale la pena sottolineare che il logo di Guardiani della Galassia: Vol 2 è stato il primo film Marvel a utilizzare il blu come colore principale.
05. Bordi arrotondati
Guardando insieme i prossimi loghi dei film Marvel, la tipografia di uno in particolare spicca come notevolmente diversa dagli altri. Mentre la maggior parte dei loghi presenta una tipografia di forma quadrata, Captain Marvel vira verso la circolare. È basato sul design originale di Jared K. Fletcher, ma è un notevole spostamento verso qualcosa di diverso.
Uno stile simile è stato utilizzato di recente in Spider-Man: Homecoming, forse indicando il modo in cui i film Marvel si rivolgono al pubblico più giovane. Spider-Man: Homecoming è un film spensierato (rispetto, per esempio, a The Avengers) e l'eroe stesso è uno dei più giovani dell'universo.
Questo tipo geometrico circolare evoca un senso di divertimento giovanile, piuttosto che un tipo distinto usato per gli eroi più anziani.
06. Giochi anni '80
Parlando di un cambiamento di direzione, l'ultima tipografia di Thor: Ragnarok sembra innegabilmente diversa dai precedenti loghi della serie. Il Thor del 2011 ha visto un design sottile e metallico, mentre il Thor: The Dark World del 2013 ha fornito un tipo audace e strutturato, simile al logo iniziale di Thor: Ragnarok.
Tuttavia, un nuovo logo del film è stato lanciato all'inizio di quest'anno e la sua estetica da gioco retrò segna il cambiamento di tono della serie. Il regista Taika Waititi ha descritto Thor: Ragnarok come un film fantasy di fantascienza anni '70 / '80 - e il tipo nel nuovo logo rappresenta la nuova visione.
È chiaro dal trailer di Thor: Ragnarok che l'approccio ironico che ha reso così tanto successo Guardiani della Galassia sarà al centro della scena nella nuova puntata. E mentre siamo in tema di Guardiani della Galassia, lo stesso effetto può essere visto nel Vol. 2 logo.
"È una sorta di tendenza, ma aggiunge molto più carattere e strizza l'occhio alla divertente eredità delle loro controparti comiche", spiega il designer Kyle Wilkinson. "Anche un focus sul design del tipo effettivo sembra essere messo a fuoco, invece di nascondere alcune scelte di tipo discutibili dietro un mantello di effetti speciali."
07. Caratteri non corrispondenti
Un'influenza retrò e dei fumetti può anche essere vista con il "Ritorno a casa" disegnato a mano nel logo di Spider-Man: Ritorno a casa e "Vol. 2 'nel logo dei Guardiani della Galassia: Vol 2.
Sebbene questa atmosfera non corrispondente si ottenga utilizzando colori contrastanti e tavolozze di colori non tradizionali, un insolito abbinamento di caratteri può anche essere un modo efficace per attirare l'attenzione del pubblico.
