Contenuto
- 01. A partire con il botto
- 02. Porta i palloncini
- 03. Giocare con il tipo 3D
- 04. Texture e punti salienti
- 05. Appianare le cose
- 06. Realtà aumentata
- 07. Decollo
Interbrand Australia è stata incaricata dalla SHFA di sviluppare una nuova piattaforma di brand per il Darling Harbour di Sydney che unisse l'intera esperienza del distretto sotto un unico marchio. Ha creato un'identità altamente innovativa, tra cui un carattere tipografico a palloncino personalizzato, un sistema di orientamento gonfiabile e un'app giocosa di realtà aumentata. Il direttore creativo esecutivo di Interbrand Mike Rigby ci parla del processo.
Darling Harbour è una delle destinazioni più visitate d'Australia, con oltre 25 milioni di visitatori all'anno. Situato nel cuore di Sydney, è un luogo grande, vivace e colorato dove la città va a festeggiare.
Il distretto è di proprietà e gestito dalla Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), che ci ha incaricato di sviluppare un marchio. È seguita una fase di approfondimento e ricerca che ha portato allo sviluppo di una nuova piattaforma di brand e strategia di attivazione.
Darling Harbour era pieno di molti marchi e messaggi concorrenti, quindi il nostro compito era di unire il distretto sotto un'unica e forte identità di marca, pur mantenendo il senso di divertimento e vivacità sinonimo dell'area. Il nostro concetto era quello di creare "il marchio più incredibile, gonfiabile e socievole del mondo".
In sostanza, volevamo progettare un marchio da poter stringere, pizzicare, rimbalzare e calciare e, soprattutto, condividere con amici e familiari. Il nostro sistema di progettazione gonfiabile collega in modo chiaro e semplice tutto nel porto, dalle comunicazioni ai siti Web, al wayfinding e alle uniformi.
Vorrei dare enorme credito al nostro cliente per aver creduto nelle nostre idee e per aver eseguito il progetto in modo così spettacolare. Penso che sia sicuro dire che non molti dipartimenti governativi prenderebbero in considerazione la possibilità di commissionare lettere gonfiabili da 20 piedi.
01. A partire con il botto
Dopo aver trascorso del tempo a osservare nel distretto, la prima cosa utile che ho scarabocchiato è stata una figura stilizzata che interagiva con un elenco di grandi parole onomatopeiche come BANNNG! RAEEEE! WOOOSH! Quei doodle iniziali ci hanno davvero aiutato a catturare la sensazione giusta: divertente, giocosa, positiva, sociale.
02. Porta i palloncini
Ci è piaciuta l'interazione tra la persona, il tipo e l'ambiente urbano. Abbiamo giocato con vari caratteri grandi e morbidi prima di approdare all'idea di un marchio gonfiabile. Lavorando insieme al nostro motion designer senior Mike Tosetto, abbiamo deciso di creare un carattere tipografico 3D a palloncino, utilizzando Cinema 4D.
03. Giocare con il tipo 3D
Questo è stato il nostro primo tentativo con un carattere tipografico 3D. Abbiamo importato le spline di un carattere tipografico modificato creato in Illustrator e le abbiamo utilizzate come guide. Abbiamo quindi applicato un oggetto simmetria, quindi dovevamo lavorare solo con un lato del palloncino e facce poligonali estruse per gonfiare la forma. Tuttavia, questo ha dato un aspetto di plastica solida.
04. Texture e punti salienti
Il nostro passaggio successivo è stato quello di scartare gli UV per ogni lettera utilizzando Headus UVLayout, al fine di creare le mappe UV. Questo è stato un passaggio necessario per applicare trame e mappe di spostamento su misura per i bordi a coste dei palloncini. Abbiamo ottenuto i punti salienti speculari sui palloncini utilizzando una mappa HDRI.
05. Appianare le cose
Infine, abbiamo applicato un oggetto HyperNURBS per smussare i palloncini e quindi reso ogni lettera in formato A4. In Photoshop è stato ideato un sistema intelligente che utilizza oggetti avanzati in modo da poter creare una serie di risorse utilizzabili per i progettisti che non hanno alcuna conoscenza del software 3D, in modo che possano modificare facilmente le forme delle lettere. Semplice!
06. Realtà aumentata
Per dare ulteriore vita all'esperienza, abbiamo sviluppato un'app interattiva in collaborazione con lo specialista della realtà aumentata, Explore Engage. Al suo interno puoi giocare, far scoppiare palloncini per rivelare offerte speciali, seguire i percorsi dei palloncini sullo schermo in diverse aree e inviare uno speciale "messaggio a palloncino" a qualcuno.
07. Decollo
Abbiamo collaborato con lo specialista di segnaletica Diadem per sviluppare un sistema di orientamento che includeva un carattere tipografico a palloncino modellato in 3D, segnaletica gonfiabile alta 20 piedi, arredo urbano gonfiabile e un'anatra di gomma gigante. Per lanciare il marchio, abbiamo organizzato un carnevale flash mob, con ballerini di samba e un'orchestra di percussioni al completo.
Parole: Mike Rigby
Mike è un designer britannico pluripremiato che vive tra Sydney e New York. Questo articolo è apparso originariamente nel numero 226 di Computer Arts.
