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Qui a Creative Bloq, non siamo contrari al cambiamento: tutt'altro. Ogni identità di marca deve evolversi e cambiare nel tempo. Quindi, ogni volta che viene rilasciata una nuova versione di un logo noto, ci piace concedergli il beneficio del dubbio, soprattutto se segue un suggerimento di progettazione del logo da parte degli esperti.
Piuttosto che unirci all'inevitabile reazione istintiva contro qualsiasi riprogettazione (che oggi è amplificata oltre ogni proporzione dai social media), la nostra attitudine è quella di sedersi e aspettare un po 'che il nuovo design entri a dormire, prima di correre al giudizio.
Ci sono un piccolo numero di casi, tuttavia, in cui anche nella pienezza dei tempi, una riprogettazione radicale di un logo molto amato sembra un errore. In questo post, raccogliamo sette casi simili.
01. American Airlines
Quando il tuo logo è stato creato da un designer iconico come Massimo Vignelli, vuoi tenerti duro il più a lungo possibile. E ad essere onesti, American Airlines ha mantenuto fedelmente questo bellissimo design del 1967 (mostrato sopra) per ben 46 anni.
Nel 2013, però, hanno ordinato una riprogettazione. Ovviamente non abbiamo problemi con questo. Anche il nostro preferito loghi classici, come il logo della Coca-Cola, devono essere aggiornati di tanto in tanto. Ma in questo caso, American Airlines non stava cercando alcune piccole modifiche, un leggero tocco di modernizzazione, ma una sostituzione root-and-branch (mostrata sotto).
Creato da Futurebrand, questo nuovo logo ha fatto qualche cenno al suo predecessore, utilizzando gli stessi colori e incorporando l'aquila, e non neghiamo che sia un bel design.
Eppure chiamateci nostalgici sentimentali, ma ci manca l'aspetto audace, maestoso e tipicamente americano dell'originale; mentre il design attuale sembra che potrebbe essere un logo per qualsiasi compagnia aerea, ovunque sulla Terra.
02. Best Western
Best Western ha avuto una serie di loghi distintivi sin dalla sua fondazione nel 1948. Ma è questa creazione del 1993, con il suo insolito schema di colori, la strana tipografia e l'emblema della corona un po 'folle, che teniamo ancora a cuore nei nostri cuori.
Bisogna ammettere che questo logo, che nel corso degli anni aveva ricevuto solo piccolissime modifiche, avrebbe potuto essere aggiornato con un tocco di modernizzazione, sulla falsariga delle riprogettazioni di TGI venerdì o Hooters, per esempio. Ma purtroppo a nostro avviso, l'anno scorso la catena alberghiera ha invece buttato fuori il bambino con l'acqua sporca, commissionando questo nuovissimo logo all'agenzia di San Diego MiresBall (mostrato sotto).
Ecco un altro amato logo (sopra) con cui le generazioni hanno formato una profonda connessione emotiva. E purtroppo, è un altro design caduto vittima della mania per il minimalismo incontrollato.
Questo classico logo del 1984 per la società di hardware, con la sua caratteristica icona a forma di dado e il carattere grassetto condensato, è stato sostituito nel 2014 da un nuovissimo logo progettato dalla società di consulenza di New York Lippincott (mostrato sotto).
Tutto ciò che resta dell'originale è la giusta sovrapposizione del nome, del marchio ® e di una combinazione di colori simile, anche se attenuata. Il nuovo carattere è un sans-serif vaniglia, l'icona amata è stata scartata e la e commerciale è stata sostituita da un segno più moderno.
Non fraintendeteci: di per sé questo è un logo meravigliosamente elegante e moderno che si adatterebbe perfettamente, ad esempio, a un marchio di T-shirt, a un'azienda di abbigliamento sportivo oa una startup di Internet.Ma il senso di grugnito e di potenza pura trasmesso dal suo predecessore è svanito: e per un'azienda nota per i suoi utensili elettrici che sembra un passo falso.
Sei in disaccordo con le nostre opinioni finora? Bene, ora puoi rilassarti. Perché per i restanti loghi sulla nostra lista, anche le società stesse concordano sul fatto che non avrebbero dovuto essere abbandonate ...
04. Gap
La debacle della riprogettazione di Gap del 2010 è ora diventata leggenda come ammonimento per i progettisti di logo di tutto il mondo. Il rivenditore di abbigliamento di fascia media utilizzava felicemente questo classico logo basato sul tipo (mostrato sopra) dal 1984 quando improvvisamente e inaspettatamente introdusse un drammatico rinnovamento progettato da Laird & Partners (sotto).
Un completo allontanamento dall'originale, secondo un portavoce di Gap all'epoca, il nuovo logo rappresentava un'evoluzione dell'azienda dal "design classico americano a quello moderno, sexy, cool".
Ma la maggior parte delle persone ha pensato che fosse stupido e ha dato il via a uno dei primi contraccolpi dei consumatori legati al design nella fase dei social media. Gap ha ritirato il nuovo logo dopo una sola settimana di utilizzo ed è tornato direttamente al vecchio design.
05. Tropicana
Ok, questo è un po 'confuso, ma resta con noi. Questo classico logo "pista" per Kraft Foods mostrato sopra era in vigore dal 1988 al 2012. Ma nel 2009, la società Kraft Foods Inc (NON il marchio Kraft) ha rilasciato questo design del logo totalmente nuovo, mostrato di seguito, che non aveva nulla in comune con esso.
Questo logo luminoso e colorato è abbastanza piacevole, ma Kraft ha sacrificato tutta la sua brand equity senza una ragione apparente; l'emblema dello "starburst" non aveva alcun legame con il cibo e assomigliava più a qualcosa che assoceresti a un'offerta per Olympic City.
Per fortuna, non è durato a lungo. Nel 2011, Kraft Foods Inc. ha annunciato che si sarebbe divisa in due nuove società: Mondelez, per il business globale degli snack, e Kraft Foods Group. Il primo ha un logo nuovo di zecca; quest'ultimo è tornato a una versione modificata del vecchio logo Kraft rosso e blu, e il confuso logo starburst era sparito per sempre. Phew.
07. Co-op
È raro che un marchio di vendita al dettaglio crei una vera connessione emotiva con il pubblico. Ma le radici della Co-op nella storia della Gran Bretagna sono profonde. Sviluppatasi in 165 anni dalla fusione di società cooperative all'ingrosso e società di vendita al dettaglio indipendenti, rimane oggi la più grande cooperativa di consumatori nel Regno Unito ed è di proprietà di oltre 4,5 milioni di membri attivi.
La cooperativa ha avuto alcuni loghi nel corso degli anni, ma è questo classico design del 1968 a "foglia di trifoglio" che viene ricordato con più affetto da generazioni di britannici oggi. Il nuovo design che lo ha sostituito nel 1993 (mostrato sotto) è a nostro avviso più netto, meno amichevole e accogliente, oltre ad essere un po 'meno leggibile.
quando Nord è stato chiesto di trovare una nuova identità per la Co-op per il 2016, ha lanciato l'idea di ripristinare il logo del 1968 ... che è proprio quello che è successo.
"È un simbolo e un marchio verbale e questo è impossibile da battere per un grafico. Non è mai datato ", ha detto Sean Perkins di North Revisione creativa. Non potremmo essere più d'accordo.
