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Le riprogettazioni possono essere un'attività pericolosa. Che tu abbia a che fare con un logo familiare, un sito web popolare o un personaggio noto, se giochi con il DNA di un design che le persone conoscono e amano, corri il rischio di un contraccolpo, tanto più che questi giorni in cui le persone possono accedere direttamente a Internet per annunciare il proprio dispiacere.
La maggior parte delle volte è semplicemente una questione di persone che temono il cambiamento, e anche se stai dando a un marchio stanco un aggiornamento tanto necessario, ci saranno ancora persone che odiano il nuovo look. A volte, però, vedrai un'azienda che introduce un nuovo logo sconcertante e indesiderato o un nuovo marchio che attira un torrente di meritata ira (o almeno sembra meritato al momento). Ecco, quindi, sette delle riprogettazioni più rabbiose degli ultimi anni; prendi una pillola fredda prima di continuare a leggere o leggi la nostra guida al design del logo per vedere come evitare di far arrabbiare il tuo pubblico.
- 5 riprogettazioni del logo che hanno capito bene
01. Twitter
Cominciamo con la grande riprogettazione che sta ancora provocando molta rabbia. Una grande riprogettazione di un'app o di un sito Web popolare è sempre destinata a causare costernazione, ma il recente lancio di Twitter del suo nuovo sito ha fatto arrabbiare gli utenti nelle loro masse. E non è difficile capire perché; ha portato tutto ciò che odi della versione dell'app, come provare ripetutamente a mostrarti i "tweet migliori" anziché un elenco cronologico, un'opzione di segnalibri indesiderata e un layout confuso, sul desktop.
Dal punto di vista di Twitter ha senso, poiché la piattaforma è ora un'app web progressiva che funziona su tutto, il che significa che non deve mantenere uno stack di versioni diverse. Per il resto di noi, tuttavia, è ancora una seccatura da usare; stiamo aspettando che la sindrome di Stoccolma si manifesti.
02. Gap
La disastrosa fuga del logo di Gap nel 2010 è un esempio da manuale di come non fare una riprogettazione. Abbandonare il suo logo di 24 anni - un'opera contenuta di testo serif alto e sobrio su uno sfondo blu scuro calmo - e sostituirlo con una combinazione di Helvetica e una sfumatura, in retrospettiva, non andrà mai d'accordo con i suoi clienti . Si è distinto fin troppo e nessuno compra vestiti da Gap perché vuole distinguersi. Dopo un'ondata di reclami, il nuovo logo è stato ritirato entro una settimana.
A guardarlo nove anni dopo, tuttavia, non sembra poi così male; ci sono così tanti loghi minimi in giro in questi giorni che è difficile raccogliere un vero disprezzo in questo momento per lo sforzo di Gap. Forse era semplicemente troppo in anticipo sui tempi?
03. Airbnb
In contrasto con la sfortunata avventura del logo di Gap, rivisitiamo la riprogettazione accattivante di Airbnb del 2014. Come per Gap, il logo Bélo di Airbnb non ha suscitato fine alle critiche quando è stato introdotto; un pezzo di alto concetto di DesignStudio, è stato descritto come "un'espressione di ciò che significa veramente appartenere a qualsiasi luogo", e aveva lo scopo di evocare pensieri di un abbraccio, una mappa e un cuore.
Tutti gli altri, tuttavia, pensavano che assomigliasse più a genitali femminili, e non solo, aveva una sorprendente somiglianza con vari altri vecchi loghi. Con una forma così semplice, tuttavia, ci sono sicuramente somiglianze con un numero qualsiasi di altri design; ci sono stati molti casi nel corso degli anni in cui un'azienda ha adottato una forma minimale per un logo che è stato utilizzato altrove prima. Mentre Airbnb ha dovuto sopportare una serie iniziale di critiche e prese in giro, a differenza di Gap ha tenuto la sua posizione, e ora il logo si è sistemato bene.
04. BP
Il controverso rebranding della BP nel 2000, guidato da Landor Associates, è riuscito a provocare indignazione su due fronti. Il fattore principale era il suo costo stratosferico: 4,6 milioni di sterline per il logo e un costo totale di rebranding di 136 milioni di sterline. Sono un sacco di soldi, ma quando li metti in prospettiva e prendi in considerazione l'attività di implementazione del rebranding in un'azienda globale, non è così allettante.
La vera mancata accensione, tuttavia, è il logo in stile girasole stesso. Progettato per promuovere gli investimenti di BP in energie alternative, all'epoca era previsto come un tentativo di "greenwash" la reputazione di BP dal punto di vista ambientale. Oggi, con il cambiamento climatico un problema più grande che mai e la BP ha ancora investito pesantemente nel business dei combustibili fossili, sembra falso e persino offensivo.
05. American Airlines
Cosa fai se hai un logo aziendale che è probabilmente un classico, creato da uno dei più grandi nomi del design di sempre? Ovviamente ti terresti duro; cioè, a meno che tu non sia American Airlines.
Nel 2013 si è sbarazzato del suo audace e iconico logo, disegnato da Massimo Vignelli, e lo ha sostituito con un blando sforzo diagonale di FutureBrand. Il vecchio logo era un bel pezzo dall'aspetto simmetrico, con un'aquila stilizzata con ali incrociate tra le A gemelle; il nuovo è più simile a una pinna caudale emaciata ornata da un becco minimalista.
Non è piaciuto a nessuno, e anche lo stesso Vignelli ha sentito il bisogno di soppesare: "Non ha senso di permanenza", ha detto a Bloomberg BusinessWeek. "Non c'era bisogno di cambiare. Ogni altra compagnia aerea ha cambiato il proprio logo molte volte, e ogni volta era peggio della precedente".
06. Leeds United
Una cosa importante da tenere a mente quando ci si avvicina a una grande riprogettazione è la lealtà del pubblico del proprio marchio. Se hai molti follower impegnati che sono stati con te per molto tempo, è probabile che non reagiranno bene a un enorme cambiamento. E non vengono molto più impegnati dei tifosi di calcio.
Quindi devi chiederti cosa stesse pensando il Leeds United quando ha annunciato con orgoglio un nuovo stemma del club nel 2018. Concepito come un modo per celebrare i fan del club e, ha detto il Leeds United, il prodotto di sei mesi di ricerca e una consultazione di 10.000, il lo stemma raffigurava il "Leeds Salute", un gesto usato dai tifosi nei giorni delle partite. E nonostante fosse tutto su di loro, i fan non erano contenti, con una petizione per sbarazzarsene rapidamente attirando oltre 10.000 firme. Il risultato? Lo stemma del 2018 è già stato sostituito da un design più tradizionale.
07. Sonic the Hedgehog
Terminiamo questa raccolta di infamie con un altro grande orrore del design di quest'anno. Sonic the Hedgehog è uno dei personaggi più immediatamente identificabili nei videogiochi e, sebbene il suo aspetto sia stato modificato più volte nel corso degli anni, nulla potrebbe preparare le persone a ciò che è emerso nel trailer del prossimo film live-action di Sonic.
L'adorabile personaggio dei cartoni animati è scomparso, sostituito da una mostruosità in CG che esce direttamente dalla misteriosa valle, una chimera da incubo completa di denti umani. Il contraccolpo è stato rapido e brutale e la risposta della Paramount è stata opportunamente rapida; poche ore dopo l'uscita del trailer, il regista del film era su Twitter promettendo di tornare al tavolo da disegno e ricominciare.
