Contenuto
- 01. Leggi le linee guida del marchio prima di iniziare
- 02. Sapere quando respingere - e quando no
- 03. Dai suggerimenti
- 04. Non limitare la tua creatività
- 05. Lavorare all'interno di un sistema affidabile
- 06. Usa gli strumenti giusti
- 07. Sfrutta il software
- 08. Chiedi se non capisci
L'idea di seguire le linee guida del marchio è qualcosa che non riceve molta attenzione nella maggior parte dei corsi di design. "Non ho mai incontrato uno stagista o un laureato che comprenda i fondamenti delle linee guida del marchio", afferma Ellie Pearson, designer senior e responsabile dello studio presso l'agenzia Mobas con sede a Cambridge. "Ma non è colpa loro: non gli è stato detto niente, e nemmeno io."
Il concetto stesso, però, è abbastanza semplice. Le linee guida del marchio sono un insieme di regole che determinano come devono essere applicati tutti gli elementi di un marchio. Ai designer viene fornita una descrizione dettagliata dei colori, dei caratteri, dei loghi e così via preferiti di un marchio e di come devono essere utilizzati. Ma ciò di cui gli studenti sono spesso sorpresi è l'enorme gamma di cose coperte dalle linee guida del marchio.
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"All'inizio sono rimasto sorpreso dalla complessità e dalla profondità delle linee guida del marchio", ricorda Jess Dutton, designer junior di Mobas. "Per alcuni clienti più grandi, sono incredibilmente vasti. Pensi ai marchi che hanno uno o due colori primari, ma non sapevo che potessero avere anche colori secondari ".
Dutton è stato anche sorpreso dalla distinzione tra i colori interni ed esterni per le garanzie che verranno utilizzate per il personale e per i clienti. "È molto più complesso di quanto sembri", dice.
Se sei nuovo a lavorare con le linee guida del marchio, ecco alcuni suggerimenti professionali per assicurarti di ottenere il massimo da esse, senza soffocare la tua creatività ...
01. Leggi le linee guida del marchio prima di iniziare
Sembra ovvio, ma la complessità di alcune linee guida del marchio significa che è buona norma dedicare del tempo ad assimilarle prima di iniziare un progetto.
"Mi assicuro sempre di aver seguito le linee guida del marchio dall'inizio alla fine e di avere una chiara comprensione dell'aspetto del marchio esistente, prima di iniziare un progetto", afferma Joe Bembridge, designer junior di Macclesfield consulenza progettuale Brandon.
Tom Tennant, un designer di motion graphic ai Gramercy Park Studios di Londra, racconta una storia simile. "Trascorro più tempo possibile a studiare le linee guida, poiché è davvero utile essere sulla stessa pagina del tuo cliente", afferma. "Anche leggere le parti che non sono rilevanti per ciò che stai facendo può darti una visione più approfondita del marchio. Dopotutto, è lì per aiutarti. "
02. Sapere quando respingere - e quando no
Laura Wynn-Owen, designer junior presso Nelson Bostock Group a Londra, osserva che le linee guida vengono solitamente trasmesse senza essere discusse, quindi possono essere aperte alla tua interpretazione. "Ma nel nostro caso, di solito ci sono team di brand a disposizione per rispondere a qualsiasi domanda", afferma. "Potrebbero esserci anche siti di brand che danno accesso a risorse, linee guida ed esempi di best practice".
Come suggerisce la parola "linee guida", queste non sono regole immutabili. Ma respingerli dovrebbe essere l'ultima risorsa, non un'impostazione predefinita, ritiene Andrius Petravicius, designer digitale presso l'agenzia di design dell'Hampshire Superrb.
"Di solito non respingo le linee guida del marchio, poiché nella maggior parte dei casi puoi ancora essere creativo e aggirarle", spiega. "L'ho fatto in occasioni, tuttavia, quando sentivo che le linee guida non funzionavano bene visivamente e sapevo che potevano essere migliorate."
03. Dai suggerimenti
Karl Doran dell'agenzia di design Flow Creative di Manchester concorda. "Abbiamo lavorato di recente per l'Arts Council England", dice. "Avevano un documento di linee guida del marchio abbastanza dettagliato, ma abbiamo cercato di spingerlo un po 'e di aggiungere alcune tinte e colori extra, inoltre abbiamo creato una sorta di stile classico illustrativo che non avevano mai usato prima".
"Si adattava al loro marchio, ma lo ha spostato un po 'e ne sono rimasti soddisfatti. Se puoi farlo, è l'ideale, anche se ovviamente dipende dal cliente e dal brief. "
04. Non limitare la tua creatività
"Non lasciare che le linee guida del brand ti trattengano dalla creatività", concorda Joe Bembridge di Brandon. "Queste guide sono messe in atto non per limitare la creatività, ma per aiutare un marchio a rimanere riconoscibile e coerente", sottolinea. "Se vai contro le linee guida, assicurati di avere un motivo valido per farlo."
05. Lavorare all'interno di un sistema affidabile
Normalmente, il tuo compito è semplicemente comprendere e interiorizzare le linee guida del marchio, oltre a lavorare all'interno di un sistema affidabile per assicurarti che vengano rispettate. Tali sistemi varieranno da studio a studio, ma normalmente saranno in gran parte basati sul buon senso.
"In Moras, abbiamo un'enorme cartella stampata con i dettagli di tutte le linee guida del marchio su cui lavoriamo in studio, accessibile anche sul nostro server", spiega Dutton. "Eseguo e ricontrollo manualmente i colori, oltre a eseguire un controllo InDesign che mostra tutti i caratteri tipografici utilizzati, in modo da poter eliminare facilmente quelli che non dovrebbero essere presenti. Inoltre, abbiamo un disegnatore interno nel team che controlla tutto rispetto alle linee guida e alle specifiche prima che venga rispedito al cliente. "
06. Usa gli strumenti giusti
Anche l'aderenza alle linee guida del marchio può essere integrata nel software stesso. "In Superrb utilizziamo Sketch, che ci consente di impostare tavolozze di colori e stili di tipografia riutilizzabili", afferma Petravicius.
"Negli ultimi tempi ho anche utilizzato parecchio il plug-in InVision's Craft per Sketch; questo ti consente di creare librerie di branding con tutte le risorse, gli stili e i simboli del marchio. Sono anche molto entusiasta di un nuovo strumento di InVision chiamato Design System Manager, che sembra un potente sistema per creare, gestire e ridimensionare le librerie di progettazione. "
07. Sfrutta il software
"Per assicurarmi di seguire attentamente le linee guida, farò uno screenshot delle parti più importanti: i riferimenti di colore, i caratteri e le dimensioni in punti", afferma Tom Tennant di Gramercy Park Studios. "Trovo anche che sia utile copiare i colori del marchio nel software che stai utilizzando in modo da avere una tavolozza facilmente accessibile."
08. Chiedi se non capisci
La cosa più importante, aggiunge Ellie Pearson, è che se c'è qualcosa che non capisci - e probabilmente ci sarà - chiedi. "Le linee guida del marchio possono essere incredibilmente tecniche", afferma.
"Uno dei nostri clienti per la salute animale ha un blocco nella parte inferiore di tutti i progetti che richiede una formula matematica per calcolare l'altezza e la larghezza corrette per il documento esatto su cui stai lavorando. Un giovane o uno stagista ha poche speranze di capirlo, quindi dovrebbero sempre cercare aiuto se non sono sicuri. "
"Poni le tue domande il prima possibile, piuttosto che quando sei a metà del lavoro", consiglia Laura Wynn-Owen, designer junior presso Nelson Bostock Group. "Se c'è qualcosa di cui non sei sicuro, chiedi. Anche i designer senior hanno bisogno di una guida. Non ci sono domande stupide quando si tratta di linee guida del marchio ".
